萬達(dá)等4家公司聯(lián)合聲討戰(zhàn)狼2

影片熱映期間，8月9日，北京萬達(dá)傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時(shí)代廣告（北京）有限公司4家公司聯(lián)名發(fā)出聲明函（落款日期為8月1日），稱《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強(qiáng)行搭載5條預(yù)告片而不支付費(fèi)用，嚴(yán)重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益，將通過法律方式進(jìn)行維權(quán)。

截至9月4日，《戰(zhàn)狼2》中國內(nèi)地票房突破55億元，影院廣告方聯(lián)名投訴《戰(zhàn)狼2》，而這將是一個(gè)高達(dá)30億元的利益市場。

一般認(rèn)為母盤自帶的預(yù)告片一般是跟片方或發(fā)行方有關(guān)。預(yù)告片可以是出品公司即將上映的新片，也可能跟別的公司置換資源：現(xiàn)在很多電影都會搭載預(yù)告片，同行互相幫助影片做宣傳。

有人認(rèn)為《戰(zhàn)狼2》的5支預(yù)告片不是廣告，影院應(yīng)默認(rèn)播放，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同，根據(jù)播出場次來分成。

但是也有人認(rèn)為預(yù)告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業(yè)行為。

眼見著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運(yùn)營的廣告時(shí)段卻被預(yù)告片侵蝕，難怪《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預(yù)告片之后，掌控全國影院映前廣告市場話語權(quán)的四家廣告代理商會產(chǎn)生強(qiáng)烈反彈。

戰(zhàn)狼2是否要為2分39秒付廣告費(fèi)？

完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示：電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預(yù)告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因?yàn)閺V告代理方把時(shí)間買斷了。發(fā)行主導(dǎo)方北京文化董秘陳晨表示，此事和北京文化無關(guān)：“我通過《戰(zhàn)狼2》項(xiàng)目宣發(fā)主控的總負(fù)責(zé)人了解到，這不是我們公司做的，因?yàn)樯厦娴暮枚嗥樱A(yù)告片）和公司沒關(guān)系，至于是誰的不太清楚?？赡芘c片方有關(guān)?！蹦副P自帶的預(yù)告片一般是跟片方或發(fā)行方有關(guān)?！稇?zhàn)狼2》母盤的預(yù)告片是誰做進(jìn)去的，像是一宗迷案。

事實(shí)上，在中國電影市場銀幕數(shù)還沒有達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，貼片廣告基本是片方、發(fā)行方把控。最為典型的是開啟中國商業(yè)大片時(shí)代的《英雄》，它于2002年賀歲檔上映，片方的貼片廣告收入高達(dá)2000萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價(jià)值。

然而，廣電總局電影局的《指導(dǎo)意見》發(fā)布后，影院經(jīng)營方認(rèn)為貼片廣告將由電影院來運(yùn)營。據(jù)每經(jīng)影視記者調(diào)查，目前多數(shù)國產(chǎn)片的片方、發(fā)行方并未在母盤貼商業(yè)廣告，但一般母盤仍會有不同時(shí)長的電影預(yù)告片，其占據(jù)了部分貼片廣告位，這也讓影院經(jīng)營方無可奈何。

當(dāng)廣告沒那么多，時(shí)長沒那么長的時(shí)候基本不會有此爭議，廣告肯定是收費(fèi)的，但預(yù)告片確是不收費(fèi)的。那么戰(zhàn)狼2母盤夾帶的這2分39秒預(yù)告片到底是廣告片還是預(yù)告片？廣告片的話收費(fèi)應(yīng)向誰收？收多少？是發(fā)行商還是制片方？在雙方協(xié)商不成的情況下，監(jiān)管部門無法調(diào)和，只能通過訴訟渠道了。這還要看雙方提供的協(xié)議證據(jù)，電影播放業(yè)的約定俗成和廣播電影業(yè)的相關(guān)規(guī)定，綜合考慮才能給雙方一個(gè)交代。

對于監(jiān)管部門確實(shí)該對此出臺相應(yīng)規(guī)定，以免不必要的糾紛，否則這勢必會影響中國電影業(yè)的發(fā)展，片方和發(fā)行方與影院在合作前也該簽好協(xié)議分清權(quán)責(zé)。

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