一、商標(biāo)的構(gòu)成要素有哪些
我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！备鶕?jù)這個(gè)規(guī)定，商標(biāo)可以用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及用這些東西任意組合構(gòu)成。也就是說(shuō)商標(biāo)可以是單獨(dú)由文字構(gòu)成，比如“康師傅”牌方便面，“娃哈哈”牌礦泉水;也可以單獨(dú)由字母構(gòu)成，比如著名的電腦品牌“IBM”就是由三個(gè)字母組成的，聯(lián)想集團(tuán)使用的“Lenovo”也是單獨(dú)由字母組成的，江蘇還有個(gè)“AB”牌內(nèi)衣商標(biāo);單獨(dú)由數(shù)字組成的商標(biāo)不太多見(jiàn)，比較有名的是“555”牌香煙。
組合商標(biāo)比較多見(jiàn)的是文字和圖形的組合，比如葡萄酒中比較有名“長(zhǎng)城”商標(biāo)是由中文長(zhǎng)城加長(zhǎng)城圖形構(gòu)成圓形圖案，“老干媽”商標(biāo)有個(gè)人頭像加“老干媽”文字構(gòu)成，當(dāng)然還有更加復(fù)雜的，圖形加中文加英文，還加有顏色的區(qū)分，這里就不舉例了。用三維標(biāo)志和顏色組合來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，這是《商標(biāo)法》修改后增加的商標(biāo)構(gòu)成元素，目前市面上還沒(méi)有很少看到這樣的商標(biāo)使用。在國(guó)外還可以用聲音和氣味注冊(cè)為商標(biāo)，我國(guó)目前還不可以使用這些。
到底用什么注冊(cè)商標(biāo)好呢?我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的文字、字母、圖形、數(shù)字等元素已經(jīng)足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變?nèi)f化任意組合成各種各樣的商標(biāo)來(lái)。選擇的機(jī)會(huì)越多，越讓人不知所措。商標(biāo)的主要功能是區(qū)別作用，商標(biāo)唯一的要求是要有顯著性。不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個(gè)，就是醒目、好記、好認(rèn)，讓人容易認(rèn)出、盡快記住，這其實(shí)也是顯著性的最起碼要求。顯著性的要求其實(shí)是非常低的，但是現(xiàn)實(shí)中還是有的商標(biāo)因?yàn)槿狈︼@著性而被商標(biāo)局駁回，一般來(lái)講商標(biāo)僅以簡(jiǎn)單的一兩個(gè)字母構(gòu)成，或者由簡(jiǎn)單一兩個(gè)數(shù)字構(gòu)成將因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單被認(rèn)為缺乏顯著性，圖形商標(biāo)如果以簡(jiǎn)單的線條或簡(jiǎn)單的幾何圖形作為商標(biāo)也會(huì)被認(rèn)為缺乏顯著性。
二、商標(biāo)簡(jiǎn)單些好還是復(fù)雜些好
商標(biāo)因?yàn)楹?jiǎn)單可能被認(rèn)為缺乏顯著性，也不是越復(fù)雜越好，如果商標(biāo)過(guò)于復(fù)雜，使人難以準(zhǔn)確的記憶也將被認(rèn)為缺乏顯著性，比如我們有時(shí)可以看到一些店名由一堆沒(méi)有幾個(gè)人認(rèn)識(shí)的偏僻字組成，大家根本不認(rèn)識(shí)，更別說(shuō)記憶了，如果將這一堆幾乎無(wú)人認(rèn)識(shí)的偏僻字作為商標(biāo)將會(huì)被認(rèn)為缺乏顯著性。
現(xiàn)實(shí)中很多公司喜歡使用英文的簡(jiǎn)寫，老板們希望將簡(jiǎn)寫注冊(cè)為商標(biāo)，如果只用兩個(gè)字母作為商標(biāo)注冊(cè)，將會(huì)因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單缺乏顯著性而不能獲得注冊(cè)，怎么辦呢?其實(shí)可以很容易變通，可以將字母變形為圖形，再加上一些顏色，那么顯著性就有了，避免了過(guò)于簡(jiǎn)單沒(méi)有顯著性的嫌疑。還有的公司喜歡使用單純圖形作為商標(biāo)，盡管商標(biāo)可以用單純的圖形和單純的顏色組合等來(lái)注冊(cè)，但是獲得注冊(cè)后，別人該怎么稱呼這個(gè)商標(biāo)呢?就象一個(gè)人大家都認(rèn)識(shí)卻沒(méi)有名字，大家不知道怎么叫他好。所以在一般情況下，最好不用單純的圖形來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)給商標(biāo)加上一個(gè)中文或英文的名字，設(shè)計(jì)成組合商標(biāo)來(lái)注冊(cè)。
