一、商標權應該如何保護？
（一）掌握注冊技巧，提高注冊意識。
1、及時注冊。按照《商標法》的規(guī)定，我國采取的是“先申請原則”。即不管你的商標是何時開始使用的，只保護先注冊的商標。如“杜康”在作為酒類商標注冊時，就有汝陽、白水、伊川三家酒廠爭搶該商標。原因就在于先注冊的廠家不一定是先使用的，而先使用的卻未必是先注冊的。因此，對自己使用的商標要及時注冊。我國雖允許使用非注冊商標（煙草、人用藥品除外），但對其保護是極其有限的。尤其是一些老字號更要注意，否則如果被別人搶注，損失將是不可估量的。因為如果不買回商標，百年的經(jīng)營才樹立的品牌形象就可能付之東流；而買回的代價往往又不是一個小數(shù)目。所以萬一發(fā)現(xiàn)自己的商標被別人搶注，應在商標公告之日起三個月內(nèi)向國家商標局的商標評審委員會提出異議，申請妥善解決。對商標評審委員會的決定不服的，可以申請復審一次。復審決定是終局決定，不能再向法院提起訴訟。另外，已經(jīng)注冊的商標使用期限為十年，到期后要及時申請續(xù)展，防止被別人惡意注冊。
2、注意商標的注冊類別。法律保護商標的專用性只限于注冊的商品類別，這個類別是按《商標注冊用商品和服務國際分類表》劃分的。因此，在商標注冊時應注意商品的類別，選擇一個恰當?shù)?、具有顯著性的商標。如“長城”這個商標，既可是電扇也可是葡萄酒的商標，而“華日”既可是摩托車也可是家具、電視的商標。除非是一些屬于意義特別的商標外，即使是注冊種類不同的商品，一般也最好不選擇與他人相同的商標，這樣更有利于加深消費者的印象。已經(jīng)注冊的商標有條件的可爭創(chuàng)馳名商標，因為按照《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的規(guī)定，所有締約國對馳名商標都要保護，而不論其所屬的類別。如“同仁堂”是經(jīng)國家工商局核準的馳名商標，雖主要是用于藥品，但生產(chǎn)食品的廠家就不能以商品類別不同而使用該商標。
（二）突出宣傳重點，防止“淡化”商標。
商標被稱為“商品的臉”，是區(qū)別商品的標志，顯著性是它的重要特征。但有的廠家在宣傳時，往往突出的是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地，而非商標。筆者認為，宣傳時應注意以下幾方面：
1、不要總是宣傳產(chǎn)地。有的廠家認為，宣傳產(chǎn)品首先要宣傳這種產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的。而實際上地名宣傳的受益者是該地的眾多廠家，而且由于同一產(chǎn)地的同類商品在包裝上往往雷同，此種宣傳還易導致魚目混珠。所以，首先突出的仍應是商標。如宣傳鎮(zhèn)江的香醋應突出“恒順”牌、瀘州的老窖應說明是“瀘州”牌、涪陵的榨菜應強調(diào)是“烏江”牌等等，這樣才能達到宣傳目的。
2、宣傳應與商品通用名稱相區(qū)別。提到“輕騎”，人們就會想到輕便摩托車，甚至其他牌子的輕便摩托車也被俗稱為“輕騎”。提到“耐克”（Nike），大家也都把它當成真皮運動鞋的代名詞。作為商品的首創(chuàng)廠家，應當防止自己的商標被“淡化”成商品的通用名稱，而其他生產(chǎn)同類商品的廠家則更應突出自己的商標。如安徽的兩家“口子”酒，產(chǎn)地相同，在廣告大戰(zhàn)中如果不突出商標到底是“口子”牌還是“濉溪”牌，則很可能為他人作嫁衣。
（三）注重使用策略，保護商標權益。
1、正確使用商標。不要使商標與商品的通用名稱相混淆。如“阿斯匹林”（Aspirin）開始是藥品的商標，但后來逐漸成為消炎藥的通用名稱，它就不能作為商標再受到保護。國內(nèi)最初生產(chǎn)“999”牌“三九胃泰”的廠家，由于其“三九胃泰”名稱被作為藥品的通用名稱載入藥典，結果其他廠家也就生產(chǎn)“三九胃泰”。為突出商標，可使企業(yè)名稱與商標相一致。由于商品包裝上都要注明生產(chǎn)者名稱，這樣也有利于消費者選購，現(xiàn)在不少企業(yè)也是這樣做的。
2、分清商標轉讓類別。商標轉讓主要分為全部轉讓和許可使用，全部轉讓實際上就是出售，轉讓后原企業(yè)就不能再使用該商標，所以知名度較高的商標一般不應出售。許可使用包括獨占許可和一般使用許可，前者指只轉讓給一家使用，因而相應地轉讓代價要較高。對受讓的廠家應注意，商標雖然轉讓了，但原產(chǎn)地不會轉讓。如國內(nèi)有一些生產(chǎn)日本名牌彩電的廠家，雖可以使用那些著名的名牌，卻不能注明是“日本制造”，因而實際商標價值與原商標是不能等同的。
3、對假冒商標要及時依法打擊。越是名牌，假冒商標的危害很大。既會損害被假冒商標的信譽，也響本企業(yè)產(chǎn)品銷量，而且損害消費者的利益。要運用《商標法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》、《刑法》來保護本企業(yè)的合法權益。按照新修訂的《刑法》，假冒商標罪的主體除了是公民外，還可以是單位，對假冒企業(yè)要判處罰金，對企業(yè)負責人和直接責任人員可處七年以下有期徒刑。對出口商品商標被侵權的，應依據(jù)《巴黎公約》來尋求國際司法保護。
二、侵犯商標權的行為有哪些？
1、未經(jīng)注冊商標所有人的許可，在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相近或者近似的商標的；
2、銷售明知是假冒注冊商標的商品的；
3、偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；
4、故意為侵犯注冊商標專用權的行為提供便利條件的；
5、給他人注冊商標專用權造成其他損害的。
