一、認(rèn)定馳名商標(biāo)要考慮哪些因素？

認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮以下因素：

（1）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

這是構(gòu)成馳名商標(biāo)最基本的條件。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

①這里的相關(guān)公眾，包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等?！跋嚓P(guān)公眾“的范圍不同，一個商標(biāo)的“知名度“也就不同。例如，“微軟“（Microsoft）、“英特爾“（Intel）、“IBM“（國際商用機(jī)器公司）以及“聯(lián)想“、“方正“等商標(biāo)在我國廣大電腦用戶中幾乎無人不知，不能不謂之馳名；但是，相對于我國13億多人口而言，電腦用戶畢竟只是很小的一部分，在許多工礦企業(yè)的職工和絕大多數(shù)農(nóng)民中，知道這些商標(biāo)的人恐怕并不多。因此，確定哪些范圍的“公眾“是“相關(guān)公眾“是認(rèn)定馳名商標(biāo)的關(guān)鍵問題之一。

②本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。在外國馳名的商標(biāo)如果不為中國的相關(guān)公眾知曉，不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

③馳名商標(biāo)要享有較高聲譽(yù)。一個商標(biāo)的知名度越高，其信譽(yù)越高，該商標(biāo)會對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，市場占有率也就越高。

（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

商標(biāo)使用的時間越長，證明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。

世界馳名商標(biāo)的持續(xù)使用歷史均較長。如“索尼“、“萬寶路“等，已使用幾十年甚至上百年。在其他國家的案例中，也把商標(biāo)使用的時間作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。如在1984年法國巴黎上訴法院判例中，法院認(rèn)定“Liberty“商標(biāo)為馳名商標(biāo)，其主要根據(jù)之一就是，該商標(biāo)自1893年就成功地獲得了注冊，并且從未中斷過續(xù)展，從1962年起就在法國有名的商標(biāo)事典上被記載。

（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

對商標(biāo)進(jìn)行宣傳，是廣大消費(fèi)者知曉該商標(biāo)及商品或服務(wù)的有效手段。宣傳的力度越大，范圍越廣，消費(fèi)者熟知的程度越高，商品的銷售和覆蓋面就越廣泛，商標(biāo)的信譽(yù)和知名度也就越高。如美國的“麥當(dāng)勞“快餐，德國的“大眾“汽車，因行銷世界多國而聞名，其商標(biāo)和商品的宣傳程度和覆蓋的地理范圍是生產(chǎn)同類商品的其他企業(yè)無法比擬的。世界上一些國家也就把商標(biāo)的廣告宣傳和宣傳的地域范圍作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。

（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

這也是認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。如果一個商標(biāo)曾被國家工商行政管理總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，或在訴訟中被人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)，可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素之一來考慮。

（5）該商標(biāo)馳名的其他因素。

這里的其他因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、銷售量和區(qū)域等。

總之，馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)以該商標(biāo)在有關(guān)公眾的知名度為準(zhǔn)，必須結(jié)合具體的情況綜合判斷，沒有絕對的公式和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然我國在確定某商標(biāo)是否馳名時，必須以該商標(biāo)在我國是否馳名的具體情況為準(zhǔn)，某一商標(biāo)在國際上或在他國的馳名并不必然導(dǎo)致該商標(biāo)在我國馳名，這是商標(biāo)權(quán)地域性的內(nèi)在表現(xiàn)。韓國最高法院1993年的一個判例就表明了這一點(diǎn)。在該案中，韓國初審法院和第二審法院認(rèn)為“吉普“作為馳名商標(biāo)的證據(jù)不足，于是“吉普“商標(biāo)所有人收集了“吉普“在一系列國家所做的廣告及注冊情況，最終韓國最高法院判定，“吉普“在國外馳名的事實(shí)并不導(dǎo)致韓國一定要確認(rèn)它馳名。

二、馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)

1.中國法律對商標(biāo)的保護(hù)是基于注冊原則，因而普通非注冊商標(biāo)不能獲得商標(biāo)法的保護(hù)，但馳名商標(biāo)則例外，即使是"未在中國注冊的馳名商標(biāo)"，也在商標(biāo)法保護(hù)之列。

2.在注冊商標(biāo)爭議程序中，普通商標(biāo)所有人或利害關(guān)系人主張權(quán)利的時效為自違反商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)注冊之日起5年。對于馳名商標(biāo)所有人，如果對方的注冊是出于惡意，則不受5年時間的限制。對馳名商標(biāo)既不要求必須已在中國注冊，也未規(guī)定主張權(quán)利的期限。

3.當(dāng)馳名商標(biāo)與企業(yè)名稱發(fā)生沖突時，只要馳名商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，就可以向主管機(jī)關(guān)提出撤銷該企業(yè)名稱的申請，主管機(jī)關(guān)則必須依《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》審查該企業(yè)名稱是否屬于"可能欺騙公眾或?qū)娫斐烧`解的"的情形。

4.普通注冊商標(biāo)只能在所注冊的相同或類似的商品或服務(wù)上享有專用權(quán)，而"已注冊的中國馳名商標(biāo)"不僅在相同或類似的商標(biāo)或服務(wù)上享有專用權(quán)，而且在不相同或不類似商標(biāo)或服務(wù)上也受法律保護(hù)。

5.人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，將"禁止使用"明確列為注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)方式，從而加重了被禁用者的侵權(quán)責(zé)任。