馳名商標(biāo)是指經(jīng)過長期使用，在市場上享有較高信譽(yù)并為公眾熟知的商標(biāo)。與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)有以下兩個特點(diǎn)：1、具有較強(qiáng)的認(rèn)知功能。識別和區(qū)分不同來源的商品，是商標(biāo)的基本功能。馳名商標(biāo)與其商品或服務(wù)之間的聯(lián)系非常緊密，它所產(chǎn)生的“認(rèn)牌購物”、“顧客吸引力”的功能能夠轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2、商品質(zhì)量恒定、優(yōu)良。馳名商標(biāo)商品或服務(wù)的質(zhì)量盡管有高、中、低不同檔次，但其質(zhì)量水平都能保持連續(xù)性、穩(wěn)定性，質(zhì)量可靠。商品或服務(wù)的良好信譽(yù)凝結(jié)為商標(biāo)的知名度，對消費(fèi)者來說，馳名商標(biāo)即意味著可靠的商品質(zhì)量和良好的企業(yè)聲譽(yù)。

一個商標(biāo)顯著性越強(qiáng)或影響力越大，那么該商標(biāo)受侵害得可能性也越大，因此，法律保護(hù)該商標(biāo)免受混淆或淡化的可能性就越大。馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊程序、商標(biāo)無效程序和商標(biāo)使用幾個方面。

就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)，是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)，是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。已經(jīng)注冊的，馳名商標(biāo)所有人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的不受5年的時間限制。