隨著網(wǎng)易CEO丁磊于8月19日出席財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)，四大門戶今年第二季度財(cái)報(bào)全部出爐。受世界杯和世博等因素影響，四大門戶的廣告收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但是幅度不盡相同，而且門戶網(wǎng)站之間的收入分化日益嚴(yán)重。新浪仍以廣告為主要收入，騰訊則以增值業(yè)務(wù)收入為主，網(wǎng)易的游戲收入占比依舊居高不下，搜狐則形成游戲和廣告收入基本對(duì)等的格局。為了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，門戶網(wǎng)站紛紛拓展新業(yè)務(wù)，新業(yè)務(wù)的拓展能力將直接決定門戶的投資價(jià)值。

廣告收入大增，但占比普遍不高

新浪8月5日公布了2010年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示新浪二季度凈營(yíng)收達(dá)9940美元，同比增長(zhǎng)10%，凈利潤(rùn)為2520萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)89%，其中網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為7310萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)27%，廣告收入占凈營(yíng)收的比例為74%。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊二季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣3.975億元（合5850萬(wàn)美元），比上一季度增長(zhǎng)94.5%，比去年同期增長(zhǎng)63.6%。騰訊CEO馬化騰表示：“通過贊助世博會(huì)和廣泛報(bào)道世界杯，使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)取得顯著的增長(zhǎng)。”

網(wǎng)易二季度總營(yíng)收達(dá)1.99億美元，同比增長(zhǎng)55.5%，其中廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)2150萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)101.9%，環(huán)比增長(zhǎng)60.46%，廣告業(yè)務(wù)占公司總營(yíng)收的比重上升為10.84%。

網(wǎng)易CEO丁磊解讀廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收時(shí)表示：“由于對(duì)重要活動(dòng)如2010年世界杯和上海世博會(huì)的全面報(bào)道，我們的門戶網(wǎng)站瀏覽量迅猛增長(zhǎng)，同時(shí)由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖，廣告商日益認(rèn)識(shí)到我們用戶的多樣性、廣度和忠誠(chéng)度?！?/p>

雖然新浪在門戶中廣告收入保持第一位置，但總體營(yíng)收嚴(yán)重依賴廣告收入。而騰訊、搜狐、網(wǎng)易營(yíng)收很大一部分來自游戲，網(wǎng)易游戲收入甚至占到90%左右。

積極進(jìn)軍新領(lǐng)域

為了增進(jìn)業(yè)績(jī)，各大門戶網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。團(tuán)購(gòu)等熱門業(yè)務(wù)是門戶網(wǎng)站的首選。今年6月1日，搜狐殺入團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域被看作是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迎來的最重量級(jí)選手。如今ＳＮＳ、微博等已成為門戶網(wǎng)站的“標(biāo)配”，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)，門戶網(wǎng)站必須選擇更多的新興業(yè)務(wù)。

一組數(shù)據(jù)也許能夠說明團(tuán)購(gòu)這一新興業(yè)務(wù)的力量。上線僅1個(gè)月，搜狐愛家團(tuán)就吸引了1萬(wàn)3千余人通過團(tuán)購(gòu)方式以超低折扣購(gòu)買商品，單次最高購(gòu)買人數(shù)達(dá)到2400人；人人網(wǎng)旗下團(tuán)購(gòu)平臺(tái)糯米網(wǎng)推出的首單成龍耀萊國(guó)際影城套餐，當(dāng)天即成交15萬(wàn)份。

據(jù)搜狐焦點(diǎn)總經(jīng)理曾伏虎介紹，搜狐愛家團(tuán)目前還推出了以房子為標(biāo)的的“新房團(tuán)購(gòu)”。繼搜狐、騰訊之后，7月12日，新浪團(tuán)購(gòu)頻道也正式上線，其成為第三個(gè)推出團(tuán)購(gòu)服務(wù)的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為：“搜狐引領(lǐng)團(tuán)購(gòu)風(fēng)潮后，未來還將有更多的門戶網(wǎng)站殺入這一領(lǐng)域。”

新業(yè)務(wù)決定投資價(jià)值

目前，單純的廣告收入增長(zhǎng)已經(jīng)比較難激起投資者的熱情，門戶網(wǎng)站要尋找更多概念以刺激消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)視頻和搜索無疑是其中的熱點(diǎn)。中國(guó)視頻網(wǎng)站流量在6月突破100億次，據(jù)全球知名互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)分析機(jī)構(gòu)ｃｏｍＳｃｏｒｅ最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)視頻流量格局正在發(fā)生重大變化，門戶網(wǎng)站后來居上，搜狐視頻連續(xù)兩月在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站視頻播放量統(tǒng)計(jì)中位居第三，僅次于優(yōu)酷和土豆。

搜索則被認(rèn)為是門戶網(wǎng)站未來的另一個(gè)吸金點(diǎn)。8月9日，搜狐宣布拆分其搜狗在線搜索業(yè)務(wù)，并吸引阿里巴巴集團(tuán)、云鋒基金等戰(zhàn)略投資者加入該公司。搜狐CEO張朝陽(yáng)表示，未來將尋求搜狗獨(dú)立上市。網(wǎng)易有道則以“最像谷歌的搜索”自居。網(wǎng)易郵箱有3億賬號(hào)，從郵箱右側(cè)文字廣告，到有道在統(tǒng)計(jì)翻譯領(lǐng)域與谷歌、微軟的齊頭并進(jìn)，再到有道在線文檔、OCR功能以及不張揚(yáng)的宣傳策略，人們都可以發(fā)現(xiàn)谷歌價(jià)值觀的影子。7月26日，騰訊QQ2010正式版SP1面向用戶正式發(fā)布了，本次更新主要是增強(qiáng)了QQ聊天和搜索功能之間的聯(lián)系。騰訊聯(lián)席CTO熊明華稱：“2010年是搜搜的發(fā)力年?！?/p>

艾瑞高級(jí)分析師李智認(rèn)為，谷歌退出后留下的市場(chǎng)真空無疑給之前平穩(wěn)發(fā)展的搜索引擎市場(chǎng)帶來極大的變數(shù)。谷歌退出雖然使中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)受到一次不小的負(fù)面沖擊。但長(zhǎng)期看，除了百度將從中直接受益外，也為搜狗等企業(yè)提供了足夠廣闊的市場(chǎng)空間。