繼去年冬天在羅馬和平祭壇(Ara Pacis)博物館獲得了巨大的成功之后，由意大利對外貿(mào)易委員會、意大利制造-價值基金會和同濟大學(xué)聯(lián)合舉辦的“工業(yè)設(shè)計王國探秘——意大利創(chuàng)意與知識產(chǎn)權(quán)保護”產(chǎn)品設(shè)計展此次作為意大利館在世博園區(qū)外的活動，將于4月28日到8月31日在同濟大學(xué)綜合樓展出4個月。
“made in Italy”如何成就
這次展覽由意大利專利商標(biāo)保護局和Valore Italia基金會創(chuàng)辦，得到了意大利經(jīng)濟部的支持。與普通的設(shè)計展覽不同的是，該展覽并非僅僅展示設(shè)計作品本身，而是立足于回答“意大利是如何用一個世紀(jì)的時間建立起一個工業(yè)設(shè)計王國”這個問題，從作者的構(gòu)思，草稿，到成品，展示每一件專利作品是如何產(chǎn)生的；更重要的是，它揭示了意大利是如何建立系統(tǒng)化的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，防范抄襲者對于作者的侵害，使得創(chuàng)意能夠成功轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程。
意大利的設(shè)計業(yè)憑借這樣的制度，形成了一個良性循環(huán)：好的制度刺激更多的人投身于設(shè)計，產(chǎn)生更好的創(chuàng)意和作品；作品在成熟的制度中成功工業(yè)化，創(chuàng)造更大的價值。這也是“意大利制造”全球聲譽斐然的重要秘密。本次展品都是意大利國家專利商標(biāo)保護局收藏的一個世紀(jì)以來意大利工業(yè)設(shè)計名家名作，直接從意大利空運過來，原汁原味的呈現(xiàn)給國內(nèi)觀眾。全方位的展品包括模型，大量原版珍貴文獻(草稿，圖紙，專利證書)，電影，廣告，錄音等等，涵蓋家具，時尚，食品及交通等領(lǐng)域，其中大部分都是意大利產(chǎn)品設(shè)計的標(biāo)志。通過觀看這些產(chǎn)品，研究并理解他們是如何在漫長的歲月之后仍然被人認為是經(jīng)典之作，年輕設(shè)計師可以尋找到靈感進行更好的創(chuàng)作。
意大利價值基金會主席Massimo Arlechino教授說：“這次展覽不是單純的設(shè)計方面的展會。意大利產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展部部長希望通過這次展會讓人從展品實物看到背后的設(shè)計和創(chuàng)意過程，最終促進人們對知識產(chǎn)權(quán)方面的關(guān)注和重視。在展會內(nèi)容中還引入了專利的內(nèi)容，產(chǎn)品的設(shè)計圖紙加上它的知識產(chǎn)權(quán)專利，最后成為我們的設(shè)計。通過這樣的方式，使頭腦中創(chuàng)造出來的無形資產(chǎn)受到國家的保護，促進企業(yè)之間重視從產(chǎn)品創(chuàng)意誕生到產(chǎn)出的過程，企業(yè)從過程開始就要競爭，從而形成意大利良好創(chuàng)意的結(jié)果?！?/p>
講述意大利設(shè)計鮮為人知的故事
本次展覽的策展人Alessandra Maria Sette女士在展覽介紹中寫到：“有一個關(guān)于意大利設(shè)計的故事至今還鮮為人知。大家談?wù)摳嗟氖悄切┲鹘莻?，比如企業(yè)、企業(yè)家或設(shè)計師，以及服裝的發(fā)展、社會的變革等主流話題，但是很少涉及到保護創(chuàng)意的體系。其實多年來這個體系一直在努力確定一項發(fā)明的創(chuàng)始人?！?/p>
