一直宣傳是“國酒”的茅臺，最近比較郁悶，因為“國酒茅臺”注冊未獲批準。此前，茅臺公司曾在2001年、2006年、2007年3次以5個注冊號碼申請“國酒茅臺”商標，但現(xiàn)在這些申請的商標均已無效。

就在上月底，國家工商總局商標局出臺了最新規(guī)定，對以“國煙”、“國酒”等“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。也就是說“國酒茅臺”沒有獲得“官方許可證”，以后將很難獲得工商總局的批準。

筆者認為，茅臺不應(yīng)該算是“國酒”，只能稱為“官酒”、“奢侈酒”，原因如下：

一、“國酒茅臺”是政治概念。

建國后，由于老一輩革命家們的偏愛，茅臺酒被指定為國宴唯一用酒，便有了“國酒”稱號甚至其地位無酒可撼。這實際上是一種政治資格，對于將“國酒”普遍性地認為是全國最好的酒這個概念來講，茅臺卻一直令許多同行不服。

二、“國酒茅臺”不具有獨占性。

隨著市場競爭環(huán)境進一步走向開放和公平，“國酒”這個名號之下潛在的“獨占權(quán)”和“終身制”受到了來自于市場的挑戰(zhàn)。許多廠家開始強調(diào)“國酒”的普通化意義，近年五糧液發(fā)展很快，市場銷售量和銷售額已經(jīng)雙雙超過茅臺，也打出了“國酒”口號。隨著五糧液也出現(xiàn)在國宴上，名正言順的宣傳也有幾分底氣。而且從法律上來講，“國酒茅臺”的商標是不受保護的，也就是茅臺可以說自己是“國酒”，其他酒也可以宣傳自己是“國酒”?，F(xiàn)在“國酒”到底是哪個，業(yè)界已經(jīng)很難說清楚了。

三是“國酒茅臺”是感性認知，與申請人主體之間沒有緊密對應(yīng)關(guān)系。

您可能要問了，“國窖·1573”為什么可以注冊為商標，而“國酒茅臺”不可以？首先，瀘州老窖窖池是全國重點文物保護單位，在中國酒業(yè)中僅此一家，被譽為“國窖”，而該窖始建于公元1573年。瀘州老窖形象產(chǎn)品“國窖·1573”由此命名。這是有據(jù)可查，也是合情合理的。而“國酒茅臺”是個感性的概念，是宣傳出來的，或者說是口碑傳播出來的。感性的概念和認知是沒法考證的；而且“國窖”和“國酒”概念不一樣，前者指歷史悠久的酒窖，而后者代表國家形象，所指內(nèi)容差異較大。還有對國酒的認知也不是完全統(tǒng)一的，沒有鑒定標準。

四、“國酒茅臺”是奢侈酒，不具備大眾消費基礎(chǔ)。

現(xiàn)在平常老百姓根本喝不起茅臺酒，1200元一瓶茅臺酒，普通消費者敢消費嗎？近年白酒“漲聲”一片，500毫升53度飛天茅臺在廣州市面上的均價8月份全線突破千元大關(guān)，零售價最高達1198元。相比5年前300多元一瓶53度飛天茅臺酒，現(xiàn)在幾乎翻了近四倍，市面流傳：炒茅臺股票不如囤積茅臺酒，炒房不如炒茅臺。如今消費茅臺的基本是政府官員、社會名流和富豪，但這些人能代表中國的消費者嗎？這就是所謂的“國酒”嗎？只能讓絕大多數(shù)人看著絕對少數(shù)人喝的酒，有臉面稱為“國酒”嗎？

五、“國酒茅臺”帶頭漲價，饑餓營銷一副唯利是圖的嘴臉。

茅臺的漲價根本原因是產(chǎn)能釋放速度落后于消費市場增長速度，造成市場上供需關(guān)系緊張。但茅臺一直在采取饑餓營銷、控量保價，控制對經(jīng)銷商的發(fā)貨量，加劇高端白酒市場的供需矛盾。茅臺利用“買茅臺的不喝茅臺，喝茅臺的不買茅臺”的消費群體追求品牌和品味的消費心理，再借機糧食漲價扥等提價預(yù)期，配合“饑餓營銷”，一次次高明地變相推動漲價。盈利是企業(yè)的天職，但作為茅臺如此盈利，多少有負“國酒”名號。

畢竟經(jīng)營屬于企業(yè)行為，讓政府為企業(yè)擔保“信譽”及產(chǎn)品質(zhì)量，目前已經(jīng)行不通了。之前的“三鹿事件”，再到“免檢產(chǎn)品”停用，規(guī)范“中國名牌”等，可以看出來，政府是沒法給企業(yè)擔保的，用公權(quán)力為個體擔保，也有失社會公平?！皣泼┡_”已經(jīng)超出了一般商標的意義，沒有市場的認可，只能是更大的笑話。

綜合來看，茅臺再稱為“國酒”確實不合時宜，未被注冊是務(wù)實的，也是明智之舉。