一、什么是商標淡化
“淡化”一詞是個舶來品，我國商標法中并無此概念。淡化(dilution)就像往鹽水里倒入淡水，剛開始的幾滴對咸味的影響微乎其微，但淡水的不斷涌入終究會把鹽水變淡。
美國《1996年聯(lián)邦商標淡化法》(Federal Trademark Dilution Act of 1996，F(xiàn)TDA)首次以立法形式賦予商標淡化以明確定義。所謂商標淡化是指，“對馳名商標指示和區(qū)分產品或服務能力的減少或削弱，而不管該馳名商標所有人與他人之間是否存在競爭關系，也不管是否存在混淆、誤解或欺騙的可能性”。美國《2006年商標淡化修正案》(Trademark Dilution Revision Act of 2006，TDRA)沒有賦予淡化新的定義，但它卻規(guī)定了淡化的基本形式：弱化(blurring)和丑化(tarnishment)。因此，可以從這兩種基本形式入手來理解商標淡化的含義。
弱化是指，在后商標或商號與馳名商標相似而使人產生聯(lián)想，導致該馳名商標的顯著性受到削弱的行為。比如“杜邦牌”鞋子、“別克牌”阿司匹林和“柯達牌”鋼琴就是對著名商標的弱化使用。弱化的形式多樣，比如：將與馳名商標相同或部分相同的商標使用在不相同、不相似的商品或服務上;將與馳名商標相似的商標使用在不相同、不相似的商品或服務上。前者淡化情況非常明顯，因此在淡化理論之外，法院還可以利用不正當競爭理論、混淆理論來認定侵權成立;后者淡化情況具有一定的隱蔽性，在商標淡化侵權中較為常見。與FTDA不同，TDRA僅強調淡化對馳名商標顯著性和商譽的影響，而未提及淡化對產品或服務出處的危害。這一規(guī)定讓淡化回歸到了謝希特的主張：淡化是對商標獨特性的削弱。
二、商標的丑化是什么意思
丑化是指因在后商標或商號與馳名商標相似而使人產生聯(lián)想，導致該馳名商標的商譽受損的行為，比如把高級珠寶的蒂凡妮(Tiffany)商標用在劣質小飾品上;將著名的兒童玩具商標使用在色情網(wǎng)站上;將世界著名的香水商標用于廁所清洗劑或殺蟲劑上，等等。這些使用行為可能使人對馳名商標產生不舒服、厭惡的感情，從而污染了該商標的形象和商譽。
