一、認(rèn)定馳名商標(biāo)的材料有哪些？

馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：

（1）證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

（2）證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；

（3）證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

（4）證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

（5）證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

二、馳名商標(biāo)如何保護(hù)？

（一）有關(guān)國(guó)際條約對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

隨著馳名商標(biāo)具有越來(lái)越重要的經(jīng)濟(jì)意義，對(duì)它的保護(hù)成為國(guó)際社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。在國(guó)際范圍協(xié)調(diào)對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，成為有關(guān)國(guó)際組織的工作重點(diǎn)。自1883年《巴黎公約》首次引入馳名商標(biāo)的概念后，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)已成為世界立法之趨勢(shì)。

《巴黎公約》是最早規(guī)定保護(hù)馳名商標(biāo)的公約，它對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)程序中的保護(hù)及商標(biāo)使用中的保護(hù)兩方面?！栋屠韫s》第六條之二規(guī)定：

1、本聯(lián)盟各國(guó)承諾，如本國(guó)法律允許，應(yīng)依職權(quán)，或依有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國(guó)已經(jīng)屬于有權(quán)享受本公約利益的人所有而馳名，并且用于相同或類似商品的商標(biāo)構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或者撤銷注冊(cè)，并禁止使用。在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)適用這些規(guī)定。

2、自一商標(biāo)注冊(cè)之日起至少5年內(nèi)，應(yīng)允許提出撤銷此種商標(biāo)注冊(cè)之請(qǐng)求。允許提出禁止使用的請(qǐng)求之期限得由本聯(lián)盟各成員國(guó)規(guī)定。

3、當(dāng)一商標(biāo)之注冊(cè)或使用有惡意時(shí)，此種撤銷注冊(cè)或禁止使用之請(qǐng)求不應(yīng)有時(shí)間限制。

《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)采用的是相對(duì)保護(hù)主義，即：禁止他人將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)在與商標(biāo)所有權(quán)人相同或近似的行業(yè)中注冊(cè)和使用，至于在非類似的商品上使用或近似的商標(biāo)則是被允許的。

《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第16條第3款規(guī)定：巴黎公約1967年文本，原則上適用于與馳名商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)不類似的商品或服務(wù)，只要在不類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)而會(huì)暗示該商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，使馳名商標(biāo)所有人利益可能因此受損。

《TRIPS協(xié)議》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)采用的是絕對(duì)保護(hù)主義，即：禁止他人在任何行業(yè)，包括與馳名商標(biāo)商品不同或不相類似的行業(yè)中進(jìn)行注冊(cè)和使用與馳名相同或相似的商標(biāo)。它是在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上將馳名商標(biāo)保護(hù)的客體擴(kuò)大到了服務(wù)商標(biāo)，并將馳名商標(biāo)所有權(quán)人的權(quán)利進(jìn)一步延伸到了不類似的商品或服務(wù)上，從而擴(kuò)大了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍，實(shí)行跨類保護(hù)，對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)作了原則規(guī)定，即：《TRIPS協(xié)議》第16條第2款規(guī)定，在確定一項(xiàng)商標(biāo)是否馳名時(shí)，各成員國(guó)應(yīng)考慮公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度，包括該商標(biāo)因宣傳而在有關(guān)成員國(guó)為公眾知曉的程度。⑸

（二）我國(guó)現(xiàn)行立法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

在修改前的商標(biāo)法中，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)基本上未作規(guī)定。2001年10月27日我國(guó)對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了第二次修正，參照《巴黎公約》和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的規(guī)定，增加了對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定，其保護(hù)范圍基本上和國(guó)際公約一致。具體而言，我國(guó)立法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要包括以下內(nèi)容：

1、對(duì)未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)也給予保護(hù)

從商標(biāo)的理論來(lái)看，獲得商標(biāo)權(quán)的方式有使用主義和注冊(cè)主義兩種模式。單獨(dú)采納某一種制度會(huì)帶來(lái)弊病，如單純采納使用獲得方式會(huì)使在后商標(biāo)使用人發(fā)現(xiàn)和篩選在先商標(biāo)的成本增加并易造成沖突；采納注冊(cè)獲得方式又會(huì)使長(zhǎng)期使用而未注冊(cè)的商標(biāo)的企業(yè)缺乏有效保護(hù)，因此合理的做法是以注冊(cè)獲得制為主，又不否定使用獲得制，從這一點(diǎn)看，應(yīng)明確馳名商標(biāo)包括注冊(cè)商標(biāo)和非注冊(cè)商標(biāo)。這樣規(guī)定，不僅符合《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)議》的要求，而且還能有效地遏制對(duì)馳名但未注冊(cè)商標(biāo)的“搶注現(xiàn)象“維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

