近期，“開箱集草皮，生態(tài)草原行”活動已經(jīng)成為消費者們口口相傳的新聞焦點，各大賣場的蒙牛牛奶也因此呈現(xiàn)如秋水般止不住的熱銷趨勢。作為一個以推廣生態(tài)理念為主題的活動，其達(dá)到的傳播效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，就連業(yè)內(nèi)專家也對蒙牛的活動給予了高度評價，“推廣生態(tài)理念，要有傳播，首先要有載體和受眾，而蒙牛通過此次‘集’眾人力量的活動已經(jīng)成功為傳播生態(tài)理念聚集了廣泛的聽眾。”

所謂聚沙成塔，集水成川，自蒙牛啟動“生態(tài)行動，助力中國——開箱集草皮 生態(tài)草原行”活動以來，購買整箱蒙牛牛奶的消費者拆開包裝時都會發(fā)現(xiàn)一片“綠色草原”。雖然僅僅是一塊小小的“草皮”，其背后承載著的卻是蒙?！叭巳藶樯鷳B(tài)”的期冀，也給了消費者一個能夠親近自然生態(tài)的機(jī)會?？梢哉f，“開箱集草皮 生態(tài)草原行”活動不僅是走進(jìn)賣場的一個線下活動，更是“集”廣大消費者之力，去推廣生態(tài)理念、推進(jìn)生態(tài)建設(shè)的公益項目。在此之前，還沒有一個企業(yè)將生態(tài)草原建設(shè)納入議事日程、將關(guān)注生態(tài)草原的倡議帶入民眾視野。

我們知道，生態(tài)草原在古代是撫育了幾個強(qiáng)大民族的寶貴沃土；在，生態(tài)草原是地球的皮膚，是陸地上重要的生態(tài)系統(tǒng)和綠色屏障，具有極大的固土和涵養(yǎng)水源的作用。不僅如此，生態(tài)草原也是奶牛的生態(tài)樂園，是為人們餐桌供給牛奶的源頭，其與人類的生活密切相關(guān)。如何實現(xiàn)生態(tài)草原自身可持續(xù)發(fā)展、建設(shè)生態(tài)草原與人類和諧共生，是企業(yè)、尤其是乳品企業(yè)義不容辭的社會責(zé)任。

作為乳業(yè)領(lǐng)袖品牌的蒙牛，再一次在承擔(dān)社會責(zé)任上 “一牛當(dāng)先”。2009年9月，蒙牛成立首個致力于生態(tài)草原建設(shè)的“蒙牛生態(tài)草原基金”，為生態(tài)草原建設(shè)建立起了長效機(jī)制，為凝集社會力量關(guān)注生態(tài)草原發(fā)展搭建起了平臺。如今，蒙牛在全社會范圍內(nèi)發(fā)起的“開箱集草皮 生態(tài)草原行”活動更是通過推廣生態(tài)理念、倡議低碳生活讓更多的人參與到生態(tài)建設(shè)中來。對此，有網(wǎng)友表示，蒙牛并通過網(wǎng)絡(luò)互動活動將大家從炎炎夏日的屋子里、從20°空調(diào)的辦公室和電腦旁邊拉出來，親自到生態(tài)草原上去體驗大自然的神奇，感受萬物綻放，了解生態(tài)知識，從而找到建設(shè)生態(tài)草原的答案，真正的為生態(tài)草原的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，可以說是蒙牛推動公益項目的智慧。

“相對于環(huán)保的滯后補救概念，蒙牛未雨綢繆的‘生態(tài)’公益更為可貴。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“蒙牛扎根生態(tài)草原，建設(shè)生態(tài)草原、建設(shè)生態(tài)草原牧場的行動，已然讓整個奶業(yè)意識到，要做到真正的可持續(xù)發(fā)展，最重要的就是在企業(yè)自身發(fā)展過程中從源頭規(guī)劃、兼顧生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，實施生態(tài)戰(zhàn)略。而這一方面，或可成為未來乳企跳脫同質(zhì)化的發(fā)展模式、拉開差距、充分競爭的新藍(lán)海。”