一、怎么認定虛假廣告罪

1、客體要件

本罪侵犯了社會主義市場經(jīng)濟條件下商品正當?shù)慕灰谆顒雍透偁幓顒印?/p>

2、客觀要件

本罪在客觀方面表現(xiàn)為廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者實施了情節(jié)嚴重的虛假廣告行為。

（1）構(gòu)成本罪在客觀方面的前提條件必須是違反國家規(guī)定（即廣告管理法規(guī)）的行為。廣告管理法規(guī)主要指：國務院于1987年10月26日發(fā)布的《廣告管理條例》、1988年1月9日國家工商管理局發(fā)布的《廣告管理條例實施細則》，以及1993年9月2日人大常委會通過、同年12月1日實施的《反不正當競爭法》以及1994年10月27日通過、1995年2月有日起施行的《中華人民共和國廣告法》等。沒有觸犯廣告管理法規(guī)或者觸犯廣告管理法規(guī)，但行為情節(jié)尚不屬嚴重，其行為則不構(gòu)成本罪。

（2）虛假廣告罪的行為往客觀方面的主要表現(xiàn)是利用廣告作虛假宣傳。所謂利用廣告作虛假宣傳，是指所利用的廣告中具有虛假的不真實的內(nèi)容，對商品的性能、質(zhì)量、用途、價格、有效期限、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、售后服務、附帶贈品的允諾等以及對服務的內(nèi)容形式、質(zhì)量、價格、允諾等作不符合事實真相的宣傳，以假充真，以無冒有。

（3）本罪屬情節(jié)犯，其不僅要求具有違反國家規(guī)定，利用虛假廣告對商品或服務作虛假宣傳的行為，而且還必須達到情節(jié)嚴重的程度才能構(gòu)成本罪。所謂情節(jié)嚴重，主要是指多次實施虛假廣告行為的；為多人實施虛假廣告行為的；虛假廣告，違法所得數(shù)額較大的；致使多人受騙上當?shù)?；造成惡劣影響的；相信廣告宣傳的內(nèi)容而接受所宣傳的商品、服務，致使生產(chǎn)、經(jīng)營、生活等造成嚴重損失或受阻的；導致人身身亡的嚴重后果的；等等。

3、主體要件

本罪主體既可以是達到刑事責任年齡具備刑事責任能力的自然人，也可以是單位。單位犯本罪的實行兩罰制，對單位判處罰金，對其直接負責的主管人員和其他責任人員，依本條規(guī)定追究刑事責任。

4、主觀要件

本罪在主觀方面只能是故意，而不能是過失。

二、虛假廣告罪如何量刑

1、自然人犯本罪的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

2、單位犯本罪的，對單位判處罰金，對其直接負責的主管人員和其他直接責任人員依上述規(guī)定追究刑事責任。

3、根據(jù)最高人民檢察院、公安部《關于經(jīng)濟犯罪案件追訴標準的規(guī)定》的有關規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應予追訴：

（1）違法所得數(shù)額在10萬元以上的；

（2）給消費者造成的直接經(jīng)濟損失數(shù)額在50萬元以上的；

（3）雖未達到上述數(shù)額標準，但因利用廣告做虛假宣傳，受過行政處罰2次以上，又利用廣告做虛假宣傳的；

（4）造成人身傷殘或者其他嚴重后果的。

通過上文的介紹，相信我們對“怎么認定虛假廣告罪”以及“虛假廣告罪如何量刑”有了進一步認識。廣告經(jīng)營管理是國家的一項重要經(jīng)濟管理活動。依照有關規(guī)定，任何廣告經(jīng)營者必須經(jīng)過專門的注冊審批登記。傳播廣告必須經(jīng)過一定審查，符合規(guī)定要求，禁止制作、傳播虛假廣告。一旦違反規(guī)定，被控虛假廣告罪，最好及時求助于專業(yè)的刑辯律師，更好地維護自身合法權(quán)益。