新聞出版總署日前發(fā)布《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱“意見”），對中國數(shù)字化出版提出了二十二條指導性意見和要求?！耙庖姟币怀黾丛跀?shù)字出版領域引起討論，業(yè)內(nèi)人士如何看待意見的出臺？此舉將給中國數(shù)字出版業(yè)帶來怎樣的影響？中國的數(shù)字化道路該如何進行？多位業(yè)內(nèi)人士在接受本報記者采訪時對“意見”提出了專業(yè)而中肯的建議。

【建議之】 民營出版策劃企業(yè)

是否可給網(wǎng)絡出版物授予書號

此次新聞出版總署發(fā)布的“意見”中，對非公有制企業(yè)從事數(shù)字出版事業(yè)做出明確的政策支持。支持民營新技術公司研發(fā)基于不同傳輸平臺和閱讀終端的游戲、動漫、音樂等數(shù)字出版產(chǎn)品和具有自主知識產(chǎn)權的移動終端等硬件設備；建立數(shù)字出版企業(yè)評估體系，對長期從事數(shù)字出版活動且出版導向正確、技術實力雄厚、競爭優(yōu)勢明顯、發(fā)展前景廣闊、經(jīng)營業(yè)績突出的非公有制企業(yè)予以重點扶持；建立健全互聯(lián)網(wǎng)出版準入退出機制，完善準入退出評估標準。

北京求是園文化傳播有限公司總經(jīng)理黃永軍表示，這無疑將促進中國民營出版策劃企業(yè)的快速發(fā)展。作為一家民營出版策劃企業(yè)，北京求是園目前的數(shù)字化出版業(yè)務已經(jīng)占到30%的份額，而且逐年上升?！皵?shù)字化出版有著很高的利潤增長點，相比較于傳統(tǒng)圖書出版，數(shù)字出版的成本相當?shù)土?，而且發(fā)行渠道廣闊，這是我們未來拓展的重點?！秉S永軍對數(shù)字出版的未來信心滿滿。

黃永軍同時表示，此次的“意見”對于民營出版企業(yè)有政策的指導，更希望能盡快有配套的政策或措施出臺?！澳壳拔覀兊臄?shù)字出版還是以首先滿足傳統(tǒng)出版為前提?！秉S永軍介紹，基本上要等到一本紙質(zhì)圖書已經(jīng)出版以后再去獲得這本圖書的數(shù)字版權，然后完成圖書的數(shù)字化出版。

“是否可以借鑒傳統(tǒng)出版，給予網(wǎng)絡出版物一個書號，在一本圖書出版的時候先進行數(shù)字化出版，然后可以根據(jù)數(shù)字化出版的銷售情況再決定傳統(tǒng)出版，這樣就能夠更好地把握市場，節(jié)省成本?！秉S永軍說。

“意見”中還提出支持數(shù)字出版的不同傳輸平臺和閱讀終端。黃永軍表示，在國外，F(xiàn)acebook和Twtter這樣的網(wǎng)絡平臺已經(jīng)成為數(shù)字出版?zhèn)鞑サ男虑?，成為中國?shù)字出版“走出去”的重要方式?！拔覀冊趪鈬L試通過Facebook和Twtter等新的平臺進行數(shù)字化推廣，效果非常明顯。但是目前國內(nèi)并沒有相關的政策和指導，這無形中約束了民營數(shù)字化出版商的手腳。”

黃永軍認為，目前中國的數(shù)字化出版還相對粗放，需要更加細化的政策指導和扶持?！爱吘箶?shù)字化出版在中國剛剛起步，需要不斷完善，作為民營出版策劃企業(yè)，我們希望有更多細化政策指導，可以讓民營數(shù)字化出版發(fā)展得更為迅速?！?/p>

【建議之】 數(shù)字出版領頭羊

建立版權交易期待權威平臺

在“意見”中，新聞出版總署再次重申了版權保護的重要性，提出要加大版權保護宣傳力度，強化版權保護意識；加大對數(shù)字版權侵權盜版行為的打擊力度，切實保障著作權人合法權益；加快技術創(chuàng)新和標準制定，為版權保護提供有效的技術手段；積極建立以司法、行政、技術和標準相結(jié)合的版權保護體系。

漢王科技（002362）事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)陳紹強表示，“意見”的出臺無疑是個極大的利好消息?！皩h王來說，這是一個強有力的政策支持。尤其在版權交易方面，可以促進數(shù)字化版權交易的規(guī)范化。”

