一、企業(yè)該如何應(yīng)對商標(biāo)搶注

三槍、森達(dá)、今麥郎、王守義、樂百氏、狗不理等128個內(nèi)地知名商標(biāo)近期突然在香港集中遭遇惡意搶注，北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司日前發(fā)布的監(jiān)測信息顯示，被搶注的商標(biāo)都是由一家深圳的公司去香港申請注冊的。對此，專家建議，被搶注商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)盡快進(jìn)行維權(quán)行動，否則有可能在香港面臨被告侵權(quán)的尷尬局面。那么，同樣面臨“被搶注”危險(xiǎn)的其他企業(yè)應(yīng)該怎么辦？

反搶注第一式：慧眼識賊

故事里常有這么一種講法，說是某商人與同伴走在路上，秋毫之間，商人感到前方潛伏著危險(xiǎn)，要求停下休息。同伴執(zhí)意不肯，結(jié)果未走多遠(yuǎn)便被盜匪劫掠一空。于是，商人對同伴說，“俗話講‘山崗無農(nóng)有賊行’，好好的山坡，沒有種田放牧之人，必是附近盜匪太多，這是從商經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

“反搶注”是否同樣存在某種經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀看鸢甘?，有?/p>

經(jīng)驗(yàn)一，警惕要求獨(dú)家代理權(quán)的人。一些海外商人為獲取我國產(chǎn)品在其本國市場的壟斷利益，往往提出獨(dú)家代理權(quán)要求，而一旦遭到拒絕，他們便會以自己的名義在其本國注冊我國產(chǎn)品，利用商標(biāo)權(quán)破壞我國企業(yè)在其地區(qū)的產(chǎn)品市場，或阻止他人代理我國產(chǎn)品。

經(jīng)驗(yàn)二，警惕展覽會上詳細(xì)了解產(chǎn)品市場的人。企業(yè)參加展覽會時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)有人詳細(xì)了解產(chǎn)品市場情況，但又沒有合作意向，那企業(yè)就要注意了，這個人可能就是商標(biāo)搶注者。近幾年來，東南亞或韓、日投機(jī)商人曾多次利用我國企業(yè)在參加展覽會時(shí)的疏忽，掌握我國產(chǎn)品的海外市場情況，在我國產(chǎn)品的重要銷售市場搶注商標(biāo)，進(jìn)而倒賣商標(biāo)或以侵權(quán)之名收取傭金。如，一日本人在日本搶注上?！坝⑿邸苯鸸P商標(biāo)，要求中方按“英雄”金筆在日本銷售量的5％向其支付傭金，致使“英雄”筆的日本代銷商因無利可圖而停止代銷。

經(jīng)驗(yàn)三，警惕企業(yè)目標(biāo)市場的競爭對手。通過商標(biāo)搶注制造知識產(chǎn)權(quán)糾紛，近年來日漸成為歐美公司向我國企業(yè)設(shè)置貿(mào)易壁壘的一種新手段，海信與西門子的商標(biāo)之爭便是典型案例。如果我國企業(yè)所在行業(yè)恰屬競爭激烈行業(yè)，那就尤其需要警惕來自競爭對手的商標(biāo)搶注阻擊。

反搶注第二式：未雨綢繆

經(jīng)驗(yàn)往往可意會而不可言傳，因此，把希望完全押在“慧眼”之上，無異賭博。反擊搶注，更必要的是建立起一套適合自己的商標(biāo)防御體系，以便花適當(dāng)?shù)腻X，辦恰當(dāng)?shù)氖隆?/p>

目前，世界各國主要有三種商標(biāo)確認(rèn)制度：使用優(yōu)先制、注冊優(yōu)先制和使用與注冊并用制?！笆褂脙?yōu)先制”國家憑商標(biāo)的原始憑證認(rèn)定權(quán)利人；“注冊優(yōu)先制”國家依據(jù)商標(biāo)在該國的注冊紀(jì)錄確定權(quán)利人；“并用制”國家則兼顧使用與注冊兩種情況。針對此三種商標(biāo)確認(rèn)制度，不同企業(yè)可采取不同的商標(biāo)保護(hù)策略。

先說中小企業(yè)。一般情況下，中小企業(yè)取得了一定的國內(nèi)業(yè)務(wù)，偶有產(chǎn)品銷往海外，但產(chǎn)品在海內(nèi)外均不具備領(lǐng)導(dǎo)市場的能力，自身商標(biāo)還僅僅是一種起 “區(qū)別”作用的標(biāo)識。此時(shí)，企業(yè)可不急于海外注冊，特別是在“使用優(yōu)先制”國家，只需委托國內(nèi)商標(biāo)事務(wù)所監(jiān)測企業(yè)海外潛在市場的商標(biāo)注冊情況，同時(shí)保留商標(biāo)原始憑證即可，如廣告、發(fā)票、合同、公證材料、報(bào)關(guān)單等。世界多數(shù)國家均設(shè)置“商標(biāo)注冊異議公告”程序，商標(biāo)事務(wù)所定期監(jiān)測目標(biāo)國家的商標(biāo)注冊公告，一旦發(fā)現(xiàn)有雷同或近似商標(biāo)，便可提起商標(biāo)異議，從而阻止搶注的出現(xiàn)。

