一、聽覺能否注冊成商標

感官品牌研究的進展轟轟烈烈，然而研究成果以何種形式獲得國家法律的保護仍是一個難題。目前在中國，只有傳統(tǒng)商標即我們通常所熟知的文字、圖形、顏色及其組合得到明確的法律支持和保護。

而根據《國際商標法》規(guī)定，聲音、氣味都可以注冊成商標，很多國家的《商標法》均對立體商標、聲音商標設立了可操作的注冊程序。特別是聲音商標，美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)，都已經可以進行聲音商標(伴以聲音的樂譜、聲波圖譜、音頻存儲格式等表現形式所提供的便利)的注冊。美國全國廣播公司的NBC三響音階，是美國專利商標局注冊的第一個聲音商標;雅虎公司的“ Y o d e l ”成為了印度2003年允許聲音進行商標注冊以來的第一個成功注冊案例;我們所熟知的諾基亞、英特爾等聲音也已經在美國、新加坡等國家成功獲得注冊。

鑒于目前我國還無法注冊聽覺、嗅覺等相關商標，在近年《商標法》修訂過程中，不少企業(yè)向有關部門提交修訂建議，針對現有《商標法》第八條“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”，建議擴大商標申請注冊范圍，由可視性標志擴大到包括視覺的五感標志，商標主管部門可適時受理聲音(聽覺)、氣味(嗅覺)、味道(味覺)、觸摸感 (觸覺)、動態(tài)等商標的注冊申請。

二、為什么通用名稱不能注冊為商標

我國《商標法》第十一條規(guī)定:“下列標志不得作為商標注冊：……僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的……”這樣規(guī)定目的就是禁止將通用名稱獨占使用。什么是通用名稱，法律并沒有明確的概念，一般是指在某一范圍內約定俗成被普遍使用的某一種類商標的名稱。科技的進步，社會的迅速發(fā)展，不斷有新的產品出現，伴隨每個新的產品出現，都會出現一個新的產品名詞。但沒有任何一個產品名稱天生就是通用名稱，比如《亞草攪亂草編行業(yè)秩序》報道中提到的亞草，本來名字叫紙草，因為其特性介于亞麻和蘭草之間，于是有人叫它為亞草，隨后這個名稱就成為紙草的通用名稱。正如每個人出生后都有個名字，但是有人可能因為各種原因還會有綽號，甚至綽號比正式的名字還常用，于是這綽號成了對某人的通用名稱，也有的綽號成為通用名稱而最初的名稱反而不是通用名稱。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標準，但是否是通用名稱在行業(yè)內的人士是非常清楚的。

將行業(yè)通用名稱注冊為商標其目的很明確，就是想打破行業(yè)的慣常規(guī)則獨自占用該名詞，借以排斥其他競爭者，這種想法是法律所禁止的。總有人懷有僥幸的心里，用通用名稱去注冊為商標，而且也很可能獲得注冊，但并不意味著他可以正當使用這個商標。商標法第四十一條規(guī)定:已經注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，……由商標局撤銷該注冊商標；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。根據該規(guī)定，即使獲得了注冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標， 那么這個商標就始終處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，不具有任何的價值。根據以上案例我們可以看出，一個十幾年前注冊的商標，因為是通用名稱沒有獲得法律的保護，實際上是被法律否定了是注冊商標，即使已經被企業(yè)使用了十幾年仍然被認定無效，這對企業(yè)是重大的損失。從各種報道中我們也可以看到，將行業(yè)通用名稱注冊為商標必然引起眾怒，大家紛紛要求撤銷該注冊商標，這個商標就不能保了，所以用通用名稱作為商標注冊，顯然不是好的主意。