一、認定馳名商標的條件

認定某一商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽并為相關(guān)公眾熟知。根據(jù)《商標法》第14條規(guī)定，認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：

1、相關(guān)公眾對該商標的知曉程度

根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

2、該商標使用的持續(xù)時間

商標，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標，更談不上馳名了。對于注冊商標權(quán)利人，使用商標是其應(yīng)履行的義務(wù)。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第2項的規(guī)定，證明該商標使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。

3、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍

通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第3項的規(guī)定，證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。

4、該商標作為馳名商標受保護的記錄

如果一個商標曾經(jīng)作為馳名商標在我國保護過，那么，該商標的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對于認定該商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價值。如果一個商標在國外曾經(jīng)作為馳名商標受過保護，那么該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。

5、該商標馳名的其他因素

根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第5項的規(guī)定，證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

注：《馳名商標認定和保護規(guī)定》第10條規(guī)定：“商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，應(yīng)當綜合考慮商標法第十四條規(guī)定的各項因素，但不以該商標必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提。”

二、非注冊商標能否認定為馳名商標

《商標法》第13條第1款規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。也就是說，即使是未注冊的商標，只要符合《商標法》關(guān)于馳名商標認定的標準，也可以被有關(guān)主管機關(guān)認定為馳名商標給予保護。

但是注冊的馳名商標的保護范圍大于未注冊的馳名商標。根據(jù)我國《商標法》第13條的規(guī)定，我國法律對于已在我國注冊的馳名商標給予跨類保護；對未在我國注冊的馳名商標僅在相同或者類似的商品種類中給予保護，其保護范圍與已在我國注冊的普通商標相同。