11月4日，廣東佛山，一個(gè)代表著中國(guó)家居業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的城市。當(dāng)淘寶網(wǎng)CFO張勇宣布，一個(gè)垂直于淘寶商城的專業(yè)家居平臺(tái)——家裝館正式在淘寶商城上線時(shí)，在場(chǎng)的500多名家居老總個(gè)個(gè)拍紅了手掌，臉上洋溢著興奮的笑容。

家居行業(yè)遭遇網(wǎng)絡(luò)颶風(fēng)沖擊

對(duì)于淘寶商城家裝館的期待，緣于這些家居老總正在網(wǎng)絡(luò)的海洋中淘洗真金，借助虛擬的空間，一款款地板、一套套家具、一只只衛(wèi)浴……源源不斷地走進(jìn)千家萬戶，給企業(yè)帶來的收益更是以高達(dá)7倍的月平均速度增長(zhǎng)。“網(wǎng)絡(luò)的颶風(fēng)真的來了，不要說你根本沒有感覺到！”曾經(jīng)擁有巨大優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)面前該怎么辦？

網(wǎng)絡(luò)洶涌

2009年5月30日，一個(gè)名叫張勤的女子在淘寶商城開了一個(gè)衛(wèi)浴店，到今年9月，這個(gè)名叫“麥琪”的衛(wèi)浴品牌銷售額達(dá)到平均每月30萬元。沒有一個(gè)線下專賣店，沒有投放一分錢廣告費(fèi)，產(chǎn)品由廠家發(fā)貨，快遞投送，消費(fèi)者自己動(dòng)手安裝，麥琪衛(wèi)浴在一年多的時(shí)間里漸漸走入上網(wǎng)一族的視線，成為一個(gè)值得信賴的網(wǎng)絡(luò)品牌。雖然30萬元的銷量不是很大，但張勤只有幾個(gè)人和幾臺(tái)電腦的成本，利潤(rùn)相當(dāng)可觀。

11月4日，當(dāng)淘寶商城宣布啟動(dòng)垂直家居平臺(tái)——家裝館時(shí)，類似張勤這樣在淘寶開店的家居老板已經(jīng)達(dá)到14萬個(gè)。在佛山禪城區(qū)最豪華的皇家假日酒店里，受到淘寶邀請(qǐng)參加“家裝網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)”的代表有500多個(gè)，個(gè)個(gè)欣喜不已，原因是他們都通過淘寶這個(gè)虛擬空間賺到了不少錢。而網(wǎng)絡(luò)帶來的沖擊波到底有多大，連這些提前嘗到甜頭的“網(wǎng)銷專家”也無法預(yù)料。一個(gè)名叫“貝爾”的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷地板品牌，8月28日在淘寶商城開出一個(gè)專賣店，9月份銷售額就突破100萬元，10月份更是達(dá)到150萬元，11月份有望突破200萬元。一個(gè)在國(guó)內(nèi)從來沒有亮過相的品牌，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，迅速受到網(wǎng)絡(luò)粉絲的鐘愛，網(wǎng)絡(luò)的力量令人敬畏。

并非僅僅一個(gè)淘寶商城在創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奇跡。在家居界，一個(gè)個(gè)與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的神奇案例不斷涌現(xiàn)：3月21日，TATA木門全國(guó)170家網(wǎng)店同步上線，“限時(shí)一小時(shí)大拼購”簽單4萬多樘，銷售額達(dá)1億多元；6月28日，實(shí)創(chuàng)裝飾在北京十里河家具大道開出一個(gè)8000平方米的“裝修第一站”，當(dāng)天引來顧客1000人，全部是從網(wǎng)絡(luò)上獲得的消息；7月10日-8月18日，曲美家具利用淘寶商城的旗艦店以最低5.5折的價(jià)格吸引“曲億團(tuán)”，在不到40天的時(shí)間里，共簽單1.6萬張，銷售額超過1億元……

網(wǎng)絡(luò)購物的時(shí)代來了！如同滾滾長(zhǎng)江東流奔騰入海，網(wǎng)絡(luò)以不可阻擋之勢(shì)，在沖擊傳統(tǒng)的服裝、IT、電器等標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的行業(yè)之后，正向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——家居行業(yè)洶洶涌來。