中新網(wǎng)6月1日電 繼王致和“中華老字號海外維權(quán)第一案”后, 合肥“洽洽”食品訴德國“OKAI”公司商標(biāo)侵權(quán)一案近日再度受到關(guān)注。對于這些國內(nèi)品牌在海外被搶注的現(xiàn)象，洽洽食品股份有限公司市場總部副總經(jīng)理李會芬女士作客中新網(wǎng)時表示，如果一個企業(yè)的商標(biāo)被搶注，將會影響到企業(yè)的生死存亡。

據(jù)悉，德國歐凱公司除了搶注洽洽品牌之外，一共被搶注的還有“王致和”、“白家”、“老干媽”這些在國內(nèi)非常受歡迎的品牌。

對此，李會芬表示，如果德國公司搶注這些商標(biāo)，而我們無法通過法律程序奪回的話，中國本土這些企業(yè)的損失是非常之大的，首先喪失的就是企業(yè)對于品牌的自主知識產(chǎn)權(quán)。

李會芬稱，企業(yè)去經(jīng)營品牌或者是去塑造品牌，其最終目的是贏得消費者。而消費者對一個品牌的好感也好，認(rèn)知也好，它所沉淀的資產(chǎn)，是無形資產(chǎn)，或者叫知識產(chǎn)權(quán)。而其最重要的表現(xiàn)形式就是商標(biāo)?！爸R產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)形式很多種，有商標(biāo)、有專利，還會有一些著作權(quán)。但是對于一個消費者企業(yè)來講，它最重要的無形資產(chǎn)應(yīng)該就是商標(biāo)?！?/p>

李會芬強調(diào)，如果一個企業(yè)的商標(biāo)被搶注，將會影響企業(yè)的生死存亡。因為沒有商標(biāo)，所有廣告、所有推廣、所有資產(chǎn)可能都是為別人做嫁衣裳。所以洽洽在德國被搶注，或者其他品牌在海外被搶注，一方面它會影響到品牌推廣的進(jìn)程，更重要的是影響這個企業(yè)和品牌它在未來市場拓展過程當(dāng)中的整體進(jìn)程，是涉及到企業(yè)戰(zhàn)略非常重要非常關(guān)鍵的一個問題。

李會芬表示，洽洽商標(biāo)維權(quán)案將于8月31日在慕尼黑地方法院開庭審理。