今日，據(jù)港媒報(bào)道，國(guó)際巨星成龍代言的\"霸王\"品牌旗下的中草藥洗發(fā)露、首烏黑亮洗發(fā)露以及追風(fēng)中草藥洗發(fā)水，經(jīng)香港公證所化驗(yàn)后，含有被美國(guó)列為致癌物質(zhì)的二惡烷，但具體含量并沒(méi)透露。國(guó)際巨星成龍代言“霸王”洗發(fā)水廣告詞：“其實(shí)第一次聽(tīng)說(shuō)要拍洗發(fā)水的廣告我是拒絕的，因?yàn)?，你不能讓我拍，我就馬上去拍，第一我要試一下，因?yàn)槲也辉敢馀耐炅艘院笤偌右恍┨丶忌先?，頭發(fā)“咣”一下，很亮、很柔，這樣觀(guān)眾出來(lái)一定會(huì)罵我，根本沒(méi)有這樣的頭發(fā)，就證明上面那個(gè)是假的。后來(lái)我也經(jīng)過(guò)證實(shí)他們確實(shí)是中藥的，我用了大概一個(gè)月左右，感覺(jué)還不錯(cuò)，后來(lái)我在拍的時(shí)候也要求他們不要加特技，因?yàn)槲乙層^(guān)眾看到，我用完之后是這個(gè)樣子，你們用完之后也會(huì)是這個(gè)樣子?！币粫r(shí)間各大媒體報(bào)道紛紛轉(zhuǎn)載，因此，成龍不免也受到了不良些許影響?？v觀(guān)整個(gè)資詢(xún)來(lái)看，我作為法律人士，一名律師，我認(rèn)為，明星在代言產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該做到足夠的小心謹(jǐn)慎，否則，將承擔(dān)不利的法律后果，至少，對(duì)自己的名聲上會(huì)造成惡劣的影響，我們希望，成龍?jiān)诖员井a(chǎn)品時(shí)，是已經(jīng)盡到形式的審查義務(wù)了。當(dāng)然，我們也不可能要求明星在代言某品牌時(shí)必須向檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)一樣檢測(cè)產(chǎn)品，他們只要做到一般的義務(wù)審查就已經(jīng)足夠了。即便如此，資訊被受眾接收后，恐怕受到影響的，首當(dāng)其沖的應(yīng)該是成龍大哥，以后觀(guān)眾對(duì)他的信賴(lài)和接受會(huì)不會(huì)受到影響都很難下結(jié)論。

　　至于，法律方面，如果造成嚴(yán)重不良后果，成龍恐怕也免不了承擔(dān)法律責(zé)任。雖然明星代言廣告在《廣告法》中找不到與之相對(duì)應(yīng)的法律條文，因此不能適用《廣告法》來(lái)追究明星代言廣告的法律責(zé)任。但《民法通則》作為與百姓生活聯(lián)系最為廣泛密切的法律，在明星廣告代言應(yīng)承擔(dān)責(zé)任方面提供了法律理論支撐?！睹穹ㄍ▌t》第一百零六條規(guī)定：“公民、法人違反合同或不履行其他義務(wù)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。公民、法人由于過(guò)錯(cuò)侵害國(guó)家的、集體的財(cái)產(chǎn)，侵害他人財(cái)產(chǎn)、人身的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任?！薄睹穹ㄍ▌t》第一百三十條規(guī)定：“二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。”由上述兩條規(guī)定我們可以看出，明星代言人在簽訂合同后違反合同或不履行合同義務(wù)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。明星由于自己的過(guò)錯(cuò)侵害了國(guó)家的、集體的財(cái)產(chǎn)、侵害了他人的財(cái)產(chǎn)人身的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任，并且明星代言人與他人共同侵權(quán)造成損害的，應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　由此可見(jiàn)，成龍因代言含有致癌物質(zhì)的該品牌洗發(fā)露，造成不良后果嚴(yán)重的話(huà)，是有可能承擔(dān)法律責(zé)任的。當(dāng)然，就目前而言，成龍的名譽(yù)竟收到了影響，因此，作為名人，我想，特別在代言某產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)要盡到謹(jǐn)慎義務(wù)，否則不但對(duì)自己不負(fù)責(zé)，同時(shí)也是對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)。

　　明星承擔(dān)法律后果需符合三個(gè)要件：1、明星主觀(guān)上存在過(guò)錯(cuò)，所代言的廣告是虛假?gòu)V告，也就是通常所說(shuō)的主觀(guān)過(guò)錯(cuò)要件。2、由于使用了明星所代言的產(chǎn)品，消費(fèi)者造成了人身或財(cái)產(chǎn)損失。3、明星代言產(chǎn)品的行為與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后遭到的損失之間有因果聯(lián)系。綜合這三條就可以判定明星代言應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。