新《商標(biāo)法》并沒(méi)有拘泥于絕對(duì)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)原則，而在第13條第1款中規(guī)定“就相同或類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用?！靶隆渡虡?biāo)法》對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)給予保護(hù)，這彌補(bǔ)了馳名商標(biāo)保護(hù)中商標(biāo)注冊(cè)制度的固有缺陷，向完善馳名商標(biāo)的保護(hù)邁出積極的一步。從《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》對(duì)于“馳名商標(biāo)“所下的定義可以看出，我國(guó)現(xiàn)行立法對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)已不再僅僅局限于注冊(cè)商標(biāo)，這既符合有關(guān)國(guó)際慣例，又能有效地加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

2、擴(kuò)大了對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍

商標(biāo)權(quán)是一種私權(quán)，其產(chǎn)生與一般民事權(quán)利的產(chǎn)生不同，商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生是個(gè)人意志和國(guó)家權(quán)力的結(jié)合，因此，商標(biāo)權(quán)的范圍一開(kāi)始就是法定的，即以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)為限，不擴(kuò)及不同類別的商品或服務(wù)，甚至也不擴(kuò)及同一類的其他商品或服務(wù)。

“以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)為限“這是針對(duì)一般商標(biāo)權(quán)而言。因?yàn)?，?duì)于一般注冊(cè)商標(biāo)突出的是專有使用權(quán)，即經(jīng)注冊(cè)后的商標(biāo)，只有注冊(cè)人和經(jīng)其許可的人才能在核準(zhǔn)的商品范圍內(nèi)使用該商標(biāo)，未經(jīng)許可而使用相同或近似的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。但是，如果將他人一般的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谄渌唐奉悇e或服務(wù)項(xiàng)目上，即使是與他人的注冊(cè)商標(biāo)完全相同的商標(biāo)也會(huì)得到許可，申請(qǐng)人可以得到不同類別商品上的商標(biāo)專用權(quán)。一般注冊(cè)商標(biāo)的知名度低，他人在不同的商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用相同的商標(biāo)，不會(huì)造成消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。但是，如果對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)仍然限于一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍之內(nèi)，顯然不利于對(duì)具有較高知名度的馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。因?yàn)轳Y名商標(biāo)為廣大消費(fèi)者所熟知，馳名商標(biāo)影響力大，如果允許將他人的馳名商標(biāo)在其他類別上注冊(cè)，就會(huì)造成消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，以為是該馳名商標(biāo)的企業(yè)在其他行業(yè)開(kāi)辦了新業(yè)務(wù)。

因此，針對(duì)馳名商標(biāo)的特殊性和一般商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)取得要求，新《商標(biāo)法》在第13條第2款中規(guī)定：“就不相同或不相類似商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用“即賦予了注冊(cè)馳名商標(biāo)權(quán)人絕對(duì)禁止他人“注冊(cè)和使用的權(quán)利“，超出了一般商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，實(shí)現(xiàn)了對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)的“跨類“保護(hù)。

3、放寬?cǎi)Y名商標(biāo)的顯著性要求

一般而言，僅以本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者僅僅以直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，或以其他缺乏顯著特征的標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，是不被允許。馳名商標(biāo)則不然，以上述不具顯著特征的標(biāo)志作為商標(biāo)使用而構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以給予注冊(cè)。因?yàn)轳Y名商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過(guò)使用具備了顯著性、便于識(shí)別的要件，當(dāng)然應(yīng)予注冊(cè)。⑹例如，五糧液用酒的原料（五種糧食）作為名稱，“茅臺(tái)“酒和“青島“啤酒以地名作為商標(biāo)，可口可樂(lè)中文意思表達(dá)了商品的功能與質(zhì)量，Cola作為制造該飲料的主要原料，嚴(yán)格按我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，這些商標(biāo)都不能注冊(cè)的，但作為馳名商標(biāo)，其注冊(cè)申請(qǐng)都被我國(guó)商標(biāo)局核準(zhǔn)。

4、馳名商標(biāo)所有人享有特別期限的排他權(quán)

我國(guó)《商標(biāo)法》第41條規(guī)定，對(duì)與馳名商標(biāo)沖突的已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，自該商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)提出撤銷該注冊(cè)商標(biāo)的請(qǐng)求，對(duì)惡意注冊(cè)的，請(qǐng)求撤銷不受時(shí)間的限制。

5、禁止將他人的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱使用

我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第13條規(guī)定：“當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或?qū)娫斐烧`解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》來(lái)處理?！?/p>