繼去年冬天在羅馬和平祭壇(Ara Pacis)博物館獲得了巨大的成功之后，由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)、意大利制造-價(jià)值基金會(huì)和同濟(jì)大學(xué)聯(lián)合舉辦的“工業(yè)設(shè)計(jì)王國(guó)探秘——意大利創(chuàng)意與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”產(chǎn)品設(shè)計(jì)展此次作為意大利館在世博園區(qū)外的活動(dòng)，將于4月28日到8月31日在同濟(jì)大學(xué)綜合樓展出4個(gè)月。

“made in Italy”如何成就

這次展覽由意大利專利商標(biāo)保護(hù)局和Valore Italia基金會(huì)創(chuàng)辦，得到了意大利經(jīng)濟(jì)部的支持。與普通的設(shè)計(jì)展覽不同的是，該展覽并非僅僅展示設(shè)計(jì)作品本身，而是立足于回答“意大利是如何用一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間建立起一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)王國(guó)”這個(gè)問題，從作者的構(gòu)思，草稿，到成品，展示每一件專利作品是如何產(chǎn)生的；更重要的是，它揭示了意大利是如何建立系統(tǒng)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，防范抄襲者對(duì)于作者的侵害，使得創(chuàng)意能夠成功轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程。

意大利的設(shè)計(jì)業(yè)憑借這樣的制度，形成了一個(gè)良性循環(huán)：好的制度刺激更多的人投身于設(shè)計(jì)，產(chǎn)生更好的創(chuàng)意和作品；作品在成熟的制度中成功工業(yè)化，創(chuàng)造更大的價(jià)值。這也是“意大利制造”全球聲譽(yù)斐然的重要秘密。本次展品都是意大利國(guó)家專利商標(biāo)保護(hù)局收藏的一個(gè)世紀(jì)以來(lái)意大利工業(yè)設(shè)計(jì)名家名作，直接從意大利空運(yùn)過來(lái)，原汁原味的呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)觀眾。全方位的展品包括模型，大量原版珍貴文獻(xiàn)(草稿，圖紙，專利證書)，電影，廣告，錄音等等，涵蓋家具，時(shí)尚，食品及交通等領(lǐng)域，其中大部分都是意大利產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)志。通過觀看這些產(chǎn)品，研究并理解他們是如何在漫長(zhǎng)的歲月之后仍然被人認(rèn)為是經(jīng)典之作，年輕設(shè)計(jì)師可以尋找到靈感進(jìn)行更好的創(chuàng)作。

意大利價(jià)值基金會(huì)主席Massimo Arlechino教授說：“這次展覽不是單純的設(shè)計(jì)方面的展會(huì)。意大利產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展部部長(zhǎng)希望通過這次展會(huì)讓人從展品實(shí)物看到背后的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意過程，最終促進(jìn)人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的關(guān)注和重視。在展會(huì)內(nèi)容中還引入了專利的內(nèi)容，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖紙加上它的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，最后成為我們的設(shè)計(jì)。通過這樣的方式，使頭腦中創(chuàng)造出來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)受到國(guó)家的保護(hù)，促進(jìn)企業(yè)之間重視從產(chǎn)品創(chuàng)意誕生到產(chǎn)出的過程，企業(yè)從過程開始就要競(jìng)爭(zhēng)，從而形成意大利良好創(chuàng)意的結(jié)果?！?/p>

講述意大利設(shè)計(jì)鮮為人知的故事

本次展覽的策展人Alessandra Maria Sette女士在展覽介紹中寫到：“有一個(gè)關(guān)于意大利設(shè)計(jì)的故事至今還鮮為人知。大家談?wù)摳嗟氖悄切┲鹘莻?，比如企業(yè)、企業(yè)家或設(shè)計(jì)師，以及服裝的發(fā)展、社會(huì)的變革等主流話題，但是很少涉及到保護(hù)創(chuàng)意的體系。其實(shí)多年來(lái)這個(gè)體系一直在努力確定一項(xiàng)發(fā)明的創(chuàng)始人?！?/p>

