雖然正值白酒消費(fèi)淡季，上市酒廠也并未公告提價，但市場單方提價的趨勢似乎無法阻擋。

有媒體報道，一個多月前每瓶還是818元的53度飛天茅臺酒，目前，在北京等城市已突破千元大關(guān)，零售價高達(dá)每瓶1053元。

在省城市場，五糧液、水井坊等白酒售價近來也是一路上揚(yáng)。劍南春也將加入“漲價大軍”的行列，有經(jīng)銷商已接到劍南春方面的提價通知，將于本月底前每瓶提價20元。記者走訪省城市場發(fā)現(xiàn)，驚人的漲幅、頻繁的調(diào)價，對高端白酒的銷售卻影響甚微。同時，有些零售店已缺貨，可進(jìn)貨并不容易。

漲價可能與中間商有關(guān)

在省城府西街一煙酒店，據(jù)銷售人員介紹，7月份時，52度飛天茅臺每瓶零售價818元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到每瓶888元；38度飛天茅臺每瓶零售價476元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到每瓶536元?！氨本┑拿┡_零售價每瓶已經(jīng)突破千元大關(guān)，看樣子，中秋節(jié)前，太原酒價還要漲。”

在勝利街某大型超市里，白酒專柜擺放著許多品牌白酒，記者注意到柜臺中擺放的多是五糧液、茅臺，而劍南春僅有幾瓶，而價格方面，38度劍南春(金盒)500毫升白酒目前售價為328元，52度劍南春為358元?！奥犝f要漲價，還沒接到正式通知?！币晃讳N售員說。據(jù)了解，這已是劍南春年內(nèi)第二次漲價，漲價后，劍南春每瓶會在現(xiàn)有零售價基礎(chǔ)上增加20元。

采訪中，一些白酒經(jīng)銷商透露，瀘州老窖已從本月起開始針對國窖1573進(jìn)行控貨，市場傳聞是也將會提價?！拔覀冊稍冞^廠家，廠家都否認(rèn)最近上調(diào)過出廠價，上市酒廠最近也沒公告要提價，他們分析價格提升可能是經(jīng)銷商或中間商所為。不管出廠價漲，還是經(jīng)銷商們提價，中秋節(jié)前高檔白酒集體看漲是事實(shí)?！痹谑〕求w育路，一位煙酒店老板這樣告訴記者。

這三年

茅臺從300多元漲到800多元

在省城天平巷西口，有家“名煙名酒經(jīng)銷店”，老板叫李自英，從2002年開始從事名酒銷售。說起白酒漲價，他感慨地說：“從2003年起，高檔白酒年年都漲，7年多從沒降過。”

據(jù)李自英回憶，2002年自己商店開業(yè)時，茅臺、五糧液的零售價，每瓶也就200多元。商店開業(yè)不久，就迎來了白酒行業(yè)第一波漲價。2003年，五糧液酒廠宣布每瓶提價100元。在五糧液的帶動下，茅臺等品牌也開始漲價。

印象最深的要數(shù)2007年。2007年1月1日，貴州茅臺酒調(diào)整出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。那一年，終端市場先后7次提價。隨后，五糧液等也開始提價。

此后，茅臺、五糧液等白酒，基本延續(xù)了一年提價一次的價格策略。

去年12月7日，貴州茅臺發(fā)布公告，決定自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒出廠價，平均上調(diào)幅度約為13%。今年1月15日，五糧液決定自16日起對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度為8.50%—10.30%。隨后，古井貢酒也決定從今年1月1日起對“古井貢酒”紅運(yùn)系列、金獎系列等部分產(chǎn)品的銷售價格在原價基礎(chǔ)上上調(diào)5%。

“茅臺每年漲幅約11%，茅臺的終端零售價從300多元上漲到目前的800多元，只不過用了3年多時間。”李自英說。

茅臺五糧液漲價快 進(jìn)貨還挺難

即使高檔白酒漲價不斷，但需求依舊強(qiáng)勁。在省城桃南的一家煙酒專賣店，店中琳瑯滿目的包裝吸引著不同的消費(fèi)者，盡管價格高，但是來購買五糧液的人卻不少?！拔寮Z液、茅臺現(xiàn)在都沒貨?！变N售人員表示，茅臺酒最近一段時間價格上漲很快，同時又是店里銷售最好的酒類，銷售人員為此也非常著急。

在省城學(xué)府街一家名煙名酒店，一位李姓銷售人員告訴記者，早在半個月前，茅臺酒和五糧液就開始調(diào)價，自己雖然多次向經(jīng)銷商要貨，但經(jīng)銷商都說沒貨?！爸星锱R近，這幾天聽說劍南春漲價的消息，商店去進(jìn)酒時，高檔白酒明顯感覺難進(jìn)貨?！崩钭杂⒔榻B，節(jié)前囤酒，越囤越有，這在業(yè)內(nèi)是一個公開的秘密。按照往年習(xí)慣，隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)的來臨，白酒市場會出現(xiàn)一輪漲價，不排除有個別經(jīng)銷商有趁節(jié)前降低放貨量，在中秋節(jié)期間大賺一筆的打算。

分析

糧價上漲需求旺盛拉高酒價

“高檔白酒從不缺乏市場，越漲價，買的人越多；而中低端酒，一漲價，反而可能賣不動?！笔∩缈圃貉芯繂T王云珠分析，高端白酒新一輪漲價風(fēng)波，有原料上漲和節(jié)前市場需求旺盛兩個原因。

今年以來，糧價上漲，給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來壓力。糧食價格上漲后，酒類產(chǎn)品勢必會隨之漲價。

從需求方面看，目前高端酒主要有三兩個流向，一是公款消費(fèi)，比如一些機(jī)關(guān)、企業(yè)，出于接待重要的客人的需要，購買這些高端酒；再有就是中秋、國慶臨近，一些人買名酒用來送禮。無論是用于接待或者是送禮，都希望是價格越高越能顯示出檔次或者貴重，因此這類高端白酒的漲價，只會越漲越有市場。

難道高檔白酒價格就這樣一直漲下去？王云珠分析，白酒漲價流程一般是：廠家漲價→銷售商漲價→消費(fèi)者第一時間并不接受漲價，于是四處打聽價格，當(dāng)?shù)玫降拇鸢付家粯訒r，消費(fèi)者也就開始慢慢接受漲價后的價格了。“名酒價格一漲再漲，根本在于市場需求旺盛，社會上非理性的消費(fèi)觀念造成了名酒價格虛高。當(dāng)消費(fèi)理念趨于理性的時候，也就是白酒漲價潮結(jié)束的時候?！?/p>

本報記者 鄭書成 實(shí)習(xí)生 穆思遠(yuǎn) 白巖