網(wǎng)絡(luò)視頻一季度同比增長152.2%，3大趨勢顯現(xiàn)

易觀國際最新公布的調(diào)研數(shù)據(jù)稱：2010年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻總收入為3.14億元，同比大幅增長152.2%，但是，環(huán)比只小幅上漲了2.2%?！督?jīng)理人》預(yù)測：二、三季度，由于世博會和世界杯的拉動，總體規(guī)模還將有大幅提升。另據(jù)中國市場情報中心的數(shù)據(jù)稱，2010年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量將達到3.88億。

2010年，隨著百度、網(wǎng)易，以及央視、湖南衛(wèi)視等一批國字頭背景的視頻新貴加入，視頻的價值和認知度不斷升高。不久前，有業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)理人》透露，今年6月底，一家新的視頻網(wǎng)站即將上線公測，投資方為國資背景的華錄集團。目前，具備一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站有二三十家，大量網(wǎng)站關(guān)閉，競爭格局逐漸清晰。

未來有幾大主流趨勢值得關(guān)注：

● 趨勢1：內(nèi)容正版化

國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆等大多采取分享模式，由網(wǎng)民上傳電影電視劇，侵權(quán)風(fēng)險很大。近來已有多家網(wǎng)站被訴訟。也導(dǎo)致廣告商不敢輕易投放廣告。購買正版內(nèi)容需要大量投入，在發(fā)展初期，視頻網(wǎng)站一般不愿意大規(guī)模購買正版內(nèi)容，但未來，如果上市融資，沒有在版權(quán)問題上洗白，是根本不可能的。國資背景的視頻網(wǎng)站進入，正是看到自己的內(nèi)容方面的優(yōu)勢，也逼迫早期發(fā)展的民營網(wǎng)站，加大正版內(nèi)容的投入。

● 趨勢2：Hulu受追捧

YouTube日均流量超過10億，但帶寬、服務(wù)器、正版內(nèi)容的巨額開支，也使其無法盈利。目前，主流視頻網(wǎng)站都采取分享模式，但也有深層的缺陷：盜版問題，監(jiān)管難題，開放上傳帶來的帶寬和服務(wù)器的成本壓力。

Hulu是美國NBC和新聞集團、迪斯尼聯(lián)合創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)電視臺的一種運營模式。依靠傳媒集團豐富的視頻資源，提供正版的影視節(jié)目。雖然至今Hulu的流量依然大大落后于YouTube，但它不到一年就已經(jīng)開始盈利了。有人預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)電視臺將是網(wǎng)絡(luò)視頻的主流，而視頻分享模式將作為一個補充。

● 趨勢3：模式創(chuàng)新加快

2010年，在運作模式和盈利模式上，會有更多創(chuàng)新的嘗試。比如，六間房的直播類產(chǎn)品秀場，組織大型演唱會等。也有的網(wǎng)站將出資拍攝影視劇，走向產(chǎn)業(yè)鏈上游，通過票房分成和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的經(jīng)營盈利。例如今年3月，鳳凰網(wǎng)策劃制作并與PPlive聯(lián)合推出國內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)互動劇《Y.E.A.H》在鳳凰衛(wèi)視播出，視頻網(wǎng)站返銷電視媒體。

盡管一些新嘗試還沒有取得成功，但可以肯定，網(wǎng)絡(luò)視頻盈利的可能性越來越高，競爭從初期的拼流量、搶地盤，過渡到構(gòu)建成熟穩(wěn)定的運作模式，探索新的盈利手段。