意大利國(guó)家中央檔案館保管的意大利專利與商標(biāo)局的文獻(xiàn)資料堆深處，埋藏了一個(gè)豐富的寶庫(kù)，這里存放著各種歷史見證物。這個(gè)巨大的寶庫(kù)里充滿了各種奇思妙想、新發(fā)現(xiàn)和新發(fā)明，從中我們可以看到一些意大利民族的特點(diǎn)：富有創(chuàng)造力、無(wú)政府主義、個(gè)人主義、夢(mèng)想家、有才華、不受拘束、實(shí)際。這些可作為客觀證物的文件不僅反映了設(shè)計(jì)的發(fā)展史，也是經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、技術(shù)、服裝、社會(huì)、文化、科研等其他很多方面的歷史寫照。這是一個(gè)包含很多元素的長(zhǎng)篇故事，譜寫著“意大利制造”的魅力所在。

“這個(gè)故事從十九世紀(jì)中期開始，一直到1965年截止。這些商品設(shè)計(jì)專利的原始資料給我們講述了一段獨(dú)一無(wú)二的意大利歷史，不同歷史時(shí)期的需求都凝結(jié)在了這些物品當(dāng)中，它們都具有一些特別的功能，反映了整個(gè)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的一個(gè)階段。通過這些物品的資料我們可以回顧他們的設(shè)計(jì)過程以及作為它們誕生基礎(chǔ)的當(dāng)時(shí)的實(shí)際需求。實(shí)際上，這是一個(gè)講述國(guó)家成長(zhǎng)、發(fā)展、創(chuàng)造和革新的故事?！?/p>

對(duì)“中國(guó)制造”的啟迪意義

曾幾何時(shí)，來(lái)自中國(guó)的媒體和觀眾在米蘭家居展上并不受歡迎，原因就是中國(guó)廠商的“拷貝”能力過強(qiáng)。

面對(duì)如此令人尷尬的現(xiàn)狀，本次展覽的策展人Sette女士在接受本報(bào)記者專訪時(shí)坦陳，“許多意大利品牌那時(shí)都很擔(dān)心原創(chuàng)設(shè)計(jì)被拷貝。由于之前發(fā)生過產(chǎn)品或設(shè)計(jì)被拷貝，將直接損害到他們的經(jīng)濟(jì)利益，所以導(dǎo)致他們對(duì)于中國(guó)觀眾增強(qiáng)了保護(hù)意識(shí)?！北M管現(xiàn)如今這種狀況“已經(jīng)開始有所緩解”，但是國(guó)內(nèi)制造業(yè)中的“中國(guó)設(shè)計(jì)”依然乏善可陳。

“在意大利，有這樣的社會(huì)大環(huán)境，很多商品都附上了設(shè)計(jì)師的姓名，使得設(shè)計(jì)者的權(quán)利受到了保護(hù)，” Sette女士補(bǔ)充說，“在中國(guó)，對(duì)于設(shè)計(jì)者作品的尊重機(jī)制還沒有完善。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面上講，企業(yè)愿意花錢買你的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)方面投入的費(fèi)用占了成本的很大部分。仿冒的生產(chǎn)廠把設(shè)計(jì)費(fèi)用都省了，生產(chǎn)成本降低以后，成本就會(huì)降低很多，但是因?yàn)閻毫拥拿つ糠轮?，又不可能高質(zhì)量的生產(chǎn)，因此推出市場(chǎng)的價(jià)格更低，造成市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者一定要注意仿冒偽劣的質(zhì)量可能會(huì)影響到健康的生活。我們要求全世界的人們都有這樣的意識(shí)。這需要從法律角度、文化教育方面讓人們有這個(gè)意識(shí)。”

之所以選擇同濟(jì)校園作為這次展覽的特殊載體，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)上海代表處副代表Ferdinando Gueli解釋說：“上海的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的數(shù)量越來(lái)越多，但大都很年輕，他們的創(chuàng)意需要得到保護(hù)。我們這次選擇同濟(jì)舉辦展覽也是由于這個(gè)考慮，因?yàn)橐茝V知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，一定要從學(xué)校開始，他們是未來(lái)的設(shè)計(jì)師，在進(jìn)入社會(huì)之前就應(yīng)該建立對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的正確認(rèn)識(shí)?！?/p>

正如同濟(jì)大學(xué)校長(zhǎng)裴鋼所說，“意大利是個(gè)很有創(chuàng)意的國(guó)家，從文藝復(fù)興時(shí)期一直發(fā)展到現(xiàn)在，具有創(chuàng)新的完善體制，而中國(guó)的創(chuàng)意、創(chuàng)新相對(duì)不足，我們希望能夠借鑒意大利的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?！?/p>