要約的消滅是指要約失去效力。導(dǎo)致要約失效的原因主要有：

（1）受要約人拒絕或提出反要約

要約可因受要約人拒絕或反要約而終止。要約一經(jīng)拒絕即終止，受要約人不能再通過(guò)承諾恢復(fù)其效力。如果承諾是附有條件的，包含了新的條款或者以某種方式改變了原要約中的條款，則構(gòu)成了反要約（counter offer），反要約是一項(xiàng)新的要約，而不是有效的承諾。反要約構(gòu)成對(duì)原要約的拒絕，使原要約終止。

（2）要約人撤回或撤銷要約

要約人在要約到達(dá)受要約人之間可以撤回要約，即使是不可撤銷的要約，也可以撤回，只要撤回的通知先于或與要約同時(shí)到達(dá)受要約人，撤回的目的就是阻止尚未生效的要約生效。撤銷要約目的是使已經(jīng)生效的要約失效，但是由于此時(shí)要約已生效，受要約人已取得了承諾的權(quán)利，所以，撤銷要約的通知必須在承諾通知到達(dá)要約人之間到達(dá)受要約人。

（3）要約的期間已過(guò)

要約規(guī)定了承諾的期間，而受要約人在承諾期限屆滿前未作出承諾，則要約自行失效。如果受要約人在承諾期滿后作出承諾，只能算作新要約，只有對(duì)方再進(jìn)行承諾后，合同才成立。沒有規(guī)定承諾期間的要約，如果雙方以對(duì)話形式磋商，則要約人發(fā)出要約后，受要約人必須對(duì)此對(duì)話要約立即承諾，否則要約失效，對(duì)話包括面對(duì)面的對(duì)話和電話對(duì)話；如果要約雙方分處異地，以信函方式發(fā)出要約，如果受要約人在“依通常情形可期待要約到達(dá)的期間內(nèi)”或是“合理的期限內(nèi)”未作出承諾，則要約失效。

（4）因法律原因終止

如果要約人或受要約人死亡，喪失民事行為能力，破產(chǎn)，標(biāo)的物滅失或變得不合法，要約均自行失效。