一、哪些方式可以獲得馳名商標認定

《馳名商標認定和保護規(guī)定》中將馳名商標定義為“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”。所以在我國，商標是否馳名，不僅考慮商標本身的知名度，還要考慮其市場聲譽（美譽）。

馳名商標的認定采用國際上通行的“被動保護”、“個案認定”的方式，即在發(fā)生侵權(quán)或權(quán)利沖突時，由相關(guān)部門確認商標是否馳名，以便決定是否給予擴大的保護。

在中國馳名商標的認定有兩種方式：

1、行政認定，在商標注冊、商標評審過程中產(chǎn)生爭議時，有關(guān)當事人認為其商標構(gòu)成馳名商標的，可以相應向商標局或者商標評審委員會請求認定馳名商標；

2、司法認定，在民事糾紛案件中，當事人以商標馳名作為事實根據(jù)，人民法院根據(jù)案件具體情況，認為確有必要的，對所涉商標是否馳名作出認定。

二、馳名商標的認識誤區(qū)

在我國，因為馳名商標應該具有良好的市場聲譽，所以很多企業(yè)都把馳名商標作為推銷產(chǎn)品或服務的工具，利用一切途徑去追求馳名商標的認定，甚至有人認為馳名商標是政府授予的一種榮譽稱號。其實，馳名商標并不是商標法上的一種特殊商標，更不是一種榮譽稱號，商標馳名一種客觀存在的事實，商標馳名與否同該商標是否經(jīng)過法律程序認定無關(guān)，而是法律為某一商標提供的一種可能的保護。

馳名商標是客觀存在的，一個實際上已經(jīng)馳名的商標，即使未經(jīng)法律認定，也絲毫不損害它的馳名程度。如果權(quán)利受到侵犯，即可以以馳名商標的身份申請受法律保護。