中廣網(wǎng)北京8月23日消息（記者李健）據(jù)中國之聲《央廣新聞》13時(shí)23分報(bào)道，在中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，煙臺(tái)蘋果品牌價(jià)值超過80億，是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊麡I(yè)第一品牌。然而三年來，歷經(jīng)艱辛捧回的“煙臺(tái)蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并未受到本地企業(yè)熱捧。

盡管在國內(nèi)市場擁有良好口碑，但由于一直未形成統(tǒng)一品牌，單是煙臺(tái)境內(nèi)就有100多個(gè)品牌自相殘殺，再加上市場有外地果企也打著“煙臺(tái)蘋果”的幌子混淆視聽，市場上的煙臺(tái)蘋果魚龍混雜，品牌發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)動(dòng)力。2008年12月3日，“煙臺(tái)蘋果”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊獲得國家商標(biāo)局批準(zhǔn)，煙臺(tái)蘋果從此有了進(jìn)軍市場的統(tǒng)一的“大名”，并享受法律保護(hù)。然而，讓人始料未及的是，這得來不易的區(qū)域品牌商標(biāo)推廣居然遇冷———眾多果企對“煙臺(tái)蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法“不待見”。 除去牟平果品公司這家試點(diǎn)單位外，至今尚無第二家企業(yè)主動(dòng)要求執(zhí)行這套管理辦法。更令人不解的是，還有不少企業(yè)排斥甚至抵觸這套管理辦法。

據(jù)煙臺(tái)蘋果協(xié)會(huì)副會(huì)長、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師林建材介紹，為進(jìn)一步發(fā)揮“煙臺(tái)蘋果”這一地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為地域標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志和信譽(yù)標(biāo)志的作用，煙臺(tái)市蘋果協(xié)會(huì)制定出一套完善的地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法，并在牟平果品公司進(jìn)行了一年的運(yùn)作實(shí)驗(yàn)。一年中，蘋果協(xié)會(huì)為其建立起生產(chǎn)環(huán)境臺(tái)賬、收購流程臺(tái)賬和管理過程臺(tái)賬，最終完成了可追溯的質(zhì)量安全查詢系統(tǒng)。僅去年，貼標(biāo)出售的煙臺(tái)蘋果就有1000多噸，由于管理規(guī)范、質(zhì)量過硬又可追溯，市場售價(jià)比其他蘋果要高出20%至30%左右?？梢哉f效果非常明顯，而且據(jù)了解，地理標(biāo)志證明商標(biāo)“煙臺(tái)蘋果”是免費(fèi)使用的。之所以沒有引起重視，最主要的原因應(yīng)該還是意識(shí)理念問題，長期的粗放經(jīng)營還沒有完成很好的轉(zhuǎn)型。