一、虛假?gòu)V告罪的主體

主體為特殊主體，即廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者。所謂廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告，所謂廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自主或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。所謂廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

所謂廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。本罪主體既可以是達(dá)到刑事責(zé)任年齡具備刑事責(zé)任能力的自然人，也可以是單位。單位犯本罪的實(shí)行兩罰制，對(duì)單位判處罰金，對(duì)其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他責(zé)任人員，依本條規(guī)定追究刑事責(zé)任。

二、虛假?gòu)V告與假冒商標(biāo)的界限

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第21條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者假冒他人注冊(cè)商標(biāo)，擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示，依照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰，事實(shí)上依照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定處罰，就是根據(jù)經(jīng)常假冒他人注冊(cè)的商標(biāo)行為（包括偽造、變?cè)焖俗?cè)的商標(biāo)），如查行為不構(gòu)成犯罪即按《商標(biāo)法》進(jìn)行行政處罰。如果情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪則只能按假冒注冊(cè)商標(biāo)罪處罰，不能以虛假?gòu)V告罪定性。所謂依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定處罰，根據(jù)擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名、偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志、偽造產(chǎn)地、對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為，雖然這種行為也有對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示，但它不是以虛假?gòu)V告的方式表觀的，故不能認(rèn)定為虛假?gòu)V告罪，只能依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定作行政處罰。虛假?gòu)V告罪與假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，雖然犯罪人主觀行為上有虛假、假冒的一面，但這兩個(gè)罪仍有重要的不同：

1、直接客體不同，虛假?gòu)V告罪侵犯的直接客體是國(guó)家對(duì)廣告的管理秩序，而假冒商標(biāo)罪侵害的直接客體是國(guó)家對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的管理秩序。

2、客觀行為不同，虛假?gòu)V告罪客觀方面是使用虛假?gòu)V告對(duì)商品作引人誤解的宣傳，而假冒注冊(cè)商標(biāo)罪的客觀方面是假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的行為。