人類的生存與發(fā)展依賴兩大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)——生產(chǎn)與消費(fèi)。為滿足人類的基本需求，生產(chǎn)活動(dòng)成為必需；人類日益增長(zhǎng)的各種需求，也促使生產(chǎn)不斷發(fā)展，生活更加富足，社會(huì)日益進(jìn)步。

保障人們最基本需求——吃與穿的初始產(chǎn)品大都來(lái)自農(nóng)民。從這個(gè)意義上說(shuō)，農(nóng)民是人們的衣食父母。俗話說(shuō)，“吃水不忘挖井人”。所以，關(guān)注給人所需的“衣食父母”的消費(fèi)狀況，其意義不言而喻。

過(guò)去，種糧種菜種棉、飼養(yǎng)家禽家畜的中國(guó)農(nóng)民，其生活方式大多是自給自足式的。那時(shí)農(nóng)民手里沒(méi)什么錢，其日用消費(fèi)品許多都要用雞蛋、糧食或棉花換。改革開放30多年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，農(nóng)民生活明顯改善，其消費(fèi)方式也發(fā)生了巨大變化。逐漸富裕起來(lái)、手里有了些錢的農(nóng)民不再局限于以物易物，花錢買東西也成為農(nóng)民的日常生活方式。但與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)日益可觀、農(nóng)民消費(fèi)者隊(duì)伍越來(lái)越龐大、其消費(fèi)能力逐漸提高這些令人欣喜的變化相比，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境卻不容樂(lè)觀，甚至令人擔(dān)憂。

盡管近兩年，國(guó)家家電下鄉(xiāng)等經(jīng)濟(jì)政策大大拓展了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)及農(nóng)民消費(fèi)渠道，但一些地方農(nóng)村的消費(fèi)渠道依然不夠暢通，消費(fèi)安全隱患也依然不少。特別是在偏遠(yuǎn)山區(qū)，由于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，消費(fèi)渠道少，農(nóng)民消費(fèi)的選擇性很有限，再加上手中的錢不多，農(nóng)民往往就成了假冒偽劣商品的“目標(biāo)消費(fèi)者”?！昂秘洸槐阋?，便宜沒(méi)好貨”是許多偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民面臨的現(xiàn)實(shí)困境。結(jié)果，許多人因不得不選擇廉價(jià)商品而付出健康、經(jīng)濟(jì)等各種代價(jià)。

值得一提的是，在當(dāng)今農(nóng)村，困擾農(nóng)民的不僅僅是日用品消費(fèi)，人情消費(fèi)甚至超過(guò)其它消費(fèi)成為農(nóng)民生活的最大負(fù)擔(dān)。多如牛毛、花樣翻新的“人情債”，已壓得許多農(nóng)民透不過(guò)氣來(lái)，剛剛好起來(lái)的日子又被沒(méi)完沒(méi)了的人情消費(fèi)拖了回去。特別值得注意的是，受累、受苦于“人情債”的農(nóng)民，很可能沒(méi)有錢買像樣的正規(guī)商品，這就給生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品的不法分子更多的可乘之機(jī)，結(jié)果使農(nóng)民在消費(fèi)陷阱、偽劣泥潭里越陷越深，難以自拔。

目前農(nóng)民面臨的消費(fèi)環(huán)境問(wèn)題，已不僅是消費(fèi)市場(chǎng)問(wèn)題，還涉及鄉(xiāng)風(fēng)民俗等文化環(huán)境問(wèn)題。在人情消費(fèi)之風(fēng)越刮越猛的鄉(xiāng)村，個(gè)體農(nóng)民幾乎毫無(wú)抵抗能力地集體“被裹挾”，一些人甚至不得不選擇外出打工，以逃離人情消費(fèi)的“旋渦”。

改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境是當(dāng)下的難解之題。如果說(shuō)，改善農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)還有章可循的話，扭轉(zhuǎn)農(nóng)村的人情消費(fèi)風(fēng)似乎卻無(wú)從下手，更需要政府部門花大力氣、下真功夫去研究、探索解題之法。因?yàn)?，?duì)農(nóng)民而言，買假冒偽劣商品是被坑騙，無(wú)力抵擋的人情消費(fèi)則相當(dāng)于被“劫持”。如何將剛剛富裕起來(lái)甚至尚不富裕的農(nóng)民從假冒偽劣商品的泥沼中、從“人情債”的重壓下解救出來(lái)，已成當(dāng)務(wù)之急。這一“攔路虎”不除，農(nóng)民“奔小康”恐怕很難實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)小康的農(nóng)民也可能返貧。