一、怎么認定虛假廣告罪

1、罪與非罪的界限

區(qū)分的關(guān)鍵看利用虛假廣告欺騙用戶和消費者的行為是否情節(jié)嚴重。屬于情節(jié)嚴重則構(gòu)成犯罪，如果情節(jié)尚屬一般不應以犯罪論處，可以適用民事或者行政處罰措施。

（1）直接客體不同，虛假廣告罪侵犯的直接客體是國家對廣告的管理秩序，而假冒商標罪侵害的直接客體是國家對注冊商標的管理秩序。

（2）客觀行為不同，虛假廣告罪客觀方面是使用虛假廣告對商品作引人誤解的宣傳，而假冒注冊商標罪的客觀方面是假冒他人注冊商標的行為。

2、假廣告罪與詐騙罪之間的界限

正確區(qū)分虛假廣告罪與詐騙罪的界限。詐騙罪是指以非法占有為目的，用虛構(gòu)事實或存隱瞞真相的方法騙取數(shù)額較大的公私財物的行為。虛假廣告罪與詐騙罪的主要區(qū)別在于：

（1）犯的客體不同。前者侵犯的是廣告市場管理制度和不特定消費者的合法權(quán)益，而后者則是侵犯公私財物的所有權(quán)。

（2）觀方面不同。前者是采用利用廣告作虛假宣傳的特定手段，而后者則是采用隱瞞真相和虛構(gòu)事實的欺騙方法；

（3）罪主體不同。前者是廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，而后者則是一般主體。本罪與生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪的界限如果生產(chǎn)者、銷售者在商品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，即觸犯了本法第140條的規(guī)定，同時生產(chǎn)者、銷售者又以虛假廣告的方法對商品質(zhì)量作引人誤解的欺騙宣傳的，在此情況下只能定生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，不能再定虛假廣告罪。

3、本罪與生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪的界限

如果生產(chǎn)者、銷售者在商品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，即觸犯了本法第140條的規(guī)定，同時生產(chǎn)者、銷售者又以虛假廣告的方法對商品質(zhì)量作引人誤解的欺騙宣傳的，在此情況下只能定生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，不能再定虛假廣告罪。

二、虛假廣告罪的認定標準是什么

1、侵犯的客體是國家對廣告經(jīng)營的管理制度。犯罪對象是廣告。自從人類社會出現(xiàn)商品生產(chǎn)和商品交換后就存在廣告，廣告的種類很多。本罪所指的廣告特指商品經(jīng)濟廣告。

2、客觀方面表現(xiàn)為違反國家廣告管理法規(guī)，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳。包括對商品的性質(zhì)、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期、有效期、售后服務，以及對服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格等做不真實的、帶有欺詐內(nèi)容的宣傳。虛假廣告的欺詐手段包括：利用虛假的證明、證件行騙；掛靠知名企業(yè)及有關(guān)單位行騙；利用具有一定權(quán)威的報刊、廣播、電視等傳播媒體行騙；利用社會知名人士行騙，等等。

3、本罪主體是特殊主體，只能由廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者構(gòu)成。所謂廣告主，是指為推銷商品或提供服務，自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的經(jīng)濟組織或個人。所謂廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的經(jīng)濟組織或者個人。所謂廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟組織。

4、主觀方面表現(xiàn)為直接故意，即明知是不真實的廣告而故意作虛假宣傳。過失不構(gòu)成本罪。行為人一般都具有營利目的，但其他目的動機不影響本罪成立。

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