一、什么是商標

商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。

二、如何通過商標使用進行防偽

商標的使用還有一個妙用，如果自己的使用規(guī)范，那么還可以通過從產(chǎn)品上的商標圖樣辨別真?zhèn)?，這是商標使用的防偽功能。

國外的大型公司對商標的規(guī)范使用要求非常的嚴格，而且將該規(guī)范設(shè)定為高級機密只有極少數(shù)的高層領(lǐng)導(dǎo)知道。假設(shè)商標圖樣在設(shè)計時設(shè)定為一個方形的圖形，不管商標圖樣變大多少，縮小多少，這個方形的長度和寬度之間比例一定永遠都是固定的不允許更改。商標圖樣中的文字之間的距離比例也是固定的，如果商標還同時包含中文和外文或者圖形，那么中文、外文和圖形之間的距離比同樣不容更改。如果商標有固定的顏色，那么該商標由幾道顏色組成，各道顏色的色度等都要固定，確保任何印刷廠印制的效果都是一樣的，使商標無論使用在哪里顏色永遠保持一致。這是對商標圖樣本身設(shè)定的規(guī)范，該原則可以稱為“不變原則”，商標圖樣只有大小的變化，圖樣本身不能有其他的變化。這個“不變原則”將成為檢驗帶有該商標圖案的產(chǎn)品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)。

商標標示可以使用在不同的地方，不同的地方如何進行標示也要有嚴格的規(guī)定。我們以牛奶為例，需要使用在單個產(chǎn)品外包裝上，還需要使用在裝單個產(chǎn)品的箱子上，在企業(yè)對外使用的名片上，信紙、信封上等地方。這些地方如何使用也要有嚴格的規(guī)范，除了商標圖樣本身的不變原則以外，商標圖樣擺放的位置，占整個版面的大小等都要進行嚴格規(guī)定。比如利樂枕包裝的牛奶，有六個面，這六個面分別如何標注商標圖樣？最大的面有兩個，一個正面、一個背面，正面怎么標注？背面怎么標注？我們再以正面為例，商標圖樣放置的位置與上部、下部以及左邊、右邊的距離比例是多少……這些都要有嚴格的規(guī)定。

仿冒者只能簡單模仿，在制作商標標示和使用商標標示時無法知道這些屬于公司高度機密的規(guī)范，必然出現(xiàn)紕漏，那么假冒者就很容易被識別，這樣使用商標本身就起到了一定防偽作用。