一．商標(biāo)的單義性是啥意思

單義性。商標(biāo)的意義性是指作為一個(gè)排他性的法律符號(hào)，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)所代表意義理解歧義性。商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個(gè)意義中選擇一個(gè)。例如，一提到長(zhǎng)城，人們首先想到的是一個(gè)古老的建筑。如果把長(zhǎng)城作為一個(gè)啤酒的商標(biāo)，則很難將長(zhǎng)城與啤酒產(chǎn)生直接的聯(lián)想。因此，任何商標(biāo)，是作為品牌的載體符號(hào)，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號(hào)的排他性，從而增加選擇成本。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯(lián)想到是昂貴的首飾。但是，腦白金的“腦”字在前，就聯(lián)想到是一種昂貴的腦保健品。因此，腦白金的商標(biāo)單義性也是比較高的。再如我國(guó)某電視機(jī)企業(yè)將曾經(jīng)將環(huán)保彩電在外包裝箱上印刷為“綠色彩電”。盡管環(huán)保產(chǎn)品確實(shí)可以稱為綠色產(chǎn)品，但消費(fèi)者中的很大的一個(gè)比例，誤將綠色彩電當(dāng)作外殼是綠色的彩電，這就是語(yǔ)言多義性提高了選擇成本。當(dāng)把綠色彩電改稱環(huán)保彩電之后，問(wèn)題才得以解決。

二．商標(biāo)的可注冊(cè)類別

幾乎任何東西都可以注冊(cè)成商標(biāo)。商標(biāo)可以是文字、字母和數(shù)字，或它們的組合。構(gòu)成商標(biāo)的可以是圖形、顏色、符號(hào)、立體標(biāo)記（例如商品的形狀和包裝）、有聲標(biāo)志（例如音樂(lè)聲或聲音），也可以是香味或具區(qū)別特征的顏色。

商標(biāo)除了可標(biāo)明商品或服務(wù)的商業(yè)性來(lái)源，還有其他種類的商標(biāo)。集體商標(biāo)為某協(xié)會(huì)所擁有，該協(xié)會(huì)的成員用集體商標(biāo)來(lái)標(biāo)明其符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和該協(xié)會(huì)所確定的其他要求。這些協(xié)會(huì)中有代表性的有，會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、工程師協(xié)會(huì)或建筑師協(xié)會(huì)。證明商標(biāo)是用來(lái)證明達(dá)到某些規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。例如，用于干酪的英國(guó)商標(biāo)“斯第爾頓”即是一種證明商標(biāo)。