再說國內(nèi)市場領(lǐng)先企業(yè)。這種企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)市場已成為主流，伴有較大數(shù)額出口業(yè)務(wù)，其商標(biāo)在“區(qū)別標(biāo)識”作用之外亦具備了“價(jià)值增值”功能，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該開始考慮“馬德里商標(biāo)國際注冊”(下簡稱“馬德里體系”)，以抵御商標(biāo)被搶注所帶來的無形資產(chǎn)損失。

“馬德里體系”是一種注冊人僅提交一件申請即可確保其商標(biāo)在多國受到保護(hù)的國際條約體系。該體系優(yōu)點(diǎn)在于：費(fèi)用較低，注冊費(fèi)用只包括“基礎(chǔ)注冊費(fèi)”、“指定國家注冊費(fèi)”、“本國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)費(fèi)用”三部分；節(jié)省時(shí)間，商標(biāo)國際注冊申請人從向中國商標(biāo)局提交商標(biāo)國際注冊申請書之日起，一般6個月左右即可取得世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)國際局頒發(fā)的商標(biāo)國際注冊證明；手續(xù)簡單，申請人向本國商標(biāo)局遞交一份申請即可指定眾多國家進(jìn)行申請保護(hù)，后期變更名稱/地址、續(xù)展等手續(xù)也均可以通過單一程序得以實(shí)現(xiàn)。

最后說具有明確海外發(fā)展計(jì)劃的大型企業(yè)。對于它們，最好的商標(biāo)保護(hù)措施就是針對目標(biāo)市場，委托當(dāng)?shù)貙I(yè)事務(wù)所，以逐一注冊的方式進(jìn)行海外商標(biāo)申請。當(dāng)?shù)貙I(yè)事務(wù)所熟悉本國或本地區(qū)法律，具備專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測工具，可為商標(biāo)注冊提供準(zhǔn)確的申請建議，保證商標(biāo)注冊申請的成功率。

反搶注第三式：亡羊補(bǔ)牢

雖然人們總是渴望“花適當(dāng)?shù)腻X，辦恰當(dāng)?shù)氖隆?，但事事皆有意外。如果商?biāo)已然被海外搶注，那就只得利用各種手段盡力挽回了。

最義正辭嚴(yán)的挽回手段是依靠法律。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》關(guān)于馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，或根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請注冊商標(biāo)的，該所有人有權(quán)對所申請的商標(biāo)提出異議或請求撤銷”規(guī)定，如果企業(yè)能夠提供商標(biāo)的原始憑證及公證材料，被搶注企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標(biāo)的。例如，我國“雄雞”牌蚊香在非洲和南美洲一些國家暢銷，被一商人在尼日利亞搶注，并索要巨額侵權(quán)賠償。中方企業(yè)在當(dāng)?shù)卮砣说膸椭拢私獾侥崛绽麃喩虡?biāo)注冊實(shí)行“使用優(yōu)先”原則，經(jīng)3年努力，中方提供了種種在先使用的證據(jù)，此案以中方勝訴告終。

不過，法律手段往往又是耗費(fèi)成本最高的。搜集證據(jù)、委托律師所需的費(fèi)用已非常高，而法律程序又往往一拖經(jīng)年，致使企業(yè)坐失市場發(fā)展機(jī)會。

最心照不宣的挽回手段是商標(biāo)談判。搶注者的動機(jī)萬變不外乎一個“利”字，如果企業(yè)可以坐下來與搶注者談判，未嘗不會得到一個兼顧市場和效益周全之策。

當(dāng)然，任何的事后補(bǔ)救總是沒有事前預(yù)防來得經(jīng)濟(jì)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，根本還是建立適合自身的防御體系。

二、如何防范商標(biāo)被國外搶注

商標(biāo)最主要的目的是在消費(fèi)者心目中樹立自己的品牌形象，便于消費(fèi)者通過商標(biāo)識別商品來源，以確保所買的產(chǎn)品或服務(wù)具有穩(wěn)定統(tǒng)一的質(zhì)量保證。為了確定產(chǎn)品的來源，商標(biāo)必須能用來把自己的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品區(qū)別開，防止別人的產(chǎn)品在消費(fèi)者中產(chǎn)生混淆。比如國產(chǎn)的老字號“茅臺”酒，“全聚德”烤鴨店，國外公司的“可口可樂”飲料，“奔馳”汽車。消費(fèi)者一看到這樣的商標(biāo)，就會立即聯(lián)系到特定的商品或服務(wù)，和與之聯(lián)系的質(zhì)量和品質(zhì)的保證。這樣的商標(biāo)就獲得了品牌價(jià)值，也就是與商標(biāo)聯(lián)系在一起的商業(yè)價(jià)值。

