一、什么是馳名商標(biāo)？

我國(guó)《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》都沒有明確對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行規(guī)定，我國(guó)于2003年6月1日起施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》將馳名商標(biāo)定義為：在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)以及經(jīng)營(yíng)渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

在我國(guó)，與馳名商標(biāo)相關(guān)的概念中經(jīng)常使用的還有著名商標(biāo)、公眾熟知的商標(biāo)與知名商標(biāo)三種。公眾熟知的商標(biāo)也是一個(gè)法律概念，這類商標(biāo)在知名度及聲譽(yù)上要比馳名商標(biāo)低；知名商標(biāo)不是一個(gè)法律概念，它的意思是指知名商品所使用的商標(biāo)，在認(rèn)定條件上要比馳名商標(biāo)寬松一些；著名商標(biāo)也不是一個(gè)法律概念，是指我國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理機(jī)關(guān)認(rèn)定的地方名牌，它的知名度比馳名商標(biāo)要低一些，商標(biāo)法不予以特殊保護(hù)。

二、馳名商標(biāo)有哪些好處？

同普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)更大，銷售量更高。

1、馳名商標(biāo)知名度高，具有極好的市場(chǎng)信譽(yù)。馳名商標(biāo)最大限度地負(fù)載了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息，并將這種信息通過商品的流通、廣告的宣傳傳達(dá)給消費(fèi)者，能使消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示的商品產(chǎn)生很好的印象，對(duì)該商品的信譽(yù)給予高度評(píng)價(jià)，從而接受該商標(biāo)所標(biāo)示的商品。馳名商標(biāo)在消費(fèi)者中形成的卓著信譽(yù)，是通過長(zhǎng)期考驗(yàn)在消費(fèi)者心中自然形成的，很多馳名商標(biāo)都有悠久的歷史。

2、馳名商標(biāo)所標(biāo)示的商品質(zhì)量可靠、長(zhǎng)期穩(wěn)定。商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是構(gòu)成馳名商標(biāo)重要條件，馳名商標(biāo)就是以其持久的質(zhì)量保證獲得消費(fèi)者良好的評(píng)價(jià)和信賴的，這也是國(guó)家給予馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)的根本出發(fā)點(diǎn)。

3、馳名商標(biāo)商品銷售量大，商品覆蓋面廣，銷售額高。商標(biāo)的知名度與商品覆蓋率成正比，馳名商標(biāo)因其可靠的質(zhì)量贏得了消費(fèi)的厚愛，是商品在市場(chǎng)上占有率的可靠保證。

4、馳名商標(biāo)在相當(dāng)大范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知。這里的相當(dāng)大范圍是指兩個(gè)方面，一個(gè)是在一定的地域內(nèi)廣泛使用，另一方面是針對(duì)與馳名商標(biāo)商品有關(guān)的社會(huì)成員而言的，并不是所有公眾。