一、什么是服務(wù)商標

服務(wù)商標，亦稱服務(wù)標志、服務(wù)標章，根據(jù)我國法律的規(guī)定，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標志。美國《蘭海姆法》的定義則較我國的定義要寬，它不僅包括區(qū)別服務(wù)而使用的標志，甚至可及于廣播、電視節(jié)目的標題、人物角色的姓名。廣告主的商品廣告，有時也可以作為服務(wù)標志取得注冊。服務(wù)商標適用于服務(wù)，它和商品商標一樣起著識別的作用，通過宣傳以提高企業(yè)的知名度。

二、保護服務(wù)商標的方法有哪些

服務(wù)商標在商標法修正之前，我國對于服務(wù)商標的保護，主要依據(jù)是《巴黎公約》第6條之6的規(guī)定，“各成員國同意保護服務(wù)商標，但不要求成員國制定關(guān)于服務(wù)商標注冊的規(guī)定?！睆脑摋l規(guī)定來看，只要加入巴黎公約，就應(yīng)當履行保護服務(wù)商標的義務(wù)，當然這種保護并不以注冊為條件，因此對于服務(wù)商標的保護，在早期主要通過反不正當競爭法完成的。但通過反不正當競爭提供的保護還是有局限性的，它往往要求權(quán)利人的服務(wù)商標是知名的，這樣才有可能被別人“搭便車”。

1993年，我國商標法第一次修正，修正后的商標法第4條明確規(guī)定“本法有關(guān)商品商標的規(guī)定適用于服務(wù)商標?！睆亩ㄟ^立法正式將服務(wù)商標列入商標法的保護對象，并將其與商品商標作相同處理。這種將服務(wù)商標的保護等同于商品商標的保護的理念是正確的。因為原則上，服務(wù)商標可得到保護的目的與商品商標保護的目的是一致的，均是作為一種區(qū)別性標志，促使生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場經(jīng)濟中開展公平、有序的競爭，保護消費者的合法權(quán)益，促進社會的進步與發(fā)展。但兩者之間還是存在保護對象、使用方式等方面的不同，并由于這些不同，導致了實踐中對于服務(wù)商標的法律保護認識上的差異。