恰逢白酒銷售淡季，而高度茅臺批發(fā)價卻再現(xiàn)“跳高”，其終端售價最高已突破千元，其他名酒價格順勢漲價。

7月20日，在成都部分商超，52度五糧液、53度國窖1573、53度飛天茅臺、52度水井坊、52度劍南春，每瓶分別漲到688元、658元、890元、638元和358元。

貴州茅臺

（600519.sh）銷售公司稱，茅臺的出廠價格并未上調，終端指導價格仍為730元。“終端批發(fā)價上漲，純屬是批發(fā)商行為，與廠家無關?！?/p>

國聯(lián)安基金白酒分析師林靜指，價格虛高泡沫卻對這個高端白酒行業(yè)造成隱患。

茅臺虛設“限價令”

2010年1月1日起，茅臺調整旗下產(chǎn)品的出廠價格，與此同時對其終端價格進行了限價規(guī)定，53度的飛天茅臺終端指導價格為730元。

事實上，茅臺酒出廠價格一般在520左右，茅臺一般經(jīng)銷商拿到的出廠價和限價令規(guī)定的738元之間，仍然有200元的銷售利潤空間?！?00元的價格空間相對于五糧液、國窖1573等其他高端名酒而言，不算低，一漲再漲，實際上最大的可能就是供求關系所造成的。”一位四川地區(qū)的大區(qū)資深經(jīng)銷商透露。

“盡管我們跟茅臺酒廠有終端限價的協(xié)議，但供貨指標不能滿足要求?！背啥紲亟瓍^(qū)茅臺酒經(jīng)銷商楊志剛說，“由于供不應求的局面長期存在,茅臺自定的終端零售價限價令形同虛設?！?/p>

另據(jù)茅臺酒廠市場部透露，之前茅臺酒廠也有接到市場消費者舉報，要求其追究經(jīng)銷商打破限價令的行為，但是一旦追究起來，經(jīng)銷商勢必要求茅臺多批銷售指標，而茅臺受產(chǎn)能掣肘很難滿足，終端問責也就不了了之。

“淡季尚且如此,到中秋節(jié)銷售旺季,茅臺的價格可以達到900元,而春節(jié)將沖破1000元!”白酒業(yè)資深策劃人朱玉增預測。

由于茅臺酒是醬香型白酒，其生產(chǎn)工藝跟濃香型白酒相比，更為復雜，周期更長，因此產(chǎn)能跟市場脫節(jié)一直是焦點。

茅臺一直沒有停止過產(chǎn)能擴張。2003年，茅臺及系列酒產(chǎn)量11794噸，相對2002年增加10％，這是茅臺酒產(chǎn)量突破萬噸位節(jié)點。而在此之前，茅臺酒從1953年的75噸發(fā)展到1000噸，花了26年；從1000噸發(fā)展到2000噸，用了14年時間，從2000噸發(fā)展到10000噸，用了13年時間。

貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國指出，今后5~10年中，茅臺集團營收水平將保持8%左右的增長幅度。有觀點認為，茅臺酒4萬噸產(chǎn)能將是“天花板”，袁仁國對此予以否認。他表示，如果一切順利，2020年茅臺酒的產(chǎn)能將達到10萬噸。袁仁國預計，今年茅臺酒的產(chǎn)量預計在2.6萬噸左右，明年預計在3萬噸左右，每年的產(chǎn)量增長速度會在2000噸左右。

名酒跟風現(xiàn)象

“如果說茅臺提價成因是供求矛盾，那么其他名酒企業(yè)提價更多的則是順水推舟，以示其品牌影響力。” 國聯(lián)安基金白酒分析師林靜認為。

隨著茅臺價格提升，其他名酒也紛紛抬高價格，漲價幅度在10-15%之間。但五糧液（000858.sz）、水井坊（600779.sh）、瀘州老窖(000568.sz)、洋河（002304.sz）并未發(fā)布提價公告，而郎酒、劍南春這類非上市公司也回應，對于終端提價“毫不知情”?！耙话闫髽I(yè)提價都選擇在旺季，淡季提價是經(jīng)銷商行為?！蔽寮Z液銷售公司人員表示。

經(jīng)銷商此番跟著茅臺提價風提價，一方面是為了拉高自己的銷售利潤；另一方面，正好借助未來兩個月淡季預熱旺季市場。朱玉增分析，即便淡季銷售量下降，也可以在旺季廠家提價時再賣，“白酒不存在保質期。”

而眾多名酒廠，對于經(jīng)銷商抬高價格熟視無睹，又是為何？

“白酒是唯一一個不被物價局監(jiān)控的市場流通產(chǎn)品，對于名酒品牌來說，抬高市場售價實際上變相提高了企業(yè)的品牌價值，只要相關經(jīng)銷商不損害企業(yè)利益并完成每年指標，酒廠一般不會干涉經(jīng)銷商提高批發(fā)價和終端價格的行為。”林靜認為。

然而，也有一些業(yè)內(nèi)人士表示擔憂。酒業(yè)分析人士袁野指出，很多經(jīng)銷商和名酒企業(yè)根本不存在產(chǎn)能和需求的矛盾，也跟風抬高價格，甚至不惜自己動用資金進行產(chǎn)品回購，維持價格穩(wěn)步上升實際上是非常不理性的行為，也不符合價格規(guī)律，同時也加大了消費者的購買負擔。