企業(yè)名稱權(quán)經(jīng)依法登記而取得，其法律性質(zhì)如何，學(xué)理上有著不同的觀點(diǎn)。就公權(quán)與私權(quán)而言，企業(yè)名稱權(quán)屬于私權(quán)而非公權(quán)；就絕對權(quán)與相對權(quán)而言，企業(yè)名稱權(quán)屬于絕對權(quán)，對此并無異議。但是，就企業(yè)名稱權(quán)究竟為人格權(quán)，或?yàn)樨?cái)產(chǎn)權(quán)，或兼具人格權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)，在法學(xué)界有著不同的主張。筆者認(rèn)為企業(yè)名稱權(quán)兼具人格權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)。

《民法通則》第99條規(guī)定：“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱”?！睹穹ㄍ▌t》第120條規(guī)定，在姓名權(quán)或名稱權(quán)受到侵害時(shí)，公民或個(gè)人“有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失”。公民的姓名是代表自己并與他人相區(qū)別的符號，它表現(xiàn)公民的名譽(yù)，因此，姓名權(quán)是人格權(quán)的一個(gè)重要。對公民信用的盜用、假冒、污辱等好是對其人格權(quán)的侵權(quán)，公民有權(quán)請求排除侵害；為完整保護(hù)其人格之目的，并可以要求賠償損失。因此，民法上對姓名權(quán)的保護(hù)，是在“受侵害”時(shí)，始有其適用。企業(yè)無論采取何種形式，無論是具有法人資格的企業(yè)還是不具有法人資格的企業(yè)，都是較公民個(gè)人更重要的市場交易主體，為表彰自己并與其他經(jīng)營者相區(qū)別，同樣享有名稱權(quán)。民法關(guān)于公民姓名權(quán)保護(hù)的法理原則，同樣適用于企業(yè)。也就是說，企業(yè)同樣具有人格權(quán)，名稱權(quán)是企業(yè)人格的象征，法律禁止盜用、假冒、詆毀他人企業(yè)的名稱。然而，企業(yè)的人格權(quán)不僅包含精神利益，還包含有物質(zhì)利益在內(nèi)，這是企業(yè)的盈利性所決定的。這一點(diǎn)與一般公民的人格權(quán)又有所差異。