一．企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣使用商標(biāo)

商標(biāo)的法律使用與商標(biāo)的實(shí)際使用是兩個(gè)完全不同的概念。法律上的使用是由于商標(biāo)法的規(guī)定，為了使商標(biāo)不被撤消而進(jìn)行的使用。而商標(biāo)的實(shí)際使用主要是企業(yè)為了區(qū)別不同的生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供的相同或類似的商品或服務(wù)，是為了擴(kuò)大其市場占有率，增加其商品的銷售額，保護(hù)其商品不受他人的侵害，從而獲得更大的利潤。這是實(shí)際使用商標(biāo)的目的。但是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行盲目的使用。不規(guī)范的使用和不科學(xué)的使用是達(dá)不到這一目的的。那么，如何才能達(dá)到這一目的呢？首先是商標(biāo)注冊(cè)前的設(shè)計(jì)。

幾乎各國商標(biāo)法都規(guī)定，商標(biāo)的實(shí)際使用應(yīng)當(dāng)與注冊(cè)時(shí)的商標(biāo)保持一致。也就是說，注冊(cè)什么樣的商標(biāo)，在實(shí)際中就應(yīng)該使用什么樣的商標(biāo)，否則便構(gòu)成違法行為，就可能由于不規(guī)范的使用而被撤消。為此，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮將商標(biāo)實(shí)際用在商品的樣式上。千萬不要在申請(qǐng)注冊(cè)前，了了草草地隨意設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)，然后就去申請(qǐng)注冊(cè)。注冊(cè)后，一旦該商標(biāo)的樣式在實(shí)際使用中不理想，產(chǎn)生不了良好的效果，就會(huì)造成麻煩。改變注冊(cè)商標(biāo)的樣式吧，違反了法律的規(guī)定，使用注冊(cè)時(shí)商標(biāo)的樣式吧，總感到蹩腳，起不到商標(biāo)應(yīng)有的作用。因此，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，僅制作出商標(biāo)的黑白墨稿是不夠的。應(yīng)當(dāng)制作出商標(biāo)的實(shí)際使用樣式，包括商標(biāo)的尺寸和商標(biāo)的顏色。最理想的應(yīng)該是，制作出連同商標(biāo)在內(nèi)的整個(gè)商品的包裝裝璜或者是商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，也稱之為商品的實(shí)際使用標(biāo)簽。因?yàn)橹挥羞@樣才能保證實(shí)際使用商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)保持一致。

二．企業(yè)應(yīng)如何選擇商標(biāo)

不管是向社會(huì)征集，委托別人設(shè)計(jì)或是企業(yè)自己設(shè)計(jì)，選擇商標(biāo)，都要考慮以下幾點(diǎn)：

（一）合法性。我國商標(biāo)法和世界各國的商標(biāo)法，包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對(duì)商標(biāo)有禁用規(guī)定，如果只在我國使用和注冊(cè)，就要符合我國商標(biāo)法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國外，要在國外使用和注冊(cè)商標(biāo)，還要符合外國商標(biāo)法的規(guī)定。

（二）要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。商標(biāo)必須迎合消費(fèi)者的口味，絕不能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形做商標(biāo)。比如我國許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標(biāo)用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外，在我國比較合適的商標(biāo)，到另一個(gè)國家可能就不行，因?yàn)楦鱾€(gè)國家的風(fēng)俗習(xí)慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個(gè)商標(biāo)時(shí)，一定要考慮民族因素

（三）商標(biāo)要和使用的商品或服務(wù)的特點(diǎn)相符合。每一種商品，都有自己的特點(diǎn)和用途，那么選擇商標(biāo)，就要考慮這些特點(diǎn)和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。比如，一個(gè)商標(biāo)用在殺蟲劑上很貼切，就不能把用在食品上。“敵殺死”是一個(gè)很好的用于殺蟲劑的暗示性商標(biāo)，絕對(duì)不能用在飲料上。

（四）獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是指商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。獨(dú)創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的商標(biāo)，然后發(fā)展成為馳名商標(biāo)。柯達(dá)(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔馳、海爾，無一不是獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)。在我國不少企業(yè)習(xí)慣于選擇花鳥蟲、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做商標(biāo)，什么龍啊、鳳啊、長城阿等等，缺乏創(chuàng)新，不能引人入勝，達(dá)不到作為一件好商標(biāo)應(yīng)有的條件。