一、馳名商標(biāo)認(rèn)定有哪些限制？

馳名商標(biāo)的認(rèn)定與特殊保護(hù)密切相關(guān)，認(rèn)定是實(shí)施保護(hù)的前提。如果認(rèn)定主體過(guò)多，認(rèn)定的范圍過(guò)濫，認(rèn)定的方式過(guò)于主動(dòng)，就會(huì)造成馳名商標(biāo)滿天飛，對(duì)那些真正具有較高商譽(yù)和雄厚實(shí)力的馳名品牌的保護(hù)是不利的。

1、認(rèn)定主體的限制

我國(guó)工商行政管理局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第三條規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是國(guó)家工商行政管理局?！渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第七條規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，可以認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法行使商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)管理的權(quán)力，掌握著工商企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和使用的情況，通曉商標(biāo)法律，由主管機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)，具有權(quán)威性和公正性保證。而根據(jù)國(guó)際通行的做法，法院在個(gè)案中可對(duì)馳名商標(biāo)作出認(rèn)定。近年來(lái)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法理論界和實(shí)踐部門逐漸對(duì)人民法院有權(quán)在個(gè)案中認(rèn)定馳名商標(biāo)取得了一致的傾向性意見(jiàn)。2001年7月17日，最高法院頒布的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第6條規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求以及案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。2002年10月16日，最高院頒布的《關(guān)于審理商標(biāo)權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》中明確規(guī)定，人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，可以對(duì)涉及的商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。所以我國(guó)有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的應(yīng)是商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)和人民法院，其他任何組織不得認(rèn)定或采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。尤其是商標(biāo)所有權(quán)人更不能隨意自封其商標(biāo)為馳名商標(biāo)；廣告經(jīng)營(yíng)者和宣傳媒介為某產(chǎn)品作宣傳時(shí)，商標(biāo)所有權(quán)人未提供有關(guān)部門認(rèn)定材料的，也不能給所宣傳的商標(biāo)冠以馳名的稱號(hào)。

2、認(rèn)定范圍的限制

《商標(biāo)法》第14條對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮的因素作出了規(guī)定，即：（1）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）該商標(biāo)馳名的其他因素。人民法院和商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依照上述標(biāo)準(zhǔn)依法進(jìn)行。那些宣傳工作持續(xù)時(shí)間和使用持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)、相關(guān)公眾知曉程度不高的商標(biāo)，不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

3、認(rèn)定方式的限制

根據(jù)商標(biāo)法律、法規(guī)及司法解釋的規(guī)定，有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)以當(dāng)事人的請(qǐng)求為前提，人民法院或商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在處理侵權(quán)糾紛或權(quán)利沖突時(shí)，有必要認(rèn)定某個(gè)商標(biāo)是否馳名，是以商標(biāo)所有人的請(qǐng)求啟動(dòng)的。當(dāng)事人未主張的，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和人民法院不予主動(dòng)認(rèn)定。這說(shuō)明我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取了“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案處理的國(guó)際通行慣例，從而改變了歷年來(lái)實(shí)行的”主動(dòng)認(rèn)定為主、被動(dòng)認(rèn)定為輔的基本保護(hù)模式。說(shuō)明了我國(guó)在馳名商標(biāo)保護(hù)中越來(lái)越多地考慮了依據(jù)現(xiàn)實(shí)中的具體情況，進(jìn)行判斷認(rèn)定的理性做法。

