我國私募基金發(fā)展歷史

2004年，國內(nèi)第一只私募信托基金發(fā)行，私募基金至今歷程14年。2012年12月，新《基金法》修訂通過，將私募基金納入監(jiān)管范圍。2013年初，證監(jiān)會發(fā)布《資產(chǎn)管理機構(gòu)開展公募證券投資基金管理業(yè)務(wù)暫行規(guī)定》，允許券商、保險、私募三類機構(gòu)開展公募基金業(yè)務(wù)。2014年，私募基金登記備案制實施，降低了私募產(chǎn)品的成本，為私募基金向規(guī)范化發(fā)展指明方向。我國私募基金起步較晚，隨著我國的不斷發(fā)展以及日益增長的投資需求，我國私募基金得以快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，截至2017年9月底，中國基金協(xié)會顯示已登記私募基金管理人21216人，已備案的私募基金為6.07萬只，管理基金規(guī)模高達10.21萬億元。我國私募股權(quán)基金參與各類投資交易的活躍度呈現(xiàn)出大幅度提升。

市場競爭激烈

我國私募基金行業(yè)經(jīng)過十年的野蠻式發(fā)展，到如今競爭日益激烈，兩極分化加劇。在當前實體經(jīng)濟不景氣的大背景下，資產(chǎn)收益下滑嚴重，“資產(chǎn)荒”時廣大投資人無法回避的問題。私募基金行業(yè)的競爭已進入比業(yè)績、拼實力、建品牌的競爭階段。行業(yè)進行規(guī)?；⒏窬只蠈⑹且院蟮拇蠓较?，一些私募基金行業(yè)巨頭將會逐漸凸顯出來。銀行、信托、保險等第三方機構(gòu)也越來越青睞私募機構(gòu)，能夠取得這些合作機構(gòu)的信賴，將會讓私募基金機構(gòu)將在日后競爭中獲得更多優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)私募基金機構(gòu)將會越做越大，劣質(zhì)私募基金機構(gòu)注定會被淘汰。新進入市場的機構(gòu)，需要擁有差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢、背景強大的資金資源優(yōu)勢、準確的品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢等等，否則生存困難將是新機構(gòu)的巨大挑戰(zhàn)。

品牌建設(shè)方法分析

一、品牌定位。私募基金要提煉核心價值，通過行業(yè)特征、客戶群體、競爭對手等的數(shù)據(jù)分析，制定一個差異化強，辨識度高的品牌定位。

二、品牌差異化建設(shè)。私募機構(gòu)要明確自身的優(yōu)勢、劣勢與特征，高度加強品牌差異化或者是加強產(chǎn)品差異化。能清晰、明確和富有感染力的傳遞出品牌核心價值，提高客戶的品牌忠誠度，也就是說，在進行差異化策劃的同時，私募機構(gòu)也一定要能直觀傳客戶一種什么樣的品牌概念。

三、品牌長短期規(guī)劃。制定短期或者長期的目標規(guī)劃，逐步完成品牌建設(shè)，品牌盡管需要長久的維護，單某些部分也可做短期KPI考核，將目標拆分，按周期執(zhí)行。

四、品牌建設(shè)合規(guī)化。私募機構(gòu)要完成特定的前置程序，遵循私募基金募集程序。結(jié)合《募集管理辦法》和自身條件，實踐品牌建設(shè)的落地。更多私募基金問題歡迎咨詢法邦網(wǎng)專業(yè)律師。