與此同時，陳紹強也表示，由于中國數(shù)字化出版發(fā)展時間不長，在版權交易規(guī)范方面還存在很多問題?！拔覀儸F(xiàn)在有漢王書城的數(shù)字化資源平臺，因此希望能夠建立一個國家層面上的在線出版物版權交易平臺，可以讓數(shù)字化版權信息更加清楚，版權交易更為方便?！?/p>

據(jù)了解，現(xiàn)在中國的版權交易市場還處于發(fā)展初期階段，版權交易往往都是交易雙方直接完成的，這就涉及到如何明晰版權的問題?！氨热鐫h王要購買一本書的版權，首先要明確這個版權到底是在作者手里，還是在書商或者出版社手里。一旦你購買的版權不明晰，很容易引發(fā)版權糾紛，這是我們最困惑的地方?！标惤B強說。

陳紹強表示，在版權信息不明晰的情況下，一個權威的在線版權交易平臺就顯得尤為重要。“如果有一個權威的、在線的版權交易平臺，將會極大地方便數(shù)字版權交易。到時候作為版權買賣雙方只需要在這個平臺上選取版權然后付費就可以了，讓這個平臺承擔版權審查和信息明確的工作，這樣就會使得版權交易規(guī)范化。”

目前漢王科技已經(jīng)和全國130家出版社建立了版權交易合作，在臺灣、香港也推出了漢王書城和終端產(chǎn)品。就在不久前，漢王科技和日本創(chuàng)河集團達成了版權引進和輸出的合作?！安粌H是漢王，很多數(shù)字化出版的企業(yè)都涉及到了版權的問題，因此盡快出臺相應版權交易保障措施將推動中國數(shù)字出版事業(yè)的快速發(fā)展?！标惤B強表示。

【建議之】 傳統(tǒng)出版社

建立深入的信息交流機制

“意見”還指出，繼續(xù)支持和扶持辦好中國數(shù)字出版博覽會、中國數(shù)字出版年會、中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會、中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會、中國國際漫畫節(jié)等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方面的重要會展；積極組織參與全國圖書博覽會、全國圖書訂貨交易會、北京國際圖書博覽會、深圳文博會、海峽兩岸圖書交易會，搭建展示和交流平臺，推動數(shù)字出版新技術、新經(jīng)驗、新模式的深度交流，展示數(shù)字出版新產(chǎn)品和新技術。

如今，豐富而多樣的出版交流平臺已經(jīng)成為了中國出版社和出版企業(yè)展示自己、建立合作的主要渠道。安徽美術出版社總編輯武忠平介紹，安徽美術出版社在近幾年開始涉足數(shù)字出版尤其是海外數(shù)字出版，由其出版的中國原創(chuàng)新動畫《黑臉大包公》系列今年1月成功登陸美國蘋果公司應用程序網(wǎng)上商店，以非紙介質(zhì)方式在蘋果的移動終端上進行閱讀。

“作為傳統(tǒng)出版社，我們很希望能夠‘走出去’，尤其是數(shù)字出版這塊希望能和國外優(yōu)秀的數(shù)字出版商形成合作，但實際上現(xiàn)在的展會已經(jīng)無法滿足我們的需要了?！蔽渲移奖硎荆瑖鴥?nèi)外的很多展會更側(cè)重于企業(yè)展示和宣傳，無法為企業(yè)直接的交流合作提供必要的平臺。在他看來，應該通過展會建立一種“深入的信息交流機制”。

“我們需要直接和國外的出版商進行交流，而且是從項目的策劃階段就開始合作?！蔽渲移浇忉專缈梢酝ㄟ^中國駐外使館或者圖書展會建立一個平臺，通過這個平臺，國內(nèi)外的出版商可以將自己的項目策劃、數(shù)目、想法先期提供在這個平臺上。這樣大家可以從一開始就深入了解彼此的想法，形成前期交流?！叭绻硞€國外的出版商對我們的項目策劃感興趣，那么可以和我們直接溝通，說明他們的想法，他們認為怎樣的中國漫畫圖書可以在他們的國家有銷路，然后我們再進行修改，從項目初始階段就有了合作，經(jīng)過這樣不斷地交流，自然而然會形成合作?！?/p>

就在不久前，安徽美術出版社參加了韓國的富川漫畫節(jié)，中韓出版商面對面地討論項目、策劃，然后迅速達成了數(shù)字版權交易的相關協(xié)議?！斑@才是我們期望的效果，只有建立長期‘深入的信息交流機制’，才能讓更多的出版社走出國門?！蔽渲移秸f。