采用“被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案處理的新原則是政府履行入世承諾、規(guī)范行政行為、提高行政效率及與世貿(mào)規(guī)則接軌的需要。之所以采用這一認(rèn)定原則，還因?yàn)樯虡?biāo)馳名因素的不確定性，即商標(biāo)是否馳名與商標(biāo)所有人的經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)密切相關(guān)，屬于動(dòng)態(tài)的事實(shí)，而不是一成不變的。在商標(biāo)確權(quán)和侵權(quán)糾紛案件的處理中，如僅以大批量認(rèn)定的馳名商標(biāo)為依據(jù)，將可能使喪失馳名條件的商標(biāo)受到特殊保護(hù)，而那些已具備馳名條件的商標(biāo)則得不到特殊保護(hù)。另外，一個(gè)商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，它不可能同時(shí)在世界任何地方或者在一個(gè)國(guó)家所有地區(qū)都馳名。上述問(wèn)題的解決都需要通過(guò)個(gè)案認(rèn)定來(lái)解決。具體而言，在商標(biāo)確權(quán)或侵權(quán)的案件中，當(dāng)事人提出商標(biāo)馳名的證據(jù)，商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)或法機(jī)關(guān)根據(jù)證據(jù)，依照標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其進(jìn)行馳名商標(biāo)的保護(hù)，這種保護(hù)僅僅對(duì)于個(gè)案有效，不得針對(duì)第三者，也不能針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。如果再次遇到商標(biāo)是否馳名的判斷問(wèn)題時(shí)，可以作為曾受馳名商標(biāo)保護(hù)的記錄，但只能作為下一個(gè)案件的參考依據(jù)?？紤]到方便當(dāng)事人訴訟和人民法院審判，最高法院《若干解釋》規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的具體操作辦法，人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)要在具體案件的審理中根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求及案件的具體情況進(jìn)行；原告未提出主張的，或者根據(jù)案情無(wú)需認(rèn)定馳名商標(biāo)的，人民法院不予認(rèn)定；對(duì)方當(dāng)事人對(duì)涉及的商標(biāo)馳名不持異議的，人民法院不再審查。上述規(guī)定體現(xiàn)了被動(dòng)保護(hù)的原則。當(dāng)然，對(duì)馳名商標(biāo)的同類侵權(quán)行為，如發(fā)生糾紛時(shí)無(wú)需對(duì)被侵權(quán)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定，適用法律對(duì)普通注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定即可。

總之，采取“被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案處理的方式，可以避免馳名商標(biāo)過(guò)多過(guò)濫的現(xiàn)象，改變馳名商標(biāo)的”終身制待遇，減少馳名商標(biāo)的“通行證，促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制的健康發(fā)展和市場(chǎng)主體的公平競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，實(shí)行”被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案處理的原則一般適用于商標(biāo)確權(quán)或侵權(quán)案件的處理中，并不排除商標(biāo)主管機(jī)關(guān)根據(jù)商標(biāo)所有人的申請(qǐng)，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行批量認(rèn)定的情形。但在個(gè)案的處理中，有關(guān)機(jī)關(guān)應(yīng)有權(quán)對(duì)已經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)是否仍具備馳名標(biāo)準(zhǔn)作出新的認(rèn)定。

二、馳名商標(biāo)認(rèn)定的條件有哪些？

名商標(biāo)除了符合一般注冊(cè)的必備要件外，至少還應(yīng)包含有以下四個(gè)條件：

1．必須是享有良好商品質(zhì)量信譽(yù)的商標(biāo) 商標(biāo)是商品與商標(biāo)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一體，商標(biāo)僅僅是商品的標(biāo)記，法律并不規(guī)定商標(biāo)所示的商品 一定要達(dá)到某種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它只要求符合使用或申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)所注冊(cè)的規(guī)格為限。但馳名商標(biāo)所示商品必須是品質(zhì)優(yōu)良，符合法定要求和規(guī)格，并長(zhǎng)期保持穩(wěn)定而享有信譽(yù)。 商品的質(zhì)量信譽(yù)，是馳名商標(biāo)的根本前提。而且這種信譽(yù)，與所謂的“省優(yōu)”、“部?jī)?yōu)”、“國(guó)優(yōu)”無(wú)關(guān)，也與廠商規(guī)模大小和級(jí)別以及其所獲得的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、國(guó)際獎(jiǎng)等也無(wú)必然聯(lián)系。這種信譽(yù)指的是社會(huì)信譽(yù)，是廣大消費(fèi)者經(jīng)久使用以后自然形成的綜合反映。由此我們也可以認(rèn)為馳名商標(biāo)本身就是優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)志，優(yōu)質(zhì)商品是馳名商標(biāo)的核心。

