一、如何為商標(biāo)取名

商標(biāo)（Trademark）俗稱(chēng)“品牌”（Brand），是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的商品或者服務(wù)上采用的，用以區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的，由文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉里萊特曾說(shuō)過(guò)：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌?！蹦敲慈绾卧谑袌?chǎng)“擁有占統(tǒng)治地位的品牌”？這就是制定、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的問(wèn)題。商標(biāo)注冊(cè)是制定、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。而商標(biāo)取名和設(shè)計(jì)是這個(gè)戰(zhàn)略基礎(chǔ)的第一步。

二、商標(biāo)取名注意什么

一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標(biāo)名稱(chēng)最好是以簡(jiǎn)單明了文字為主。因?yàn)椋涸谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)現(xiàn)有已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的商標(biāo)的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選取的商標(biāo)圖案是否與某個(gè)現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似；在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)包含商標(biāo)圖案，無(wú)疑中大大地增強(qiáng)了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被拒絕的概率；同時(shí)，即使您的申請(qǐng)被批準(zhǔn)，今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注冊(cè)的商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)并申請(qǐng)新的注冊(cè)商標(biāo)。

判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊(cè)了某一文字商標(biāo)，實(shí)際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱(chēng)來(lái)推銷(xiāo)其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實(shí)際上已達(dá)到了注冊(cè)商標(biāo)的目的；除了極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計(jì)極為特別的商標(biāo)外，人們一般很難記住某個(gè)商標(biāo)的圖案，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系；客戶所能記住的，還是商標(biāo)的文字內(nèi)容。

注冊(cè)文字商標(biāo)，能夠起到事倍功半的效果；在今后使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，您可以把已注冊(cè)的商標(biāo)（帶有？的標(biāo)記）與未注冊(cè)的圖案商標(biāo)同時(shí)使用。直觀地看，這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊(cè)并沒(méi)有太大的差別。而且這樣做的另一個(gè)好處是，如果您今后需要對(duì)商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時(shí)，您并不需要重新申請(qǐng)新的商標(biāo)。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。當(dāng)然，如果您設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案確實(shí)與眾不同，具有較大的市場(chǎng)價(jià)值，那您應(yīng)該在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就將它包括在內(nèi)。

另外一個(gè)比較可行的方法，是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開(kāi)來(lái)單獨(dú)注冊(cè)。這樣，即使圖案商標(biāo)的注冊(cè)遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響您注冊(cè)的文字商標(biāo)。簡(jiǎn)單明了文字商標(biāo)單字商標(biāo)如雕牌香皂、虎牌萬(wàn)金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。