北京時(shí)間昨日凌晨，蘋果發(fā)布了其最新款的nano、touch以及shuffle，并且發(fā)布了IOS4.1與專門針對(duì)iPad設(shè)計(jì)的IOS4.2智能系統(tǒng)，音樂(lè)管理軟件亦有新版本iTunes10亮相。更值得注意的是，早在發(fā)布會(huì)之前便備受矚目的新款iTV也如期而至，并捆綁推出了一種0.99美元的電視租賃服務(wù)。
兼顧硬件和軟件，蘋果掌門人喬布斯把整個(gè)發(fā)布會(huì)做成了一場(chǎng)音樂(lè)秀，打大文化牌。不過(guò)和蘋果粉絲的頂禮膜拜不同，華爾街日?qǐng)?bào)援引Forrester Research分析師觀點(diǎn)，稱電視業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，其用戶使用習(xí)慣并非一款產(chǎn)品或一個(gè)公司就能改變。
iTV“大降身價(jià)”
此次蘋果公司新發(fā)布的iPodshuffle、nano、touch都有不小的改變。不過(guò)和此前推出的幾款產(chǎn)品一樣，它們的對(duì)手只有蘋果自己，看蘋果如何超越自己。而同時(shí)發(fā)布的iTV則不然，作為一款搭載服務(wù)和應(yīng)用的硬件，這個(gè)“蘋果”牌機(jī)頂盒面臨著包括谷歌、亞馬遜、微軟及傳統(tǒng)電視領(lǐng)域從業(yè)公司在內(nèi)的眾多對(duì)手。
喬布斯顯然對(duì)iTV的造型相當(dāng)滿意。該機(jī)只有AppleTV (iTV的前身)十分之一大，價(jià)格也從之前的229美元降至99美元。擁有HDMI、USB、音頻及網(wǎng)卡接口，支持wifi 802.11n無(wú)線上網(wǎng)，可以播放Netflix流媒體，以及時(shí)下的YouTube視頻和Podcast播客(視頻分享)。
蘋果完全有理由為機(jī)頂盒降低售價(jià)，因?yàn)槠渫瑫r(shí)公布了業(yè)內(nèi)最關(guān)心的電視節(jié)目租賃價(jià)格———0.99美元(電影4.99美元)。顯然iPhone、iPad與Appstore軟硬配合得相得益彰的經(jīng)驗(yàn)下，蘋果也想在電視市場(chǎng)走規(guī)?；肪€。
新渠道是雙刃劍
據(jù)了解，目前該業(yè)務(wù)提供ABC(美國(guó)廣播公司)、ABC家庭頻道、?？怂闺娨暸_(tái)、迪士尼頻道以及BBC (英國(guó)廣播公司)美國(guó)頻道的電視節(jié)目和電影。喬布斯表示，蘋果正在與其他更多的電視節(jié)目服務(wù)商洽談，相信今后有更多的公司會(huì)加入與蘋果的合作中來(lái)。
不過(guò)Forrester Research分析師的觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果電視計(jì)劃并非所謂的“起居室革命”。“電視業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，其用戶使用習(xí)慣并非一款產(chǎn)品或一個(gè)公司就能改變的?！狈治鰩煼Q，目前看來(lái)蘋果的電視內(nèi)容合作商對(duì)此次計(jì)劃十分謹(jǐn)慎，對(duì)于內(nèi)容提供商而言此項(xiàng)合作風(fēng)險(xiǎn)較大，因?yàn)楦骷夜敬饲暗闹匾杖雭?lái)源是有線電視和衛(wèi)星電視，因此如何平衡新老渠道的數(shù)字比例，將嚴(yán)重影響其未來(lái)的營(yíng)收能力。
“這種模式類似于諾基亞推出的‘樂(lè)隨享’業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了新渠道，卻多少又會(huì)影響其老渠道?！睉?zhàn)國(guó)策咨詢公司分析師楊群稱，諾基亞是通過(guò)自己的手機(jī)給用戶提供音樂(lè)，蘋果iTV則是通過(guò)機(jī)頂盒提供電視節(jié)目。兩者的區(qū)別是，諾基亞為用戶買單，蘋果有明確的定價(jià)。同樣遇到的問(wèn)題是，內(nèi)容商(唱片公司和電視臺(tái))原有的渠道多少會(huì)受到?jīng)_擊。
南都記者則從一家與諾基亞合作的唱片公司了解到，“樂(lè)隨享”業(yè)務(wù)提供的音樂(lè)不設(shè)加密，可供隨意拷貝和傳播，在這個(gè)問(wèn)題上唱片公司曾和諾基亞有過(guò)多次深入的探討，但在整體行業(yè)不景氣的情況下，最終還是決定一試。但若未來(lái)對(duì)傳統(tǒng)渠道“沖擊”太大，定會(huì)結(jié)束合作。
“蘋果iTV也需要用時(shí)間證明自己的商業(yè)模式?！睏钊悍Q，內(nèi)容商若能從中獲益，整體收入更遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)渠道，這便是一種成功的模式。否則，依然面臨變數(shù)。