一個企業(yè)要經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，不斷維護(hù)其產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)，才能慢慢建立良好的商標(biāo)形象。所以商標(biāo)所有者必須時(shí)刻注意保護(hù)商標(biāo)以及和商標(biāo)聯(lián)系在一起的商業(yè)價(jià)值。如果商標(biāo)一旦被搶注，被搶注商標(biāo)的企業(yè)在新市場只能放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購，或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，這些都會增加企業(yè)的經(jīng)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)新市場的時(shí)間，降低市場份額。更重要的是，由于搶注的公司可能把搶注的商標(biāo)用于同樣或相似產(chǎn)品，在消費(fèi)者中造成混淆，可能會影響真正擁有商標(biāo)權(quán)的公司商譽(yù)。

隨著越來越多的中國公司把產(chǎn)品賣到美國，或把服務(wù)推行到美國，中國公司商標(biāo)在美國被搶注的現(xiàn)象越來越多見。那么如何有效的對應(yīng)和防范商標(biāo)在美國被搶注呢?首先需要了解美國和中國法律體系的不同。

美國商標(biāo)法與中國商標(biāo)法的區(qū)別

中國商標(biāo)法實(shí)行的是商標(biāo)注冊原則，商標(biāo)權(quán)的取得是依據(jù)商標(biāo)法律制度的規(guī)定來申請獲取。簡單的講就是，誰先按照商標(biāo)法的規(guī)定申請商標(biāo)，誰先獲得商標(biāo)權(quán)。

與中國商標(biāo)法不同的是，美國商標(biāo)法實(shí)行的是商標(biāo)使用原則。美國商標(biāo)法認(rèn)為，商標(biāo)是商業(yè)買賣中用來識別貨物或服務(wù)來源的，其目的在于防止顧客對貨物或服務(wù)來源的混淆，以保護(hù)買方和賣方雙方的利益。商標(biāo)權(quán)的獲取是基于商業(yè)活動的。沒有商業(yè)買賣，商標(biāo)就沒有存在的意義。因此，商標(biāo)永遠(yuǎn)都是與商品貨物和買賣聯(lián)系在一起的。正因?yàn)樯虡?biāo)的存在意義在于它的使用，美國商標(biāo)法認(rèn)為，先使用人應(yīng)該獲得商標(biāo)權(quán)。所以，美國商標(biāo)的取得是以誰先使用為判斷標(biāo)準(zhǔn)的。

隨著日益深入美國市場，中國公司越來越多地卷入到美國商標(biāo)訴訟中。有鑒于此，中國公司要學(xué)習(xí)和理解美國法律與中國法律的不同，并運(yùn)用這些知識來保護(hù)自己的權(quán)利。中國國際旅行社總社(下稱中國國旅)在美國的商標(biāo)維權(quán)提供了一個很好的例子。

“中國國旅”如何在美國奪回其商標(biāo)權(quán)

中國國旅是中國最早成立的國際旅行社之一，有50多年的歷史，其商標(biāo)包括“國旅”，“CITS”(中國國旅的英文縮寫)及其“地球圖標(biāo)”，在中國是馳名商標(biāo)。從1991年起，中國國旅成立了美國華亞旅行社，在美國各州展開旅游服務(wù)業(yè)務(wù)。2006年，中國國旅在中國國際旅游交易會中，發(fā)現(xiàn)一家來自美國的參展商，其全稱為“中國國際旅行社(美國)有限公司”(下稱美國國旅)。這家參展商的公司使用中國國旅幾乎一樣的名字來吸引游客使用其旅游服務(wù)從中國到美國去旅游。而且這家參展商分發(fā)的各種宣傳材料和它的網(wǎng)站頁面上都使用了和中國國旅一模一樣的“地球”圖形和“CITS”商標(biāo)。

經(jīng)進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國國旅發(fā)現(xiàn)美國國旅是一個曾經(jīng)在中國做過旅游行業(yè)的個人，這個人在中國做過旅游行業(yè)，對中國國旅的商標(biāo)非常熟悉。他來到美國后在加州注冊成立的經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)的公司，這家公司在2003年在美國注冊了中國國旅的“地球”和“CITS”商標(biāo)。而中國國旅已經(jīng)在全世界很多國家和地區(qū)使用了其“地球”和“CITS”商標(biāo)，而且其商標(biāo)在中國已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。由于在美國并沒有人對美國國旅注冊這些商標(biāo)提出異議，美國國旅在2005年獲得了美國商標(biāo)局授權(quán)。