一、什么是馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)，顧名思義，即是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。談到對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，現(xiàn)在用“密不透風(fēng)”來形容對(duì)它的保護(hù)程度都不為過。從 1883年的《巴黎公約》對(duì)其保護(hù)開始，再到現(xiàn)在的TRIPS協(xié)議，其間很多國際性條約也都對(duì)馳名商標(biāo)給予了法律保護(hù)，而且這種保護(hù)是以特殊法律規(guī)定的形 式給馳名商標(biāo)以保護(hù)的。并且現(xiàn)在這種保護(hù)趨勢不斷趨向嚴(yán)格化。即：對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)達(dá)到了禁止在不相同或不類似的商品上使用的程度。

我國新《商標(biāo)法》第13條第2款明確規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注 冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)又延伸到了這個(gè)與現(xiàn)實(shí)相對(duì)應(yīng)的虛擬空間中，可以說，馳名 商標(biāo)的權(quán)力又?jǐn)U張到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。即絕對(duì)禁止他人惡意搶注馳名商標(biāo)的域名權(quán)和注冊、使用與他人馳名商標(biāo)相同或近似的域名。如：發(fā)生在北京的杜邦、寶潔等知名 跨國企業(yè)，追回自己的中文域名的案件，恰恰正驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

還有在侵權(quán)認(rèn)定時(shí)，如果原告是馳名商標(biāo)所有人，則行政執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)判定被告與其商標(biāo)的近似的 可能性就很大。而且現(xiàn)在對(duì)馳名商標(biāo)還有給予更嚴(yán)格法律保護(hù)的國際趨勢。

二、馳名商標(biāo)的好處是什么

正如上面所談到的，對(duì)馳名商標(biāo)采取的不限于特定商品類別的擴(kuò)張保護(hù)模式及以立法形式將其禁用權(quán)效力擴(kuò)展至不相同或不相類似的領(lǐng)域。客觀地說，對(duì)馳名商標(biāo)已經(jīng)給予了其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的待遇。然而，最近發(fā)生在國內(nèi)的一系列事件，卻使人們對(duì)于到底是否應(yīng)該給予馳名商標(biāo)以這樣嚴(yán)格的保護(hù)產(chǎn)生了疑問。

據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，浙江納愛斯公司的商標(biāo)“雕”牌，作為近些年來在洗滌用品（洗衣粉、肥皂）中展露頭腳的馳名商標(biāo)，但該企業(yè)卻隨意在其生 產(chǎn)的牙膏上也標(biāo)注了“中國馳名商標(biāo)——雕牌”，此舉引起了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。同樣也是被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的“格蘭仕”，其公司也將在微波爐上的馳名 商標(biāo)又移植到了才開發(fā)不久的空調(diào)上。兩家公司最終都受到了國家工商局的嚴(yán)懲。人們滿腹狐疑的不禁要問，中國的馳名商標(biāo)所有者到底怎麼了？

眾所周知，作為已經(jīng)在公眾心目中樹立起來良好信譽(yù)并能夠給企業(yè)帶來大量利潤的馳名商標(biāo)。長期以來，一直是不法侵權(quán)者覬覦的對(duì)象。因此，假冒馳名商標(biāo)的現(xiàn)象很長時(shí)間以來也是屢禁不止。但是馳名商標(biāo)所有人自己將其所擁有的馳名商標(biāo)，不經(jīng)合法程序而任意使用于自己生產(chǎn)的其他商品之上的現(xiàn)象，作為馳名商標(biāo)保護(hù)中出現(xiàn)的新問題，值得讓人深思。