椰樹牌椰汁每天一杯白嫩豐滿

新浪財(cái)經(jīng)訊：春節(jié)后，一系列網(wǎng)友吐槽椰樹牌椰汁新廣告的文章，出現(xiàn)在了南方網(wǎng)、網(wǎng)易等網(wǎng)站上，這些廣告儼然成為新網(wǎng)紅。其實(shí)早在2017年前，就有網(wǎng)友認(rèn)為，椰樹牌椰汁的包裝像一張行走的廣告牌，“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國名牌”等所有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)都呈現(xiàn)在黑底的包裝上。而最近，換新裝的椰樹牌椰汁又在網(wǎng)上引發(fā)不小的爭(zhēng)議，被不少網(wǎng)友吐槽說“辣眼睛”。

2月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在椰樹集團(tuán)官網(wǎng)上看到，椰樹牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁，而廣告語已變?yōu)椤懊刻煲槐啄圬S滿”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網(wǎng)友上傳的圖片中，一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。

作為國內(nèi)椰汁飲料霸主，近年來椰樹集團(tuán)面臨椰樹牌椰汁營收下滑、新品接力不濟(jì)和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新不足的局面，相關(guān)人士指出，雖然能夠理解該品牌更換包裝尋求新的發(fā)展的心情，但是“這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符，起到了反向效果?！币瑯浼瘓F(tuán)已經(jīng)把這場(chǎng)廣告營銷演變成企業(yè)的品牌危機(jī)。

廣告法如何規(guī)定低俗營銷

無論哪種營銷方式，商家追求的就是第一時(shí)間抓人眼球，擴(kuò)大產(chǎn)品、品牌的知名度，營銷本身有各種方式，無論是饑餓營銷、病毒營銷還是反向營銷，都不能觸犯法律的底線。低俗營銷無異于是在與廣告法叫板。

《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！?/p>

第九條第八款規(guī)定不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

所以，低俗營銷的尺度應(yīng)該在于保證宣傳時(shí)要以健康形式表達(dá)，不能涉及淫穢、暴力等內(nèi)容。如果不能把握好這個(gè)度，則有可能涉嫌傳播淫穢物品的刑事犯罪。

以上就是對(duì)”廣告法如何規(guī)定低俗營銷“的介紹，希望對(duì)您有幫助。對(duì)于品牌營銷，創(chuàng)意絕不僅限于露骨的色彩和文字的堆砌，更不能觸及法律的紅線。