2．為公眾所熟知的商標(biāo) 這個(gè)條件表明馳名商標(biāo)是為廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者所普遍知曉的商標(biāo)或著名商標(biāo)，或者是享有“重大聲望的商標(biāo)”，人們一看馳名商標(biāo)，就與該商標(biāo)所示的優(yōu)質(zhì)商品和商號(hào)（廠商名稱）三者自然地聯(lián)系在一起?，F(xiàn)代社會(huì)，各種各類商品千千萬(wàn)萬(wàn)，琳瑯滿目，同一種商品，有眾多的廠商生產(chǎn)制造和經(jīng)銷，且各以現(xiàn)代化的包裝和裝璜喬裝打扮，使之千姿百態(tài)，消費(fèi)者已經(jīng)不可能依靠眼觀手摸等直覺(jué)所能識(shí)別各種商品的質(zhì)量好壞，主要依靠認(rèn)牌購(gòu)貨，并具安全感和信任感。 由此可見(jiàn)，某一商標(biāo)要成為公眾所熟知的馳名商標(biāo)，必然是具有較長(zhǎng)的產(chǎn)銷歷史，相當(dāng)可觀的銷售量和營(yíng)業(yè)額，其商標(biāo)本身作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，也一定具有重大的商業(yè)價(jià)值。使用時(shí)間比較短，或市場(chǎng)銷售量不大的商品商標(biāo)，不可能成為馳名商標(biāo)?；蛘吣骋恍庐a(chǎn)品，僅靠廠商獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)和巨額的廣告費(fèi)，在短期內(nèi)通過(guò)多種形式和多種媒體宣傳而為公眾所知，但卻忽視商標(biāo)所示的商品的內(nèi)在質(zhì)量，則其最終結(jié)果，只能是屬于“虛名商標(biāo)”。 當(dāng)然，這個(gè)為公眾所熟知的“公眾”，也并非是人人皆知和家喻戶曉。因?yàn)樵S多商品，僅限于特定的人群使用和特定的銷售商經(jīng)銷。所以為公眾所熟知，應(yīng)理解為為數(shù)眾多的特定的消費(fèi)者群體和為數(shù)眾多的特定的經(jīng)銷商群體所知曉。

3．在相當(dāng)規(guī)模的地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)的商標(biāo) 這個(gè)相當(dāng)規(guī)模的地域范圍，各個(gè)國(guó)家都有各自的標(biāo)準(zhǔn)加以限定。例如由美國(guó)蘭道公司主持、于1990年在社會(huì)問(wèn)券調(diào)查的基礎(chǔ)上評(píng)選出了世界10大馳名商標(biāo)，即“可口可樂(lè)”、“索尼”、“奔馳”、“柯達(dá)”、“迪斯尼”、“雀巢”、“豐田”、“麥當(dāng)勞”、“IBM”、“百事可樂(lè)”這些商標(biāo)在美、日以及德、瑞士等西歐的地域范圍內(nèi)享有較大聲譽(yù)。盡管各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的“相當(dāng)規(guī)模的地域范圍”沒(méi)有確切的標(biāo)準(zhǔn)，但有一點(diǎn)卻是共同的，即作為馳名商標(biāo)除在本國(guó)地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)外，必須在國(guó)外、至少為一、二個(gè)國(guó)家地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)。

4．經(jīng)廣大消費(fèi)者評(píng)選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)定的商標(biāo) 一般的注冊(cè)商標(biāo)，只要由商標(biāo)使用人申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)即可。但馳名商標(biāo)必須經(jīng)消費(fèi)者評(píng)選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)確認(rèn)，并向社會(huì)公告。中國(guó)1992年的首屆認(rèn)定的馳名商標(biāo)由商標(biāo)使用人申報(bào)，經(jīng)報(bào)界公布后，由消費(fèi)者投票，國(guó)家商標(biāo)局組織有關(guān)單位共同篩選，最后由國(guó)家商標(biāo)局加以認(rèn)定和公告產(chǎn)生，其中以消費(fèi)者投票評(píng)選的結(jié)果為主要依據(jù)。