一、什么是中國馳名商標

中國馳名商標（famous trademark of China）是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)（國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院）依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，其涵義可以概括為：馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

對于什么是“相關(guān)公眾”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。而對什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》并沒有明確的界定。

二、成為中國馳名商標有什么好處

如果商標成為中國馳名商標，則該商標可受到擴大的保護：

1、保護范圍擴大。即不僅在該商標注冊范圍內(nèi)保護商標專用權(quán)，還會禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止他人將企業(yè)的商標淡化，同時為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎(chǔ)。

2、保護力度加大。全國各級執(zhí)法機關(guān)在處理商標糾紛時，中國馳名商標在各個環(huán)節(jié)都可受到更多的禮遇。

3、保護的領(lǐng)域增加。不僅僅在商標領(lǐng)域進行保護，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，中國馳名商標仍可得到更多的保護。這就會更加突出該商標的顯著性，使其商標的無形資產(chǎn)大大增值。

4、中國馳名商標的政府優(yōu)待。 獲得更多政府政策支持。目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)中國馳名商標”作為政府工作的重心之一，“廣東省對中國馳名商標歷年來采取大力支持的態(tài)度，對獲得中國馳名商標榮譽的企業(yè)進行大力支持。在被認定為中國馳名商標后，企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持。

5、馳名商標認定為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)榮譽。

“中國馳名商標”這一稱號是中國商標領(lǐng)域的最高榮譽，中國馳名商標是品牌知名度與美譽度的結(jié)合，商標獲得中國馳名商標認定，則意味著該品牌已被權(quán)威部門認定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費者心中這才是貨真價實而非自我標榜的“名牌”。

可以進行冠名宣傳：馳名商標注冊人可以在其馳名商標所指商品及其包裝、裝潢、說明書和廣告中使用“中國馳名商標”的字樣及標志。因此，獲得中國馳名商標認定所能帶來的宣傳效應(yīng)遠非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取更大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

6、做大品牌打造市場——“馳名商標”有益于企業(yè)擴大商標的社會知名度和市場影響力。許多企業(yè)紛紛通過申請“中國馳名商標”來推動企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

7、企業(yè)無形資產(chǎn)的增值。