　　通過(guò)上述對(duì)各種法律條文的分析可以得出，明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)法律上的責(zé)任，這是毋庸置疑的，可社會(huì)現(xiàn)實(shí)向我們反映出明星在虛假代言造成損害后果以后卻逃避應(yīng)負(fù)責(zé)任，并且多數(shù)人以《廣告法》為法律依據(jù)，認(rèn)為明星不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。姜萬(wàn)東律師認(rèn)為這是一個(gè)極大的誤區(qū)，《廣告法》找不到明星虛假代言應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任的依據(jù)，并非代表其他法律也沒(méi)有規(guī)定，如果執(zhí)意要在《廣告法》中尋找承擔(dān)法律責(zé)任的依據(jù)，則就是有逃避法律責(zé)任之嫌了。難道明星代言活動(dòng)本身不是一個(gè)民事和商事的活動(dòng)嗎？如果答案是肯定的，那么這些民事活動(dòng)則必然要受到《民法通則》、《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等諸多法律的約束。針對(duì)現(xiàn)狀需通過(guò)多途徑來(lái)規(guī)范明星的代言活動(dòng)。

　?。ㄒ唬┘哟笳O(jiān)管、審查力度

　　現(xiàn)階段政府有關(guān)部門(mén)在對(duì)虛假?gòu)V告的監(jiān)管審查方面存在著嚴(yán)重的不足，由于沒(méi)有盡到應(yīng)盡的職責(zé)，進(jìn)而導(dǎo)致了劣質(zhì)商品及服務(wù)充斥著百姓消費(fèi)市場(chǎng)。筆者認(rèn)為加強(qiáng)監(jiān)管首先要從提高發(fā)布廣告的準(zhǔn)入門(mén)檻開(kāi)始，對(duì)廣告進(jìn)行嚴(yán)格審查，杜絕虛假。其次，通過(guò)科學(xué)檢驗(yàn)、專(zhuān)家鑒定等方法來(lái)評(píng)定產(chǎn)品的品質(zhì)及療效，對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品不批準(zhǔn)生產(chǎn)，控制進(jìn)入市場(chǎng)，從而保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。最后，政府有關(guān)部門(mén)對(duì)明星代言行為加以引導(dǎo)，規(guī)范他們代言行為，對(duì)違法代言的要加大處罰力度，絕不因是明星就姑息。

　　（二）完善相關(guān)法律法規(guī)

　　通過(guò)前文對(duì)我國(guó)相關(guān)法律、法規(guī)的闡述可以看出，我國(guó)法律對(duì)明星代言歸責(zé)還存在著不完善的情況，且具有明顯的滯后性。曾有律師給中國(guó)人大立法寫(xiě)過(guò)一封公開(kāi)信，內(nèi)容就是建議修改《廣告法》，提議違法代言的明星應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。姜萬(wàn)東律師認(rèn)為此舉對(duì)于規(guī)范明星代言行為有很重要的意義及作用。同時(shí)筆者認(rèn)為不僅應(yīng)修改完善《廣告法》對(duì)于其他涉及的相關(guān)配套法律也應(yīng)當(dāng)加以修繕，這同時(shí)也體現(xiàn)了以人為本的中國(guó)特色社會(huì)主義法治的本質(zhì)特點(diǎn)。

　?。ㄈ┌l(fā)揮消費(fèi)者與媒體的輿論監(jiān)督力量

　　消費(fèi)者作為明星代言商品的直接相對(duì)人，對(duì)明星代言的產(chǎn)品及服務(wù)最有發(fā)言權(quán)。那么筆者認(rèn)為應(yīng)從政策上盡量鼓勵(lì)消費(fèi)者，使他們能更好的發(fā)揮監(jiān)督作用，以消費(fèi)者的言行來(lái)影響消費(fèi)者，能更好的維權(quán)，不盲從盲信，在社會(huì)上形成良好的消費(fèi)觀(guān)。與此同時(shí)媒體輿論要起到好的輿論監(jiān)督作用，希望在良好的輿論導(dǎo)向監(jiān)督下，讓值得信賴(lài)的消費(fèi)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，讓劣質(zhì)產(chǎn)品受到輿論譴責(zé)甚至法律制裁，從而退出消費(fèi)者的視線(xiàn)。

　?。ㄋ模┙梃b國(guó)外的理念經(jīng)驗(yàn)

　　在這方面，國(guó)外與我國(guó)還是有很大區(qū)別的。拿美國(guó)來(lái)說(shuō)，買(mǎi)房與賣(mài)方處于信息對(duì)等狀態(tài)，消費(fèi)者更加注重的是品牌形象。他們選擇某一品牌是基于多年來(lái)的積累和了解，而不是頭腦發(fā)熱后選擇由明星代言的品牌，而且美國(guó)要求但凡代言廣告的明星必須是其所代言產(chǎn)品的直接使用或受益者，否則會(huì)遭受處罰。在歐洲，如果明星們代言廣告不慎則會(huì)遭受?chē)?yán)重的處罰而名譽(yù)掃地。在亞洲日本，明星們?yōu)榱瞬皇棺约好u(yù)掃地，接廣告也是慎之又慎。

　　結(jié)語(yǔ)：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，明星與廠(chǎng)家品牌合作無(wú)可厚非。不可否認(rèn)的是明星也確實(shí)推薦了眾多優(yōu)良產(chǎn)品，引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)，促進(jìn)了民族品牌的發(fā)展。但同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)注意到代言行為也存在著一些問(wèn)題，如何更好的解決代言過(guò)程中存在的問(wèn)題，協(xié)調(diào)二者間的關(guān)系，則是我們?cè)诎l(fā)展中應(yīng)當(dāng)探索解決的首要問(wèn)題。

　　姜萬(wàn)東 安徽黃山松律師事務(wù)所

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