在美國，蘋果iPhone、亞馬遜Kindle的終端+內(nèi)容已經(jīng)成為成熟的商業(yè)模式，而在中國，這種商業(yè)模式也正在電子書領域被成功復制，內(nèi)容、平臺、渠道，一個更完整的電子產(chǎn)業(yè)鏈已見雛形。

上周，由中國文學著作權協(xié)會和漢王科技主辦的“書·報刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”在北京香格里拉飯店舉行，在這個匯集了終端、內(nèi)容商和分銷渠道等相關電子書產(chǎn)業(yè)鏈的論壇上，文著協(xié)與漢王科技簽訂了版權合作協(xié)議，文著協(xié)“數(shù)字版權認證中心”也同時正式揭牌成立。12款漢王電紙書新品也同時上市。

搭建平臺，整合內(nèi)容資源

近年來，隨著亞馬遜Kin-dle的熱銷，中國電子書廠商看到了賺錢的曙光。據(jù)新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君介紹，目前全球有80多家企業(yè)正在生產(chǎn)或計劃開發(fā)電子閱讀器，其中我國就有41家，除漢王、翰林、易博士、紐曼等硬件制造商外，傳統(tǒng)出版單位中國出版集團和上海世紀出版集團也推出了各自的電子書產(chǎn)品。

在中國電子書市場上，表現(xiàn)最突出的是漢王電紙書，2009年一年的銷售量就有50萬臺，市場占有率達到了95%。而也正是漢王科技，在終端銷售不斷增加的情況下，開始了打通電子書產(chǎn)業(yè)鏈的行動。在美國大獲成功的亞馬遜Kindle硬件+內(nèi)容的商業(yè)模式被漢王成功引用到中國市場。

首先，在銷的漢王電紙書中，都預裝了數(shù)百至上千冊免費圖書。其后，作為漢王科技整合內(nèi)容資源平臺的漢王書城也正式上線，“內(nèi)容商定價、一書一密、二八分成（漢王二，內(nèi)容商八）、免費加工”的合作模式，不但解決了內(nèi)容商所擔心的技術和版權問題，并為他們提供了新的利潤來源。長江文藝出版社、中信出版社、萬榕書業(yè)等目前已成為漢王書城的合作伙伴；《京華時報》、《環(huán)球時報》、《參考消息》等數(shù)十家報刊也登陸漢王書城，供讀者免費或付費下載閱讀。

據(jù)漢王科技董事長劉迎建介紹，漢王書城的目標是9月份爭取把圖書品種增加到10萬冊，今年底爭取達到20萬冊。目前Kindle在線電子書的數(shù)量有45萬種。

整合渠道，進入新華書店

在整合渠道資源方面，漢王電紙書將觸角伸向了競爭對手——傳統(tǒng)圖書的銷售領域：除了傳統(tǒng)IT賣場外，漢王電紙書打進新華書店，并取得了不俗的銷售成果。據(jù)出席論壇的江蘇鳳凰新華書業(yè)股份有限公司常務副總經(jīng)理金國華介紹，江蘇鳳凰新華2009年3月開始銷售漢王電紙書，初期銷售效果并不理想，然而從去年10月到今年2月上旬，不到五個月時間，江蘇鳳凰新華系統(tǒng)的漢王電紙書的銷量就超過了4700臺，預計今年全年的銷售額將超過6000萬元?！皾h王公司具有科技和營銷的優(yōu)勢，新華書店具有渠道和品牌的優(yōu)勢，兩者的聯(lián)合使得電紙書全面進入圖書發(fā)行渠道?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈的整合給漢王電紙書帶來的是快速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2009年漢王電紙書在全球電子書市場的占有率為8.4%，今年第一季度這個比例已經(jīng)上升到16.8%，僅次于亞馬遜Kindle，在全球市場排名第二。在資本市上的漢王科技表現(xiàn)同樣不俗。今年3月在中小板上市的漢王科技創(chuàng)造了又一個財富神話，發(fā)行價為41.9元的漢王科技股價一度升到超過150元。

據(jù)劉迎建介紹，漢王彩色電紙書的研發(fā)目前已臨近量產(chǎn)階段，并將在全球率先推出彩色電紙書。

行業(yè)標準加緊制訂電子書行業(yè)門檻將抬高

新快報訊在“書·報刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，目前電子書市場正呈現(xiàn)著烽煙四起的態(tài)勢，但在快速發(fā)展中也存在很多隱憂，如同質(zhì)化趨向明顯、數(shù)字內(nèi)容違規(guī)侵權、標準規(guī)范滯后以及價格偏高等。為引導產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，避免一哄而上、一哄而散、大起大落、無序發(fā)展的局面出現(xiàn)，新聞出版總署決定對電子書產(chǎn)業(yè)加以規(guī)范，加快制訂中長期發(fā)展規(guī)劃，“引導產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展”。

據(jù)他介紹，新聞出版總署還將對電子書產(chǎn)業(yè)實施準入制度，盡快制訂電子閱讀器生產(chǎn)和內(nèi)容下載平臺的準入機制，依法對數(shù)字內(nèi)容的傳播出版實施有效管理；推動國家級數(shù)字內(nèi)容資源和服務平臺建設，引導和鼓勵各出版單位加快內(nèi)容資源數(shù)字化步伐，同時鼓勵內(nèi)容提供商與硬件制造商合作，合作共贏。此外還將加快制訂內(nèi)容、格式、排版、加密、版權、管理、服務、檢測、認證等多方面的行業(yè)標準。