中國最大的兩家啤酒企業(yè)的戰(zhàn)火在河南再度升級。

《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者4月23日獲悉，華潤雪花啤酒(中國)有限公司(下稱華潤雪花)與河南悅?cè)【朴邢薰?下稱悅?cè)【?達(dá)成收購意向，同時華潤雪花對河南奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司(下稱奧克啤酒)的收購也進(jìn)入尾聲。不甘落后的青島啤酒股份有限公司(下稱青島啤酒)則開始與河南維雪啤酒集團(tuán)有限公司(下稱維雪啤酒)進(jìn)行談判。

之前河南的啤酒市場相對平靜，一直未受到外界強(qiáng)勢啤酒企業(yè)的侵?jǐn)_。然而，這塊“自留地”在華潤雪花和青島啤酒的覬覦下，終于即將重蹈其它省份啤酒市場的覆轍。

兩大巨頭逐鹿中原

華潤雪花內(nèi)部人士向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者透露，“華潤雪花已經(jīng)全資收購悅?cè)【?，收購協(xié)議已經(jīng)簽署。”這是華潤雪花首次收購河南啤酒企業(yè)。

據(jù)華潤雪花一內(nèi)部人士介紹，過去華潤雪花一直沒有在河南建廠，并一直以此為憾。

中國食品工業(yè)協(xié)會啤酒專業(yè)委員會秘書長杜福泰指出，河南是啤酒產(chǎn)銷大省，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模于2007年已經(jīng)位居全國第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產(chǎn)銷達(dá)到297萬噸。

在戰(zhàn)略布局上，華潤雪花、青島啤酒已經(jīng)對河南形成了包圍之勢，只要在河南建廠或收購，就可以實(shí)現(xiàn)版圖的連接。

2009年初，華潤雪花就開始了與悅?cè)【频恼勁小?/p>

公開資料顯示，河南駐馬店市悅?cè)【朴邢薰臼冀ㄓ?980年，2004年完成股份制改造，固定資產(chǎn)6800萬元，目前年生產(chǎn)能力15萬噸，實(shí)際產(chǎn)能10萬噸。

業(yè)內(nèi)人士分析，悅?cè)【坪蛫W克啤酒將為華潤雪花增加35萬噸產(chǎn)能，加上悅?cè)【朴媱澬略龅?0萬噸的產(chǎn)能，華潤雪花在河南地區(qū)斬獲55萬噸新產(chǎn)能。

青島啤酒也不甘落后，直擊河南第二大啤酒集團(tuán)——維雪啤酒集團(tuán)。

青島啤酒某人士向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者透露，收購將以全資的形式進(jìn)行，但該人士未透露更多細(xì)節(jié)。

《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者了解到，維雪啤酒旗下現(xiàn)有信陽維雪、鄭州維雪、湖北維雪等4個啤酒生產(chǎn)廠和一個小麥芽制造公司，具備年產(chǎn)量60萬噸的啤酒生產(chǎn)能力。

截至2008年底，維雪啤酒注冊資本達(dá)1億元，總資產(chǎn)7.56億元，固定資產(chǎn)4.69億元。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，此次青島啤酒拿下的維雪啤酒將為其增加產(chǎn)能60萬噸。

兩大巨頭在河南市場的收購戰(zhàn)，僅僅是其全國范圍爭斗的一個縮影。

激戰(zhàn)全國市場

為了能夠更多地?fù)屨计【剖袌龅牡案猓A潤雪花和青島啤酒在全國范圍內(nèi)的戰(zhàn)火一直沒有停歇。

《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者獲悉，青島啤酒在4月16日與石家莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，將在石家莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資6億元，建成產(chǎn)能36萬噸的啤酒“低碳”基地。了解此次投資協(xié)議的人士向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》透露，“啤酒基地的投建能填補(bǔ)青島啤酒在河北的產(chǎn)能缺口，也使青島啤酒在全國的生產(chǎn)基地布局更加合理。”

“這對青島啤酒重新占領(lǐng)河北市場，具有深刻的意義。”青島啤酒北方銷售公司市場部副經(jīng)理沈思宇認(rèn)為。

業(yè)內(nèi)人士分析，占領(lǐng)河北市場只是青島啤酒為重新爭奪啤酒老大采取的新舉措之一。

杜福泰向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者介紹，青島啤酒在連年的并購、建廠中，資金、技術(shù)、人力、設(shè)備等資源跟不上，造成連年虧損。與此同時，財大氣粗的華潤雪花不斷兼并，終于在2007年，以500萬噸/年的產(chǎn)能把青島啤酒從穩(wěn)坐多年的啤酒老大寶座上拉了下來。

華潤雪花并未就此滿足，而是步步緊逼，甚至將戰(zhàn)火燒到了青島啤酒的大本營山東。

2009年4月7日，在強(qiáng)大資金的支持下，華潤雪花在山東省煙臺市福山區(qū)投建了18萬噸產(chǎn)量的、位于山東境內(nèi)的第一家啤酒廠，總投資3.5億元，隨后華潤雪花(山東)有限公司也宣告成立。

沈思宇告訴《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者，煙臺建廠和煙臺分公司的成立，表明華潤雪花正式進(jìn)入青島啤酒的腹地，青島啤酒大本營被打破。

杜福泰稱，啤酒基地的建立將使華潤雪花在山東的產(chǎn)能達(dá)到54萬~63萬噸，產(chǎn)能釋放后，將占有山東啤酒市場的10%~15%的份額。

2008年山東省啤酒產(chǎn)銷量約為432萬噸，其中青島啤酒占有約40%的份額。同年華潤雪花在山東的銷量是8萬噸，占山東市場接近2%的份額，但其意義卻非同尋常。

除了山東市場以外，華潤雪花憑借著其雄厚的資金背景，進(jìn)行全國戰(zhàn)略布局，意圖迅速占領(lǐng)全國市場。“2009年華潤雪花全國范圍內(nèi)的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到849多萬噸。青島啤酒與之相差300多萬噸，差距很大。憑借青島啤酒現(xiàn)在的擴(kuò)張速度，很難在短時間內(nèi)趕超華潤雪花。”杜福泰認(rèn)為。

“我們也確實(shí)感覺到，壓力越來越大了。”青島啤酒前述負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者采訪時，流露出擔(dān)憂的表情。

為了鞏固山東大本營，青島啤酒亦加緊在山東的收購。青島啤酒總部提供的資料顯示，2009年6月6日，青島啤酒與山東省商業(yè)集團(tuán)總公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購魯商集團(tuán)旗下的趵突泉啤酒品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)。另外，青島啤酒斥資2.5億元收購濟(jì)南啤酒集團(tuán)的傳聞，再次引爆了山東的啤酒市場。

“就目前市場占有的份額來看，青島啤酒在山東還是第一，但隨著幾年來華潤雪花加強(qiáng)進(jìn)入山東市場的攻勢，兩大巨頭產(chǎn)能和盈利之間的差距將越來越小。”沈思宇告訴《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者。

不過，杜福泰認(rèn)為，華潤雪花憑借資本優(yōu)勢，躍居全國啤酒業(yè)老大；青島啤酒雖暫時屈居第二，但在啤酒市場根基扎實(shí)。

雖然中國啤酒市場已頗具規(guī)模，但經(jīng)過多年的并購和產(chǎn)能擴(kuò)張已趨向飽和，華潤雪花與青島啤酒之間的鏖戰(zhàn)勢必加劇。