一、注冊(cè)商標(biāo)有什么用
商標(biāo)這個(gè)東西，在中國以前是沒有的，和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣近代才從西方引進(jìn)。雖然在1904年清政府就頒布了《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，而真正開始使用那還是上世紀(jì)八十年代以后的事情，所以國內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣極為淡薄，還沒有意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的意義，甚至不知道注冊(cè)商標(biāo)有什么用。
商標(biāo)其實(shí)就是個(gè)簡單的標(biāo)記，隨意叫一個(gè)名字，簡單畫個(gè)圖形，都可以構(gòu)成商標(biāo)。當(dāng)你買了一件好看的衣服，同事一定會(huì)問是什么“牌子”的，這個(gè)“牌子”就是商標(biāo)在民間通俗的叫法。商標(biāo)的作用是用來區(qū)別商品來源的，用這個(gè)標(biāo)記表示這個(gè)商品是我公司生產(chǎn)的，以后購買時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)標(biāo)記。
當(dāng)人們生活水平提高后，越來越多的人正在形成一種習(xí)慣，他們買東西總是沖著某個(gè)“牌子”去，在眾多相同商品中只購買這個(gè)“牌子”的東西。認(rèn)同一個(gè)“牌子”不是一個(gè)簡單的心理沖動(dòng)，是經(jīng)過了時(shí)間的檢驗(yàn)，人們使用這個(gè)“牌子”的東西后，覺得質(zhì)量或者服務(wù)態(tài)度某個(gè)方面不錯(cuò)，對(duì)這個(gè)“牌子”才會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感。對(duì)一個(gè)“牌子”認(rèn)同的人多了，這個(gè)“牌子”就具有了品牌效應(yīng)。于是商標(biāo)這個(gè)標(biāo)記它所包含的內(nèi)容就不僅僅是區(qū)分商品的簡單標(biāo)記而已，商品質(zhì)量和廠家的服務(wù)質(zhì)量、廠商的誠信度等各種信息都將凝聚在這方寸大小的標(biāo)記上，這就是商標(biāo)的神奇所在。
其實(shí)幾乎每個(gè)正規(guī)生產(chǎn)的廠商都使用了商標(biāo)(不管怎樣他們都會(huì)給產(chǎn)品取個(gè)名字，這個(gè)名字就是商標(biāo))，但是將商標(biāo)注冊(cè)的卻很少。在我們的生活中人們認(rèn)可品牌并不關(guān)心它是否已經(jīng)注冊(cè)，我國法律也不強(qiáng)制一般的商品都要注冊(cè)商標(biāo)，沒有注冊(cè)的商標(biāo)也是可以正常使用的。江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點(diǎn)，“喬家珊”糕點(diǎn)是南昌最好糕點(diǎn)的代名詞，這個(gè)“牌子”在南昌已經(jīng)深入人心。但是南昌人再也吃不到“喬家珊”牌糕點(diǎn)了，因?yàn)椤皢碳疑骸北簧虾５钠髽I(yè)給注冊(cè)成商標(biāo)了。南昌人雖然花了幾十年心血培育“喬家珊”這個(gè)牌子，但是他們?cè)僖膊荒茉诟恻c(diǎn)上使用“喬家珊”這個(gè)牌子了。這就是商標(biāo)注冊(cè)與不注冊(cè)區(qū)別。
二、哪些可以作為注冊(cè)商標(biāo)
商標(biāo)法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！备鶕?jù)這個(gè)規(guī)定，商標(biāo)可以用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及用這些東西任意組合構(gòu)成。
在國外還可以用聲音和氣味注冊(cè)為商標(biāo)，我國目前還不可以使用這些，但是法律規(guī)定的元素已經(jīng)足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變?nèi)f化任意組合成各種各樣的商標(biāo)來。到底用什么注冊(cè)商標(biāo)好呢?選擇的機(jī)會(huì)越多，越讓人不知所措。商標(biāo)的主要功能是區(qū)別作用，那么商標(biāo)應(yīng)該以顯著性為特征，不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個(gè)，就是醒目、好記、好認(rèn)，讓人容易認(rèn)出、盡快記住。
現(xiàn)在的企業(yè)非常重視給自己設(shè)計(jì)一個(gè)logo.建設(shè)銀行為了推廣哪個(gè)銅錢樣的logo花費(fèi)了好幾個(gè)億。企業(yè)在花大價(jià)錢推廣其logo時(shí)，卻沒有想到直接將logo申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。logo一般都用簡單的圖案調(diào)和明快的色彩，簡潔凝練，非常具有識(shí)別性，正符合商標(biāo)的特性。而且圖形不受一國的文字限制，更容易通行全世界。