意大利國家中央檔案館保管的意大利專利與商標(biāo)局的文獻資料堆深處，埋藏了一個豐富的寶庫，這里存放著各種歷史見證物。這個巨大的寶庫里充滿了各種奇思妙想、新發(fā)現(xiàn)和新發(fā)明，從中我們可以看到一些意大利民族的特點：富有創(chuàng)造力、無政府主義、個人主義、夢想家、有才華、不受拘束、實際。這些可作為客觀證物的文件不僅反映了設(shè)計的發(fā)展史，也是經(jīng)濟、工業(yè)、技術(shù)、服裝、社會、文化、科研等其他很多方面的歷史寫照。這是一個包含很多元素的長篇故事，譜寫著“意大利制造”的魅力所在。
“這個故事從十九世紀(jì)中期開始，一直到1965年截止。這些商品設(shè)計專利的原始資料給我們講述了一段獨一無二的意大利歷史，不同歷史時期的需求都凝結(jié)在了這些物品當(dāng)中，它們都具有一些特別的功能，反映了整個社會發(fā)展進程的一個階段。通過這些物品的資料我們可以回顧他們的設(shè)計過程以及作為它們誕生基礎(chǔ)的當(dāng)時的實際需求。實際上，這是一個講述國家成長、發(fā)展、創(chuàng)造和革新的故事?！?/p>
對“中國制造”的啟迪意義
曾幾何時，來自中國的媒體和觀眾在米蘭家居展上并不受歡迎，原因就是中國廠商的“拷貝”能力過強。
面對如此令人尷尬的現(xiàn)狀，本次展覽的策展人Sette女士在接受本報記者專訪時坦陳，“許多意大利品牌那時都很擔(dān)心原創(chuàng)設(shè)計被拷貝。由于之前發(fā)生過產(chǎn)品或設(shè)計被拷貝，將直接損害到他們的經(jīng)濟利益，所以導(dǎo)致他們對于中國觀眾增強了保護意識?！北M管現(xiàn)如今這種狀況“已經(jīng)開始有所緩解”，但是國內(nèi)制造業(yè)中的“中國設(shè)計”依然乏善可陳。
“在意大利，有這樣的社會大環(huán)境，很多商品都附上了設(shè)計師的姓名，使得設(shè)計者的權(quán)利受到了保護，” Sette女士補充說，“在中國，對于設(shè)計者作品的尊重機制還沒有完善。從知識產(chǎn)權(quán)保護層面上講，企業(yè)愿意花錢買你的設(shè)計，設(shè)計方面投入的費用占了成本的很大部分。仿冒的生產(chǎn)廠把設(shè)計費用都省了，生產(chǎn)成本降低以后，成本就會降低很多，但是因為惡劣的盲目仿制，又不可能高質(zhì)量的生產(chǎn)，因此推出市場的價格更低，造成市場的不公平競爭，消費者一定要注意仿冒偽劣的質(zhì)量可能會影響到健康的生活。我們要求全世界的人們都有這樣的意識。這需要從法律角度、文化教育方面讓人們有這個意識?！?/p>
之所以選擇同濟校園作為這次展覽的特殊載體，意大利對外貿(mào)易委員會上海代表處副代表Ferdinando Gueli解釋說：“上海的產(chǎn)品設(shè)計師的數(shù)量越來越多，但大都很年輕，他們的創(chuàng)意需要得到保護。我們這次選擇同濟舉辦展覽也是由于這個考慮，因為要推廣知識產(chǎn)權(quán)的重要性，一定要從學(xué)校開始，他們是未來的設(shè)計師，在進入社會之前就應(yīng)該建立對知識產(chǎn)權(quán)保護的正確認識?！?/p>
正如同濟大學(xué)校長裴鋼所說，“意大利是個很有創(chuàng)意的國家，從文藝復(fù)興時期一直發(fā)展到現(xiàn)在，具有創(chuàng)新的完善體制，而中國的創(chuàng)意、創(chuàng)新相對不足，我們希望能夠借鑒意大利的經(jīng)驗，促進中國知識產(chǎn)權(quán)的保護?！?/p>
