近一周來中高檔白酒售價上浮超過5%，此輪提價主要涉及高度茅臺，43度飛天茅臺價格變化不大

用“淡季不淡”來形容如今的白酒市場再合適不過了。記者14日從部分大型商場和經(jīng)銷商方面了解到，在出廠價不變的情況下，近一周來茅臺等一線白酒終端售價普遍上浮超過5%。

茅臺售價超“限價令”

事實上，今年1月份，以茅臺為代表的高端白酒曾進行過一次公開提價。其中，茅臺高度酒出廠價提價幅度超過13%。而茅臺在提價的同時出臺了“限價令”，規(guī)定其主要產(chǎn)品53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元。記者昨日走訪了多家酒類銷售點了解到，茅臺、五糧液零售價格在近期再次普遍上漲，茅臺高度酒的售價更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“限價令”。

記者在深圳部分大型商場酒品專柜發(fā)現(xiàn)，53度的飛天茅臺酒售價已接近900元，即使經(jīng)銷商的報價也升至818元。此外，五糧液、劍南春、國窖1573和瀘州老窖等一線白酒價格都有所提升。

一位專柜工作人員告訴記者，近一周來白酒價格都有不同幅度上調(diào)，而紅酒等價格基本保持穩(wěn)定。據(jù)了解，此次一線白酒價格上漲，主要涉及53度飛天茅臺以及52度、39度五糧液等暢銷品種，且終端售價漲幅普遍在5%至10%之間，每瓶漲價在60元到80元不等。

茅臺稱出廠價未變

“公司生產(chǎn)目前一切正常，出廠價也沒有變化。”貴州茅臺董辦人士接受記者采訪時明確表示。

“這個問題比較復(fù)雜。”對于中高檔白酒的淡季漲價，本地一位專營醬香型白酒的經(jīng)銷商坦言，一方面由于糧食價格上漲，包括茅臺在內(nèi)的廠商都面臨成本壓力。更重要的是，茅臺長期以來供不應(yīng)求，而經(jīng)營高端白酒經(jīng)銷商的批發(fā)價和終端價格之間的空間實際上很低，因此在酒廠成本上升的同時，經(jīng)銷商很自然地有提價沖動。

一位分析人士則透露，以目前茅臺在一線城市的零售均價750元左右計算，與出廠價價差高達(dá)250元，經(jīng)銷商利潤豐厚，遠(yuǎn)高于五糧液等公司水平。

世紀(jì)證券行業(yè)研究員梁希民表示，從茅臺高達(dá)90%的毛利率來看，糧食和釀造用水占其成本的比重非常低，因此糧價帶動酒價上漲的說法并不成立。

不僅如此，梁希民透露，貴州茅臺對終端售價一直以來有著非常嚴(yán)格的控制，對于違反其市場指導(dǎo)價的經(jīng)銷商，茅臺將對其進行調(diào)查并可能終止合作關(guān)系。

經(jīng)銷商暗示出廠價上漲

那么，究竟是什么促使了經(jīng)銷商的單方面提價呢？有意思的是，不止一個經(jīng)銷商向記者反映，最近“進貨價提高了”。

“等銷售旺季來了再漲就晚了，而且旺季漲價可能對消費者購買心理造成影響。”一位經(jīng)銷商向記者表示，“和股票一樣，一旦形成漲價預(yù)期，經(jīng)銷商不會等出廠價調(diào)整之后再漲。”更有一位羅湖的經(jīng)銷商向記者明確表示，已接到來自酒廠方面的提價消息，年內(nèi)出廠價再次上調(diào)幾無懸念。

對此，一位關(guān)注茅臺的機構(gòu)人士在采訪中稱，年內(nèi)最終是否會上調(diào)出廠價取決于市場情況。鑒于目前供應(yīng)緊張而需求強勁，作為茅臺主打產(chǎn)品的53度飛天茅臺在部分城市零售價維持在850元左右的高位，當(dāng)前出廠價499元與零售價之間的巨大價差使茅臺有能力繼續(xù)上調(diào)出廠價。

梁希民也表示，即使拋開調(diào)價因素，茅臺今年維持20%左右的業(yè)績增長仍有較大把握，且白酒消費仍占國內(nèi)酒類市場的主流，長期來看仍有較大的提價空間。

二級市場上，白酒類板塊近期表現(xiàn)平穩(wěn)，7月以來累計反彈大多在10%以內(nèi)。