近一兩年電子書產(chǎn)業(yè)的火速發(fā)展，讓電信運營商也相繼加入了戰(zhàn)團。中移動率先宣布手機閱讀業(yè)務正式商用，并聯(lián)合漢王、大唐電信、大唐移動、方正、華為、明基六家電子書廠商推出了7款融合了TD模塊的電子書終端；聯(lián)通和電信也不甘落后，相繼與華為等公司進行合作接洽。專

家認為，電信運營商能否把握用戶數(shù)量的優(yōu)勢，將其實際轉(zhuǎn)化為電子書付費用戶將是營收關(guān)鍵，比賽才剛剛開始。

TD電子書捆綁手機號碼

中移動日前推出的幾款TD電子書中，用戶需要把移動電子書與手機號碼相捆綁，通過TD網(wǎng)絡下載電子書內(nèi)容，實現(xiàn)用手機進行付費。同時用戶可以進行批注，也可以分享其中好的段落，并用短信的形式發(fā)給好友共享，也可以邊聽音樂邊看書。

對于閱讀付費問題，中移動相關(guān)負責人透露，現(xiàn)階段將推出按次付費和包月付費兩種付費方式。若用戶對某一本書感興趣，可以按次點播把這本書買下來，每本書的下載費用約在2元作用。此外，用戶還可以選擇按月付費。目前，中國移動手機閱讀業(yè)務有3元、5元兩種包月方式，其中5元包月大概可以閱讀50本圖書。

易觀國際分析師孫培麟認為，目前中國電子閱讀市場處在起步階段，相比同時進駐的其他廠商，電信運營商占據(jù)用戶數(shù)量、資金和渠道方面的先天優(yōu)勢。“但根據(jù)對手機閱讀人群的調(diào)查研究，鑒于閱讀器終端價格仍比較高，加之手機閱讀用戶對電子閱讀器的認知度普遍不高，雖然中移動掌握5.4億的手機用戶籌碼，但具體過程還需市場進一步發(fā)展。 ”

中聯(lián)通、中電信緊追直上

在中移動交出首份電子書答卷后，中聯(lián)通和中電信的動向也格外引人關(guān)注。

“就目前態(tài)勢而言，其他兩家電信運營商當然不會坐等市場被中移動先行占有。 ”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，聯(lián)通之前與華為、青牛等公司就手機閱讀業(yè)務有過深入的接觸，可能已開始準備該項目的方案；而電信目前的手機閱讀主要以互聯(lián)星空的讀書頻道呈現(xiàn)。

孫培麟認為，我國電子閱讀的運營模式還在摸索階段。至于移動電子書，能不能像kindle在國外的手機閱讀市場一樣紅火，還要看其是否能對用戶的閱讀習慣有足夠的了解，以及運營模式是否符合國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。