一．商標的單義性是啥意思

單義性。商標的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。商標的歧義性越高，選擇成本越高，因為消費者需要從多個意義中選擇一個。例如，一提到長城，人們首先想到的是一個古老的建筑。如果把長城作為一個啤酒的商標，則很難將長城與啤酒產(chǎn)生直接的聯(lián)想。因此，任何商標，是作為品牌的載體符號，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯(lián)想到是昂貴的首飾。但是，腦白金的“腦”字在前，就聯(lián)想到是一種昂貴的腦保健品。因此，腦白金的商標單義性也是比較高的。再如我國某電視機企業(yè)將曾經(jīng)將環(huán)保彩電在外包裝箱上印刷為“綠色彩電”。盡管環(huán)保產(chǎn)品確實可以稱為綠色產(chǎn)品，但消費者中的很大的一個比例，誤將綠色彩電當作外殼是綠色的彩電，這就是語言多義性提高了選擇成本。當把綠色彩電改稱環(huán)保彩電之后，問題才得以解決。

二．商標的可注冊類別

幾乎任何東西都可以注冊成商標。商標可以是文字、字母和數(shù)字，或它們的組合。構成商標的可以是圖形、顏色、符號、立體標記（例如商品的形狀和包裝）、有聲標志（例如音樂聲或聲音），也可以是香味或具區(qū)別特征的顏色。

商標除了可標明商品或服務的商業(yè)性來源，還有其他種類的商標。集體商標為某協(xié)會所擁有，該協(xié)會的成員用集體商標來標明其符合一定的質量標準和該協(xié)會所確定的其他要求。這些協(xié)會中有代表性的有，會計師協(xié)會、工程師協(xié)會或建筑師協(xié)會。證明商標是用來證明達到某些規(guī)定的標準的商標，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗有關產(chǎn)品達到若干規(guī)定的標準的證明，即可取得證明商標。例如，用于干酪的英國商標“斯第爾頓”即是一種證明商標。