一、怎么認(rèn)定虛假廣告罪

1、客體要件

本罪侵犯了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下商品正當(dāng)?shù)慕灰谆顒?dòng)和競爭活動(dòng)。

2、客觀要件

本罪在客觀方面表現(xiàn)為廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者實(shí)施了情節(jié)嚴(yán)重的虛假廣告行為。

（1）虛假廣告罪行為的主要表現(xiàn)是利用廣告作虛假宣傳。

（2）本罪屬情節(jié)犯，其不僅要求具有違反國家規(guī)定，利用虛假廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳的行為，而且還必須達(dá)到情節(jié)嚴(yán)重的程度才能構(gòu)成本罪。所謂情節(jié)嚴(yán)重，主要是指多次實(shí)施虛假廣告行為的；為多人實(shí)施虛假廣告行為的；虛假廣告，違法所得數(shù)額較大的；致使多人受騙上當(dāng)?shù)?；造成惡劣影響的；相信廣告宣傳的內(nèi)容而接受所宣傳的商品、服務(wù)，致使生產(chǎn)、經(jīng)營、生活等造成嚴(yán)重?fù)p失或受阻的；導(dǎo)致人身身亡的嚴(yán)重后果的；等等。

3、主體要件

本罪主體既可以是達(dá)到刑事責(zé)任年齡具備刑事責(zé)任能力的自然人，也可以是單位。單位犯本罪的實(shí)行兩罰制，對(duì)單位判處罰金，對(duì)其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他責(zé)任人員，依本條規(guī)定追究刑事責(zé)任。

4、主觀要件

本罪在主觀方面只能是故意，而不能是過失。

二、認(rèn)定虛假廣告罪的標(biāo)準(zhǔn)是什么

1、認(rèn)定虛假廣告罪，重在認(rèn)定虛假廣告行為。具體來說：

（1）構(gòu)成虛假廣告罪的虛假廣告行為必須是違反國家規(guī)定（即廣告管理法規(guī)）的行為。廣告管理法規(guī)主要指：國務(wù)院于1987年10月26日發(fā)布的《廣告管理?xiàng)l例》、1988年1月9日國家工商管理局發(fā)布的《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，以及1993年9月2日人大常委會(huì)通過、同年12月1日實(shí)施的《反不正當(dāng)競爭法》以及1994年10月27日通過、1995年2月有日起施行的《中華人民共和國廣告法》等。沒有觸犯廣告管理法規(guī)或者觸犯廣告管理法規(guī)，但行為情節(jié)尚不屬嚴(yán)重，其行為則不構(gòu)成本罪。

（2）虛假廣告罪行為的主要表現(xiàn)是利用廣告作虛假宣傳。所謂利用廣告作虛假宣傳，是指所利用的廣告中具有虛假的不真實(shí)的內(nèi)容，對(duì)商品的性能、質(zhì)量、用途、價(jià)格、有效期限、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、售后服務(wù)、附帶贈(zèng)品的允諾等以及對(duì)服務(wù)的內(nèi)容形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等作不符合事實(shí)真相的宣傳，以假充真，以無冒有。

2、認(rèn)定虛假廣告罪，要注意虛假廣告罪與生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪的界限。具體來說：

如果生產(chǎn)者、銷售者在商品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，即觸犯生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪，同時(shí)生產(chǎn)者、銷售者又以虛假廣告的方法對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的欺騙宣傳的，在此情況下只能定生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，不能再定虛假廣告罪。因?yàn)榉彩巧a(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品的，通常都有以虛假廣告作欺騙宣傳的行為，這符合牽連犯的規(guī)定，故擇一重罪處罰，而不適用數(shù)罪并罰的原則。但是對(duì)于廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者來說，在明知或應(yīng)知的情況下仍為生產(chǎn)、銷售偽劣商品者代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告，情節(jié)嚴(yán)重的行為，應(yīng)單獨(dú)成立虛假廣告罪。

通過上文的介紹，相信我們對(duì)“怎么認(rèn)定虛假廣告罪”以及“認(rèn)定虛假廣告罪的標(biāo)準(zhǔn)是什么”有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。認(rèn)定虛假廣告罪，還要注意區(qū)分罪與非罪。區(qū)分的關(guān)鍵看利用虛假廣告欺騙用戶和消費(fèi)者的行為是否情節(jié)嚴(yán)重。屬于情節(jié)嚴(yán)重則構(gòu)成犯罪，如果情節(jié)尚屬一般不應(yīng)以犯罪論處，可以適用民事或者行政處罰措施。所以為了避免被冤枉，被控虛假廣告罪時(shí)最好還是請(qǐng)專業(yè)的刑辯律師幫忙，正確區(qū)分罪與非罪，此罪與彼罪，避免自己的合法權(quán)益受損，維護(hù)自身的最大利益。