據(jù)德國(guó)啤酒業(yè)界的數(shù)據(jù)，如果德國(guó)可以晉級(jí)決賽，可以增加2億公升的啤酒銷量，即是20萬噸。20萬噸是什么概念？根據(jù)中國(guó)最大啤酒商青島啤酒的年報(bào)，它2009年的啤酒銷售是591萬噸，即是平均每月銷售50萬噸。因此如果德國(guó)真的可以晉級(jí)決賽，德國(guó)人將在這兩個(gè)星期時(shí)間內(nèi)，消耗完青島啤酒在相同時(shí)間內(nèi)的出貨量。德國(guó)人口只有8千多萬，而中國(guó)則有13億人口，可想而知，德國(guó)人的啤酒消費(fèi)量多驚人。

香港居民沒有內(nèi)地居民幸福，香港沒有免費(fèi)的世界杯賽事觀看。如果香港市民要看世界杯賽事，便要安裝擁有本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的有線電視。早前有朋友問我究竟有線電視轉(zhuǎn)播世界杯是賺還是蝕?剛巧在這之前，全資擁有有線電視的有線寬帶通訊(1097）發(fā)出了盈利警告，預(yù)期截至2010年6月底的6個(gè)月期間集團(tuán)將錄得虧損。主要因大幅增加于頂級(jí)體育節(jié)目的投資，為訂戶帶來世界杯、冬季奧運(yùn)會(huì)、歐洲聯(lián)賽冠軍杯等賽事。

外間一直傳有線花費(fèi)了4億港元投得今屆世界杯傳播權(quán)。香港最大的電視臺(tái)電視廣播(0511)，即是大家熟悉的無線電視，它2009年的盈利是9億元。因此簡(jiǎn)單來說，有線要賺到電視廣播一年一半的盈利才可以回本。有線電視主要從三個(gè)地方去賺錢，一是廣告，二是家庭客戶，三是商用客戶。廣告方面，有線已經(jīng)說此部分收入并非主要收入來源，而每次的世界杯年需要投入的資金亦較多，即使收入上升，也難以作出彌補(bǔ)，因此我們可以當(dāng)廣告收入是零增長(zhǎng)。

家庭客戶一個(gè)月月費(fèi)要4百元左右，簽兩年約，即是每個(gè)家庭要一萬元左右。根據(jù)有線主席兼行政總裁表示，受惠世界杯播映權(quán)的刺激，5月份有線電視每日增加客戶約有1000戶。他沒有說清楚究竟這個(gè)趨勢(shì)維持了多久。樂觀假設(shè)這個(gè)趨勢(shì)維持了足足一個(gè)月，那么5月有線便應(yīng)該收了接近3億港元。另一部分是商用客戶，如食肆、娛樂場(chǎng)所、馬會(huì)等等。聽說如果一間酒吧想播世界杯，它要簽下18個(gè)月月費(fèi)6,000多元的合約，再加2萬元的安裝費(fèi)，即是合共十多萬元的投資。我在香港餐廳搜尋網(wǎng)站Openrice發(fā)現(xiàn)全港有約250間食肆是有世界杯直播的。如果以250間來計(jì)，每間投資十多萬元，有線一共可以收取2500萬元。不過這個(gè)數(shù)字只供參考，因?yàn)榫烤褂卸嗌匍g食肆本身已經(jīng)是有線客戶，或者又有多少是沒有在Openrice的目錄中?這個(gè)都是不清楚的。

有線電視因這次世界杯得到的廣告，家庭客戶及商用客戶三項(xiàng)收入，加起來都未必夠3億5千萬。連那4億的競(jìng)投費(fèi)也彌補(bǔ)不了，更不要說還有節(jié)目制作等其他成本。難怪世界杯還沒有播完，有線已經(jīng)預(yù)先發(fā)出盈警了。