雨傘爸爸形象被多家廠商做廣告

五糧液廣告就講劉僑為兒子雨中打傘的照片作為背景，并配上“父親的愛，醇厚的愛”醒目大字，左下角是一瓶五糧醇的酒瓶圖。據(jù)稱，該幅廣告是配合父親節(jié)而推出，照片頂端還加上了一行小字：“不完美的父親，完美的愛”。這里頭的潛臺(tái)詞是再明顯不過了。父親的愛是醇厚的愛，你該如何回報(bào)這份愛?父親也許是不完美的，但我們應(yīng)該給他完美的愛，怎么給?答案：買上幾瓶五糧液?jiǎn)h。中國(guó)電信的App畫面上寫道：“父愛，如海寬闊，如山巍峨”;360開機(jī)小助手的廣告詞是“尋找回憶，你還記得父親遠(yuǎn)去的背影嗎?”太平保險(xiǎn)則是“你為他遮一陣雨，太平為你們撐一片天，就是這么有實(shí)力。”

直接用于商業(yè)營(yíng)銷涉嫌構(gòu)成侵權(quán)

劉僑對(duì)兒子的一份溫情，在這些廣告中已經(jīng)變了質(zhì)。劉僑告訴記者：“一些公益機(jī)構(gòu)用這張照片我還能接受，但是看到被用在商業(yè)、酒類產(chǎn)品上，怎么都覺得不舒服，以后愈演愈烈的商業(yè)廣告盜用也會(huì)嚴(yán)重影響到我們團(tuán)隊(duì)的品牌形象，所以決定走司法程序，我們已經(jīng)向京東、宜賓五糧醇品牌營(yíng)銷有限公司發(fā)出了律師函，希望他們立即撤下廣告?！?/p>

據(jù)悉，劉僑已于2016年向相關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)了這張照片的著作權(quán)，并于2017年初獲得通過。劉僑的委托律師王志勇表示，劉僑對(duì)“雨傘爸爸”圖片以及其中的人物形象等享有著作權(quán)和肖像權(quán)。京東和五糧醇在上海有關(guān)地鐵站等公共場(chǎng)所投放廣告，不僅使用了劉僑擁有著作權(quán)的作品，也侵犯了劉僑的肖像權(quán)。劉僑也于近日在上海公證處，進(jìn)行了證據(jù)保全公證。

“雨傘爸爸”對(duì)此有意見，我想所有人都能理解。我國(guó)《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。”由此可見，構(gòu)成侵犯公民肖像權(quán)的行為，通常應(yīng)具備兩個(gè)要件：一是未經(jīng)本人同意；二是以營(yíng)利為目的。常見的侵犯公民肖像權(quán)的行為，主要是未經(jīng)本人同意、以營(yíng)利為目的使用他人肖像做商業(yè)廣告、商品裝潢、書刊封面及印刷掛歷等。對(duì)于侵犯肖像權(quán)行為，受害人可自力制止，例如請(qǐng)求交出所拍膠卷，除去公開陳列肖像等，也可以依法請(qǐng)求加害人停止侵害、排除妨礙、消除影響或賠償損失等。賠償損失請(qǐng)求權(quán)，不以財(cái)產(chǎn)損害為要件。與此同時(shí)五糧液廣告使用兒童形象為其宣傳不禁引人發(fā)問，酒類廣告可以使用兒童形象嗎？據(jù)人民網(wǎng)北京2009年3月15日電，藥品、醫(yī)療、酒、醫(yī)療器械等廣告里，不應(yīng)出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應(yīng)慫恿兒童過量食用。但此類問題尚無明文法律法規(guī)規(guī)定，只是相關(guān)行業(yè)的部分提議和倡導(dǎo)要加強(qiáng)自律嚴(yán)格審查。因此，相關(guān)企業(yè)將“雨傘爸爸”的照片直接用于商業(yè)營(yíng)銷，涉嫌構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。