一．商標(biāo)的商業(yè)作用體現(xiàn)在哪

1、區(qū)別同類商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者

 在現(xiàn)代商品市場(chǎng)上，同一商品有成千上萬(wàn)的生產(chǎn)廠家。因此，消費(fèi)者如果熟悉了商品的商標(biāo)，也就知道是哪家企業(yè)生產(chǎn)的商品。這就如同一個(gè)人的臉象征一個(gè)人一樣，商標(biāo)作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽(yù)，同時(shí)直接關(guān)系對(duì)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的評(píng)價(jià)。企業(yè)也因?yàn)橛凶约邯?dú)特的商標(biāo)而顯示出自己的與眾不同，進(jìn)而使整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出內(nèi)在的活力。這是商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用。

2、區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)商品質(zhì)量的不同

消費(fèi)者依據(jù)什么去選擇自己所需要的商品呢？無(wú)疑是根據(jù)這些商品的商標(biāo)信譽(yù)去選擇，而商標(biāo)信譽(yù)同商品質(zhì)量是緊密聯(lián)系在一起的。從這個(gè)意義上說，商標(biāo)是代表商品一定質(zhì)量的標(biāo)志，企業(yè)使用商標(biāo)，就等于在商品質(zhì)量保證書上簽了字，商品出了問題，消費(fèi)者可以依其商標(biāo)找到生產(chǎn)廠家，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強(qiáng)企業(yè)責(zé)任心，保證和提高商品質(zhì)量，努力爭(zhēng)創(chuàng)名牌。

3、便利于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨

由于商品品種繁多，商品的質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、花色、特點(diǎn)等各不相同，如果商品沒有商標(biāo)去供人們認(rèn)識(shí)區(qū)分商品，那將出現(xiàn)十分混亂的局面，消費(fèi)者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無(wú)所適從。企業(yè)用商標(biāo)把它們區(qū)分開來，使消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)去識(shí)別商品、認(rèn)牌購(gòu)貨，節(jié)約了消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)物信心，引導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)物取向。同時(shí)商標(biāo)也成為消費(fèi)者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間聯(lián)系的紐帶。

4、有利于商品廣告宣傳

商標(biāo)作為一種標(biāo)志體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽(yù)，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標(biāo)宣傳商品，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強(qiáng)廣告效果，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。很多成功的廣告都反復(fù)強(qiáng)化其商品的商標(biāo)，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有一句：“新鄉(xiāng)菲利浦，新飛。”再配以動(dòng)人的畫面，就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標(biāo)的廣告如“松下電器”、“金利來”、“東芝”、“可口可樂”等都將其商標(biāo)的宣傳放在了廣告最醒目的位置。

二．什么是TM商標(biāo)

在中國(guó)，商標(biāo)上的TM也有其特殊含義，其實(shí)TM標(biāo)志并非對(duì)商標(biāo)起到保護(hù)作用，它與R不同，TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

用圓圈R（英文register），是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

TM是TRADEMARK的縮寫，美國(guó)的商標(biāo)通常加注TM，并不一定是指已注冊(cè)商標(biāo)。而R是REGISTER的縮寫，用在商標(biāo)上是指注冊(cè)商標(biāo)的意思，我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。